Газорегуляторный пункт — Что такое Газорегуляторный пункт?

17 ноября 2014 в 06:53

29326

Комплекс технологического оборудования и устройств, выполняющих предварительную очистку газа и некоторые другие функции

Газорегуляторными пунктами (установками) называется комплекс технологического оборудования и устройств.

Газорегуляторные установки (ГРУ, ГРП, ГРПШ) предназначены для предварительной очистки газа, автоматического снижения давления газа и поддержания его на заданных уровнях независимо от изменения расхода газа в пределах номинальных расходных характеристик регуляторов давления газа, контроль входного и выходного давлений и температуры газа.

ГРП могут с высокой точностью производить учет расхода газа плавно меняющихся потоков не агрессивных газов.

В зависимости от назначения и технической целесообразности газорегуляторное оборудование размещают в отдельно стоящих зданиях, в пристройках к зданиям, в шкафах.

В зависимости от размещения оборудования газорегуляторные пункты подразделяются на несколько типов:

• газовые станции с газовым обогревом (ГСГО) — оборудование размещается в шкафу из несгораемых материалов;

• газорегуляторный пункт шкафной (ГРПШ) — оборудование размещается в шкафу из несгораемых материалов;

• шкафной регуляторный пункт (ШРП) — оборудование размещается в шкафу из несгораемых материалов;

• газорегуляторная установка (ГРУ) — оборудование смонтировано на раме и размещается в помещении, в котором расположена газоиспользующая установка, или в помещении, соединенном с ним открытым проемом;

• пункт газорегуляторный блочный (ПГБ) — оборудование смонтировано в одном или нескольких зданиях контейнерного типа;

• стационарный газорегуляторный пункт (ГРП) — оборудование размещается в специально для этого предназначенных зданиях, помещениях или на открытых площадках.

Разница ГРП и ГРПШ

При создании газовых коммуникаций, обеспечивающих теплоснабжение производственных объектов или жилых помещений, многие теряются перед выбором специальных устройств распределения и контроля давления газа. Сегодня мы расскажем вам о разнице ГРП и ГРПШ, самом распространенном оборудовании данного типа.

При создании газовых коммуникаций, обеспечивающих теплоснабжение производственных объектов или жилых помещений, многие теряются перед выбором специальных устройств распределения и контроля давления газа. Сегодня мы расскажем вам о разнице ГРП и ГРПШ, самом распространенном оборудовании данного типа.

Главная задача представленных моделей – автоматический контроль давления газа, поддержание необходимых параметров во время расхода. Основное отличие заключается в способе расположения устройств. ГРП – это стационарный газорегуляторный пункт, он размещается в специальных помещениях или на открытом пространстве. Все устройства ГРПШ (газорегуляторного пункта шкафного) размещаются в шкафу из металла, устойчивого к горению и другим неблагоприятным факторам.

Размещение ГРП и ГРПШ

Из разницы ГРП и ГРПШ вытекают отличия в правилах безопасного размещения данных газорегуляторных пунктов, о которых стоит рассказать подробнее.

В связи с тем, что оборудование стационарного газорегуляторного пункта представляет собой открытую систему, данное устройство нельзя устанавливать в непосредственной близости от жилых домов, общественных заведений, административных зданий, а также встраивать оборудование в перечисленные постройки или размещать стационарные пункты в подвальных и цокольных помещениях.

ГРП следует размещать в котельных или одноэтажных постройках, расположенных в непосредственной близости от производственных зданий или на огражденных открытых площадках.

Оборудование газорегуляторного пункта шкафного скрыто за огнестойким металлом, поэтому данное устройство разрешается устанавливать на наружных стенах административных, жилых или общественных построек, а также на крыше производственных сооружений в том случае, если покрытие кровли состоит из негорючих материалов.

Принцип работы у данных газорегуляторных пунктов одинаковый, поэтому разницу ГРП и ГРПШ нужно учитывать лишь в зависимости от того, где вы планируете размещать оборудование.

Газорегуляторные пункты шкафные (ГРПШ) | ПромГазЭнерго

Газорегуляторный пункт шкафной (ГРПШ) — шкафная установка, в которую входят следующие элементы:

• Регулятор давления газа (РДГК) — устройство, регулирующее (понижающее) давление газа в заданных пределах, вне зависимости от расхода газа и его давления на входе. В самой распространённой модели ГРПШ-10МС установлен РДГК-10М, который изначально включает в себя предохранительный клапан (ПЗК) и газовый фильтр (ФГ). В отличие от РДГК-10, который установлен в ГРПШ-10, РДГК-10М не включает в себя сбросной предохранительный клапан (ПСК), а устанавливается в шкаф отдельно.
• Клапан запорный предохранительный (ПЗК) — осуществляет прекращение подачи газа при кратковременном отклонении давления от заданных пределов. В современных моделях ГРПШ возможна замена ПЗК на аварийную сигнализацию, специально выпускаемых для предприятий с бесперебойной подачей газа.
• Предохранительное сбросной клапан (ПСК) — предназначено для вывода излишков газа, осуществляя тем самым регуляцию давления газа после РДГК.
• Запорные устройства
  — установлены в ГРПШ для временного отключения основного оборудования с целью его ремонта и замены, без прекращения подачи газа.
• Байпас — резервный канал подачи газа, через который осуществляется его подача до потребителя во время ремонта на основной линии редуцирования и установки оборудования. Установка для ГРПШ не обязательна.
• Контрольно-измерительные приборы (КИП) — используются для контроля за подачей газа по трубопроводу до и после РДГК, а так же на байпасе. Среди них можно выделить манометр, термометр и расходомер.
• Фильтр газовый (ФГ) — используется для исключения попадания посторонних механических включений в трубопровод и КИП. Установка фильтра в ГРПШ не является обязательной, однако мы настоятельно рекомендуем его установку, т. к. в современных условиях, газ, поступающий в систему не редко содержит частицы металла, окалины и прочих загрязняющих материалов.
• Трубопроводы — по функциональному предназначению делятся на сбросные и импульсные. Сбросные трубопроводы для вывода излишков газа в атмосферу от ПСУ. Импульсные трубопроводы служат для соединения всех элементов ГРПШ с газопроводом.

Широкое применение ГРПШ обуславливает их различную классификацию:

• по числу выходов (с 1-м или 2-мя выходами)
• по технологическим схемам (с одной линией редуцирования, с одной линией редуцирования и байпасом, с двумя линиями редуцирования, с двумя линиями редуцирования и байпасом либо с двумя байпасами, с основной и резервной линией редуцирования)

Шкафы с двумя линиями редуцирования различают по схеме установки регуляторов на:

• шкафы с последовательной установкой регуляторов
• шкафы с параллельной установкой регуляторов

А так же на поддерживающие одинаковое давление и поддерживающие разное давление.
ГРПШ с поддержкой разного давления применяются для учёта сезонности подачи газа (летнее или зимнее).

Другая продукция

ГРПШ — что это и для чего нужен

Расшифровка данного оборудования – газорегуляторный пункт шкафной. Такая машина нужно для того, чтобы поддерживать и понижать давление поступаемого газа, фильтровать проходящий поток газа до определенного уровня. Этот комплекс является стационарным объектом, который огражден от всех остальных приборов.

Места применения ГРПШ

Такие шкафы часто применяются для того, чтобы обеспечить потребности в газоснабжении бытовых, промышленных и коммунальных услуг. ГРПШ могут классифицировать:

• По назначению, то есть для его первоначальной задачи – понижение давления. Часто применяют в домах и промышленности;
• По количеству выходов устройства. В свою очередь существуют один и более выход;
• По техническим конструкциям. Здесь разделение идет, начиная от одной линии редуцирования, заканчивая четырьмя.

Стоит обратить внимание, что ГРПШ имеет огромное количество названий и аббревиатур. Если опытный мастер увидит аббревиатуры УГРШ, ГСГО, ПГРШ, то он поймет, что речь идет об одном устройстве – об ГРПШ.

Такое бесконечное множество аббревиатур оборудование получило из-за того, что оно унифицировано на рынке.

Состав типичного ГРПШ

В состав типового устройства входят такие составляющие, как: кран входа, фильтр газа, регулирующие устройство давления газа, манометры, которые контролируют давление, специальные клапаны и устройство вывода.

Механизм работы

Принцип применения везде один, отличия состоит в степени отчистки газа. Для начала газ проходит через кран входа, где он поступает в специальное место узла фильтрации.

Пройдя определенную процедуру отчистки от грязи, ржавчины, газ имеет среднее давление. Для того, чтобы качественно обеспечить потребителя газом, давление нужно понизить для минимального значения. С этим отлично справляется главный механизм ГРПШ.

После всех манипуляций газ поддерживает низкое давление. Теперь его можно использовать, как и в бытовых, так и в промышленных целях.

Выбор технических характеристик

Технические характеристики зависят от базы оборудования. Отличные друг о друга производители устанавливают различные основы в механизм. Удобство состоит в полной комплектации и готовности прибора к работе. Это производители предусматривают в первую очередь.

Смотрите также:

Долгосрочный займ — что это http://euroelectrica.ru/dolgosrochnyiy-zaym-chto-eto/.

Интересное по теме: Как выиграть тендер на госзакупках?

Советы в статье «Как выбрать кресло мешок» здесь.

При выборе ГРПШ нужно исходить из параметров и расчётов. Потребности территории определяют выбор нужного оборудования.

Газорегуляторные пункты

    Данный вид газораспределительных пунктов получил широкое применение в промышленности, коммунально сфере, газоснабжении многокартирных и индивидуальных жилых домов. Такая популярность обусловлена прежде всего широким диапазоном выпускаемого оборудования, благодаря чему сфера применения ГРПШ очень широка. Благодаря шкафной конструкции отпадает необходимость постройки отдельного здания для ГРПШ.

• Бытовые (домовые) ГРПШ

    Для бытового газоснабжения индивидуальных потребителей используются ГРПШ марок ГРПШ-6, ГРПШ-10, ГРПШ-10МС. Эти приборы используются для понижения входного высокого или среднего давления на низкое, поддержания выходного давления на заданном уровне. Кроме того ГРПШ отключают подачу газа при аварийном повышении или понижении давления газа на выходе, а также при отсутствии входного давления, или если расход газа превышает допустимое значение.

• ГРПШ с одной линией редуцирования и байпасом.

ГРПШ-400, ГРПШ-400-01, ГРПШ-01-У1, ГРПШ-07-У1, ГРПШ-13-1Н(В)У1, ГРПШ-15-1Н(В)У1, ГРПШ-1 и др.

Данные ГРПШ имеют одну линию редуцирования, один байпас, один выход. Применяются в системах газоснабжения промышленных и коммунально-бытовых объектов. Производят очистку газа от механических примесей, понижают давление газа на входе до заданного уровня и поддерживают давление газа на выходе на заданном уровне независимо от колебаний давления на входе и расхода газа. Автоматически отключают подачу газа при аварийном отклонении давления газа на выходе сверх заданных пределов.

• ГРПШ с основной и резервной линией редуцирования и байпасом

ГРПШ-13-2Н(В)У1, ГРПШ-15-2Н(В)У1, ГРПШ-16-2Н(В)У1 и др.

Данные ГРПШ имеют основную и резервную линии редуцирования. Применяются в системах газоснабжения промышленных объектов и в коммунально бытовом хозяйстве. Функцией данного ГРПШ также является снижение среднего и высокого входного давления газа на низкое и удержание выходного давления на заданном уровне независимо от колебаний входного давления и расхода газа. Кроме того ГРПШ автоматически отключает подачу газа при выходе давления газа за допустимый диапазон.

ГРПШ, ГСГО, УГРШ (шкафные) — ТД Газстрой

Принцип действия однолинейного редуцирования ГРПШ — газ поставляется в трубу к регулятору давления, где осуществляется процесс уменьшения давления и установление на определенной отметке, после чего он транспортируется далее по газопроводу. В случае повышения давления в трубе, агрегат осуществляет выброс газа в атмосферу, так как открывается клапан аварийного сброса. В ситуации продолжения перемен уровня давления газа в ту или иную сторону, ГРПШ активирует предохранительный запорный клапан и закрывает газу проход в регуляторное устройство.

 

Газорегуляторные пункты шкафные с двухлинейным редуцированием работают по следующему принципу: газ транспортируется в счетчик через кран входа и фильтр, затем на две линии редуцирования, параллельные друг другу, поступают к регулятору, которые снижают давление газа и обеспечивают фиксацию на одной отметке. Далее транспортировка газа осуществляется по двум линиям.

При превышении давления ГРПШ с двухлинейным редуцированием действует по схеме как ГРПШ с однолинейным редуцированием — производит выброс газа в атмосферу, и перекрывают подачу газа при дальнейшем повышении.

ГСГО — газовая станция с газовым обогревом

Газовые станции с газовым обогревом или ГСГО — одна из вариаций ГРПШ. ГСГО используют в целях очистки и процесса понижения уровня давления любых разновидностей газа. Такие установки уменьшают давление газа и автоматически удерживают его на необходимой отметке уровня давления. В том числе, ГСГО обладает функцией аварийного перекрытия подачи газа при резком повышении или уменьшении давления, относительно установленных показателей. Такие газовые установки чаще всего используются в системе транспортировки газа в жилые дома, а так же для эксплуатации в сель-хоз предприятиях и промышленности.

Принцип действия ГСГО прост — защита от аварийного увеличения уровня давления газа. В ситуации, когда такое происходит, и давление поднимается, происходит выброс газа в атмосферу. При продолжении поднятия давления, срабатывает предохранительный запорный клапан и перекрывает поставку газа в отсек фильтрации. В подобных аварийных случаях время, которое проходит с момента выброса газа в атмосферу до перекрывания газопровода, и отключения обогрева агрегата, составляет не более 90 секунд.

ООО «Газстрой» производит на собственном предприятии ГСГО с однолинейным редуцированием и с двухлинейным редуцированием. Именно благодаря собственному производству мы можем гарантировать своим клиентам высокое качество и исправность нашего оборудования, а значит безопасность обеспечения газом ваших предприятий.

Мы предлагаем вам широкий выбор установок ГСГО, различающихся по техническим параметрам и условиям эксплуатации. Наши специалисты проконсультируют вас по имеющейся продукции, помогут подобрать необходимые агрегаты и установят его к вам на производство.

УГРШ — установка газорегуляторная шкафная

Установка газорегуляторная шкафная, другими словами УГРШ предназначается для работы с газообеспечением промышленных и бытовых объектов, в том числе жилых домов.

Компания ООО «Газстрой» выпускает УГРШ с однолинейным редуцированием и с двухлинейным редуцированием. Мы имеем собственное производство всей нашей продукции, и, именно поэтому, можем смело гарантировать клиентам высокое качество и исправность заказанного оборудования для газоснабжения.

Благодаря установке на вашем предприятии агрегата УГРШ вы можете быть уверены в том, что все под контролем, и в случае аварии, связанной с газом, не произойдет никаких последствий. УГРШ следит за уровнем давления газа в трубопроводе.

Принцип работы такой установки прост — когда газ поступает в счетчик, агрегат уменьшает давление газа до необходимого уровня, и пускает его дальше по газопроводу. В случае отклонения давления от заданной отметки, происходит выброс газа в атмосферу, и дальнейший автоматизированный контроль за давлением. Если же повышение продолжается, УГРШ активизирует предохранительные запорные клапаны и перекрывает подачу газа к счетчику, благодаря чему предотвращает аварию на производстве.

Если вы хотите приобрести действительно высококачественное оборудование для газоснабжения, обращайтесь в нашу компанию ООО «Газстрой». Мы можем предложить вам огромный ассортимент установок УГРШ для того или иного вида предприятия, эксплуатационных условий и различных технических характеристик.

Наша ценовая политика считается самой доступной и оправданной, так как соотношение цена-качество более чем приемлемо. Индивидуальный подход к каждому клиенту — то, к чему мы регулярно стремимся и успешно достигаем.

Доверяя нам в вопросах поставки газовых установок, вы защищаете свое предприятие от аварийных ситуаций. Для получения более подробной информации по производимой продукции и получении консультации у высококвалифицированных специалистов, вы можете позвонив нам по нашим номерам. Мы предлагаем самые доступные и справедливые цены на газовое оборудование и стремимся подходить к каждому клиенту с учетом его индивидуальных запросов и особенностей.

ОПРОСНЫЙ ЛИСТ для проработки конструкции и изготовления  Скачать

Стабилизаторы — устройство снижающее давление

До 2011 года в населенных пунктах допускалось прокладывать газопроводы только низкого давления. При данном способе устанавливается головной газораспределительный пункт (ГРПШ) и от него протягивается газопровод к каждому потребителю (см. рис. 1).

Рисунок 1 — Схема газификации населенного пункта газопроводом низкого давления

Недостатки газификации низким давлением

Данный тип газификации имеет несколько существенных недостатков:

• просадка давления подводящего газа у удаленного потребителя
• большая стоимость работ по монтажу газопровода низкого давления 

При пиковом отборе газа в утренние и вечерние часы, когда жители максимально потребляют газ (включены газовые плиты пищеприготовления, включены газовые котлы (отопление +ГВС), у абонентов, которые ближе расположены к ГРПШ, давление стабильное обычно это 3.0 кПа (СП 62.13330-2011) дальше по распределительному газопроводу давление начинает снижаться из-за сопротивлений в газопроводе.  Вследствие чего конечные потребители недополучают номинальный расход, который требуется для стабильной работы оборудования.

На схеме (см. рис.1) видно, что потери давления газа весьма существенные. Если у ближайших потребителей к ГРПШ давление газа составляет 2,8-3,0 кПа, то у дальнего потребителя возможно снижение до 1,1 кПа и менее. Что существенно ниже уровня необходимого для стабильной работы газового котла (требуется от 2,0 до 3,0 кПа).

Варианты решения без реконструкции

Один из вариантов решения для стабильной подачи давления потребителям без реконструкции действующего газопровода – это поднять давление в сети до 5,0 кПа (повышается выходное давление в головном ГРПШ, перенастраиваются устройства безопасности ПЗК и ПСК), а перед потребителем поставить устройство снижающее давление до необходимого (3,0 кПа) – стабилизатор давления газа (см. рис.2)

Рисунок 2 — Схема газификации населенного пункта газопроводом низкого давления с применением стабилизаторов давления газа марки Stab (Pietro Fiorentini)

В настоящий момент можно найти огромное количество моделей стабилизаторов различных изготовителей, которые присутствуют на рынке.

Предлагаем присмотреться к модели стабилизаторов Stab (разработки и производства Pietro Fiorentini) (см. рис.3).

Рисунок 3 — Стабилизатор давления газа модели Stab (Pietro Fiorentini).

 

Преимущество стабилизатора давления газа модели Stab

Для начала работы данного стабилизатора модели Stab не требуется ждать формирования обратного противодавления в газопроводе перед потребителем, в связи с чем он начинает работать сразу же после подачи входного давления и позволяет в течение 5 секунд возобновить работу газопотребляющего оборудования после запуска головного ГРПШ.

Стабилизатор модель Stab представляет собой классический пружинный одноступенчатый регулятор давления газа прямого действия со сбалансированным затвором и двойной предохранительной мембраной с большим выбором конфигураций: с фильтром, с предохранительным клапаном от превышения и понижения давления (ПЗК).

Так же существует модель стабилизатора Stab со встроенным ПЗК (предохранительный запорный клапан) с защитой от просадки и от превышения выходного давления (см. рис.4).

Рисунок 4 – Фотография и схема стабилизатора Stab с встроенным ПЗК (Pietro Fiorentini)

Стабилизатор Stab отличается повышенной надежностью, а так же наличием второй рабочей мембраны, которая служит предохранителем на случай разрыва основной рабочей мембраны, в связи с чем данные стабилизаторы можно применять в замкнутом пространстве без необходимости монтажа вентиляционной трубы. Так же стабилизатор Stab снабжен балансировочной мембраной, которая исключает влияние входного давления газа на работу дроссельного узла, так же оснащен точками замера входного/выходного давления. 

Посмотреть стабилизатор Stab в каталоге

Диаграмма устройств

и диаграмма идентичности: почему графа устройств недостаточно в 2021 году

Графики устройств

стали заметными с появлением смартфонов. Поскольку все больше людей стали выходить в Интернет со своих телефонов, а не только со своих настольных или портативных компьютеров, маркетологи столкнулись с проблемой: как связаться с потребителем через свои устройства. Графики устройств пытались найти решение.

Сегодня, однако, граф устройств — это уже не все, что вам нужно для охвата потребителей через их растущее число устройств.С учетом прекращения использования сторонних файлов cookie, особенно, граф идентификации является ответом на потребность маркетологов в эффективном использовании данных для таргетинга, выполнения и измерения.

Прежде всего, что такое граф устройства?

График устройства — это база данных или карта, в которой хранятся захваченные данные и информация, которая связывает поведение потребителей (например, посещения веб-сайтов) с устройствами и компилирует их значимым образом, чтобы маркетологи могли использовать их для таргетинга, выполнения или измерения мультимедиа. Однако графики устройств в значительной степени полагаются на файлы cookie или идентификаторы устройств, чтобы связать поведение с устройствами.Обычно они обрабатывают очень небольшой объем идентификационных данных для построения моделей, чтобы делать прогнозы поведения потребителей, которые применяются к другим файлам cookie или идентификаторам устройств. Таким образом они обеспечивают масштабируемость кампаний.

Проблема в том, что чем больше размываются идентификационные данные, тем менее надежными и точными они становятся, что, в свою очередь, приводит к снижению производительности или неудовлетворительному взаимодействию с пользователем из-за неточного обмена сообщениями или чрезмерного показа одной и той же рекламы. Кроме того, рекламодатели не могут должным образом соблюдать правила конфиденциальности с ненадежными или неточными данными.

В чем разница между графом устройств и графом идентичности?

Самым большим отличием является уверенность. Под этим мы подразумеваем способность сознательно привязать человека к его устройствам с уверенностью, не полагаясь на какие-либо вероятностные данные, такие как файлы cookie. Это возможно с графом идентичности, но не столько с графом устройств — фактически, это станет практически невозможным, когда файлы cookie и идентификаторы устройств больше не будут использоваться.

Подумайте об этом так: выше мы упоминали, что графики устройств обычно связывают поведение потребителей с устройствами с помощью файлов cookie или идентификаторов устройств.Хотя есть большая вероятность, что владельцем конкретного устройства является человек, использующий это устройство в любой момент времени, невозможно точно узнать, кто на самом деле находится перед этим экраном. В идеале с помощью графа идентичности вы сможете создать надежный набор анонимных профилей потребителей, привязанных к их устройствам с помощью настоящих идентификационных данных, таких как адрес электронной почты или домашний адрес, тем самым избавившись от догадок.

Почему в наши дни недостаточно диаграммы устройств для охвата нужной аудитории?

Это сводится к давнему обсуждению вероятностного и детерминированного.Когда вы полагаетесь на вероятностные данные, вы не можете с абсолютной уверенностью знать, кто использует устройство. Без какого-либо настоящего личного идентификатора вы можете знать, что устройство «вело себя» определенным образом, но это все, что вы можете знать наверняка. Как упоминалось выше, это может отрицательно повлиять на эффективность вашей кампании, результаты измерений и, в конечном итоге, на ваши бюджеты.

Подумайте об этом так. Допустим, вы — бренд, который приобрел сторонние данные о потребителях.В нашем небольшом примере, скажем, 100 профилей пользователей, возможно, вы сможете подтвердить, кем являются пять из этих пользователей, но помимо этого вы полагаетесь на корреляции и делаете обоснованные предположения о людях, которые составляют остальную часть вашего набор данных. Без персонального идентификатора — компонента, который стал возможен благодаря графу идентичности — вы не можете точно знать, к кому вы обращаетесь, и не можете его проверить. Это вызовет ряд серьезных проблем в будущем.

Какие проблемы возникают, если полагаться только на граф устройств?

Давайте возьмем пример из последнего ответа и расширим его.Чем больше ваши предположения — и вероятность ошибки — становятся, тем больше вы рискуете значительно потратить впустую свой бюджет. Может быть, если вы тратите небольшую сумму в небольшом масштабе и ваши шансы найти нужных людей велики. Но мы знаем, что в рекламе этого недостаточно — цель маркетолога почти всегда заключается в масштабировании. Чем больше вы масштабируете, тем больше возрастает ваш риск ошибиться в предположении о том, на кого вы рассчитываете. Тогда вы можете себе представить, как легко это может привести к значительным потерям.

И, кроме того, скапливаются отходы. Если у вас неверная информация о том, с кем вы обращаетесь, вы строите свои стратегии на основе этой дезинформации. Результаты ваших измерений неточны, то есть ваши маркетинговые стратегии тоже. Эти опасения снимаются, когда вы можете подключить потребителя к его устройствам с помощью более надежного компонента идентификации, такого как адрес электронной почты или физический адрес, связанный с IP.

Самая большая проблема впереди — это удаление файлов cookie и идентификаторов устройств в связи с предстоящими изменениями, внесенными Google.В конечном итоге это сделает традиционные графики устройств бесполезными. По этой теме еще много открытий и дискуссий, а также о том, как ее решить. Тем не менее, граф идентичности предоставляет маркетологам возможность продолжать использовать данные о потребителях, что позволяет использовать эффективные рекламные стратегии.

Как граф идентичности помогает решить проблемы конфиденциальности?

Безусловно, сегодня все маркетологи должны беспокоиться о конфиденциальности. Если потребитель отказался от использования своих данных и не хочет, чтобы его данные использовались, вы должны точно знать, что вы случайно не отклонили его запрос.Но если вы не уверены в том, кто такой человек, как связать его устройства? Если вы ошиблись, здесь есть большой фактор риска! Идентификационные данные обеспечивают эффективное соблюдение конфиденциальности с возможностью сознательного управления отказом потребителей и другими нормативными актами, если это применимо. Уметь сознательно соблюдать все законы о конфиденциальности очень важно, и это стало возможным благодаря графу идентичности.

Заменяет ли граф идентичности необходимость в сторонних файлах cookie?

Графики устройств

обычно полагаются на файлы cookie и идентификаторы устройств, чтобы анализировать данные.Без них и без личного идентификатора вы больше не сможете понять поведение потребителей. По сути, если вы используете только диаграмму устройства без файлов cookie, ваша способность таргетировать и измерять аудитории резко снижается. Вот почему вам нужно убедиться, что любая платформа со стороны спроса (DSP), с которой вы работаете, использует граф идентичности.

Однако при выборе DSP чрезвычайно важно понимать подход платформы к управлению идентификацией. Некоторые полагаются на стороннюю организацию для поддержки своего графа идентичности, что означает, что, хотя они могут не зависеть от сторонних файлов cookie, вы, рекламодатель, и DSP, с которым вы работаете, теперь зависите от других компаний, над которыми вы или ваш DSP не имеют контроля или доступа к прозрачности.Фактически, вице-президент Adelphic Адам Паз рекомендует задавать эти вопросы, связанные с личностью, любым потенциальным партнерам.

Использует ли Адельфик идентификационный граф?

Adelphic DSP использует возможности Viant по разрешению идентификационных данных. В эту вселенную входят более 115 миллионов домохозяйств, что позволяет маркетологам уверенно обращаться к известным домохозяйствам со всеми своими устройствами.

Работая с перспективным DSP, таким как Adelphic, вы можете масштабировать свои рекламные усилия и с уверенностью знать, что вы охватываете и измеряете отклик нужных потребительских домохозяйств.

Что такое диаграмма устройства?

Определить ценность мобильной рекламы в маркетинговом комплексе всегда было непросто. Протоколы измерения несовместимы на разных устройствах, а основной показатель для настольных компьютеров, файлы cookie, не работает на мобильных устройствах.

Итак, в то время как люди все чаще получают доступ к мультимедиа на различных устройствах, выяснение того, сколько баллов отдать мобильной рекламе при покупке, было чем-то вроде черной дыры.

Вот где появляется диаграмма устройств.Хотя идея (и технология) существует уже несколько лет, внедрение набирает обороты, а технология становится все более зрелой. По словам менеджеров по рекламе, маркетинговая кампания Facebook, ориентированная на людей (а не на устройства), которая опирается на идентификаторы пользователей, вошедших в систему, помогла решить проблему с маркетологами.

О нет, еще один термин, связанный с рекламными технологиями. Что это?
График устройства, также известный как «управление идентификацией», представляет собой карту, которая связывает человека со всеми устройствами, которые он использует, например, компьютером на работе, домашним ноутбуком, планшетом и смартфоном.Вместо того, чтобы считать каждое устройство поведением разных людей, граф устройств считает их одним человеком, поэтому дублирования не возникает. Рекламодатели могут видеть такие вещи, как время дня, когда человек видел рекламу и на каком устройстве, что помогает показать, какую роль играла мобильная реклама в покупке.

Значит, это метод атрибуции с турбонаддувом?
Да и нет. Он решает ту же проблему, но это более точный метод. Есть два типа графов устройств: детерминированные и вероятностные.И маркетологам необходимо, чтобы и то и другое было смешано. В детерминированных графиках устройств используются данные входа в систему, например, когда человека просят ввести свой адрес электронной почты. Facebook использует это, как и Google, наряду с другими компаниями, такими как интернет-провайдеры. Вероятностные графики используют данные о местоположении, чтобы попытаться сопоставить устройство с человеком.

«Некоторые поставщики заявляют, что они достигают в этом около 80% точности. Раньше он составлял 40 процентов », — сказал Самир Шах, глава отдела данных и рекламы ZenithOptimedia.

Какие еще есть преимущества?
Ретаргетинг рекламы за последние годы получил плохую репутацию из-за того, что является слишком грубой тактикой.В сети постоянно появляются объявления о продукте, который вы уже купили. Но использование диаграммы устройств позволяет адаптировать креатив и устройство, на котором появляется реклама, чтобы она могла появляться в более подходящее время и, следовательно, более релевантно.

«Если я днем ​​смотрю спортивный контент на компьютере, то на моем мобильном устройстве не должно быть таргетинга на рекламу товаров для покупок и модной одежды. Вот что делают графики устройств. Мы также хотим, чтобы мобильная реклама не мешала людям, особенно в связи с растущей блокировкой рекламы.Вот почему это так важно, потому что мы можем органично связать их путешествие », — сказал Шах из ZenithOptimedia.

Звуки полезные для маркетологов
Есть. Но они еще недостаточно осведомлены о его последствиях, и они должны знать. «Очень важно учитывать разрыв в измерениях, который всегда был в мобильной рекламе. Речь идет о макрокампании на всех устройствах. Это устройство, которым пользуется большинство потребителей. Маркетинг должен идти в ногу с поведением потребителей », — сказал главный стратег Adform Энтони Райнд.

Это также даст маркетологам больше мест для рекламы за пределами Facebook, — сказал вице-президент Blis Media по монетизации Дэн Уилсон.

ОК. Так что в этом для издателей?
Если рекламодатели смогут увидеть доказательство того, что мобильные объявления способствуют покупке, например, на компьютере, они захотят больше, поэтому плотность спроса увеличится, что теоретически пойдет на пользу издателям. «Цена за тысячу показов на мобильных устройствах не низкая из-за формата рекламы; это из-за отслеживания. Если покупатели смогут связать ценность мобильных устройств с общим путем к покупке, цена должна вырасти », — сказал Райнд.

Все хорошо. Так в чем же загвоздка?
На данный момент нет реального способа учитывать совместное использование устройств. Многие семьи используют дома общие ноутбуки и планшеты, и смарт-телевизоры также всегда используются совместно. Ключом, связывающим их всех, является мобильный телефон, но все чаще маленькие дети имеют собственные смартфоны или пользуются телефонами и планшетами своих родителей. Все это выбросит из головы, но на данный момент это лучший ответ, который придумала отрасль.

Есть также некоторые проблемы исполнения и большие различия между вероятностными и детерминированными моделями.«Что касается исполнения, некоторые рекламодатели или издатели могут отказаться от размещения своих данных в графах устройств, чтобы помочь обогатить модели каждого, но это похоже на беспилотные автомобили: если один водитель попадает в аварию, этот водитель обычно учится на этом, и если автомобиль без водителя попадает в аварию, каждая машина извлекает уроки из этого. То же самое и с графиком устройств, — сказал Уилсон из Blis Media.

https://digiday.com/?p=192021

Что такое «граф устройства» и как его можно улучшить с помощью интеллекта?

До того, как мобильные телефоны стали почти незаменимым инструментом в современной жизни, отслеживать людей через Интернет было проще.

Файлы cookie, то есть простые идентификаторы, размещенные в браузере, были самым простым способом узнать, когда посетитель вернулся на ваш сайт. Они содержали информацию, необходимую для сопоставления этого пользователя с конкретным профилем, продажей или действием.

Огромный рост числа владельцев смартфонов за последнее десятилетие усложнил старые методы атрибуции, создав разрыв между использованием мобильных устройств и компьютеров. Файл cookie может находиться только в одном браузере / устройстве, поэтому переход от мобильного устройства к компьютеру (где все еще происходит большинство конверсий) стал проблемой для рекламодателей и их клиентов.

Что такое диаграмма устройства?

Раскол экосистемы побудил рекламную индустрию искать решения проблемы атрибуции, и так родился «граф устройств».

Также известный как «управление идентификацией», граф устройств пытается связать человека со всеми устройствами, которые он использует — настольным, портативным, мобильным, планшетным. Затем эти устройства можно сгруппировать для целей аналитики и таргетинга, что означает повышение точности показа и измерения рекламы.

В разговоре с Digiday Энтони Райнд из Adform сказал:

«Речь идет о макрокампании на всех устройствах. Она стала устройством, которым пользуется большинство потребителей. Маркетинг должен догонять поведение потребителей»

Все доступные данные указывают на использование мобильных устройств в качестве инструмента исследования, в то время как сами покупки совершаются на компьютере (или офлайн). На изображении ниже из Tapad показана возможная атрибуция покупки автомобиля:

Приложив все усилия, чтобы объединить действия пользователя в каждой точке касания, точное интеллектуальное решение для устройств могло бы еще больше усовершенствовать этот процесс.

Расширение графика устройства

Знание различных этапов преобразования — это, конечно, здорово, но что, если бы вы также могли знать точные характеристики каждого устройства на этом пути? Потенциальные выгоды для ремаркетинга, оптимизации контента / рекламы и персонализации огромны.

Многие компании, занимающиеся рекламными технологиями, используют свои собственные решения, часто используя регулярное выражение для анализа пользовательских агентов. Такой подход может привести к ложным срабатываниям и неправильному обнаружению устройств из-за беспорядочной природы пользовательских агентов.Некоторые устройства маскируются под другие, и поддерживать базу данных в актуальном состоянии — сложная задача, учитывая, насколько регулярно на рынке появляются новые устройства.

DeviceAtlas используется некоторыми крупными игроками в сфере рекламы, обеспечивая триллионы размещений рекламы каждый месяц. Вы можете прочитать некоторые истории клиентов здесь. Основные варианты использования:

Максимальное количество конверсий

Высокоскоростное распознавание устройств, способное производить миллионы обнаружений в секунду, обеспечивает точное нацеливание рекламы на посещающее устройство.

Обеспечение качества опыта

Точное обнаружение устройства гарантирует, что показанное рекламное объявление будет правильно отображаться на устройстве.

Программный таргетинг для мобильных устройств

Актуальная информация об устройствах используется в интерфейсах управления кампаниями, так что пользователи могут создавать кампании на основе широкого диапазона характеристик устройств.

Аналитика и отчетность

DeviceAtlas поддерживает требования рекламодателей и издателей к аналитике для измерения эффективности кампании на различных устройствах.

DeviceAtlas обеспечивает точное распознавание устройств в режиме реального времени, что расширяет и улучшает критерии таргетинга, обогащает профили аудитории и максимизирует производительность контента между устройствами. Наша база данных постоянно обновляется, и каждый день добавляется до 50 новых устройств. Спецификации каждого устройства — в настоящее время всего 189 — также поддерживаются в актуальном состоянии и точны, обеспечивая быстрый и надежный доступ через наши облачные или локальные решения.

Чтобы узнать больше о DeviceAtlas и о том, как он работает, щелкните здесь.

тапад | Граф тапад

Маркетинговые файлы cookie используются для отслеживания посетителей на веб-сайтах. В намерение состоит в том, чтобы показывать релевантные и привлекательные объявления отдельного пользователя и, следовательно, более ценным для издателей и третьих лиц партийные рекламодатели. Любой файл cookie, размещенный этим сайтом, останется активным. до тех пор, пока не будет отключен, что можно сделать на панели параметров. Обработка для маркетинговых целей будет включать следующие мероприятия:

• Доступ и хранение информации Это позволяет хранение информации или доступ к информации, которая уже хранятся на вашем устройстве, такие как рекламные идентификаторы, устройство идентификаторы, файлы cookie и аналогичные технологии.
• Подбор, показ и отчетность объявлений Сборник информации и комбинации с ранее собранной информацию, чтобы выбрать и доставить вам рекламу, а также измерять доставку и эффективность такой рекламы. Этот включает использование ранее собранной информации о ваших интересах для выбора рекламы, обработки данных о том, какие рекламные объявления были показаны, как часто их показывали, когда и где они показывались, и предпринимали ли вы какие-либо действия, связанные с рекламой, в том числе например, нажав на объявление или совершив покупку.Это не включают персонализацию, то есть сбор и обработку информацию об использовании вами этой услуги, чтобы впоследствии персонализировать рекламу и / или контент для вас в другом контексте, например, веб-сайты или приложения, с течением времени.
• Выбор контента, доставка и отчетность сбор информации и сочетание с ранее собранной информации, чтобы выбрать и доставить вам контент, а также измерить доставка и эффективность такого контента.Это включает использование ранее собранная информация о ваших интересах для выбора контент, обработка данных о том, какой контент был показан, как часто или как долго это было показано, когда и где это было показано, и были ли вы предпринял какие-либо действия, связанные с контентом, в том числе, например, нажатие на контент. Это не включает персонализацию, которая сбор и обработка информации об использовании вами этого сервис для последующей персонализации контента и / или рекламы для вас в других контекстах, таких как веб-сайты или приложения, с течением времени.
• Персонализация Сбор и обработка информацию об использовании вами этой услуги, чтобы впоследствии персонализировать рекламу и / или контент для вас в другом контексте, например, на других веб-сайтах или в приложениях, с течением времени. Обычно контент сайта или приложения используется для вывода о ваших интересах, которые информируют о будущем выборе рекламы и / или контента.
• Измерение Сбор информации о использование вами контента и сочетание с ранее собранными информация, используемая для измерения, понимания и отчетности о вашем использовании службы.Это не включает персонализацию, сбор информации об использовании вами этой услуги для впоследствии персонализировать контент и / или рекламу для вас в других контекстах, то есть в других сервисах, таких как веб-сайты или приложения, более время.

Наш сайт использует файлы cookie следующих партнеров:

Craft (Необходимо)
Google Analytics (Измерение)
Hubspot (Маркетинг)
Facebook (Маркетинг)
LinkedIn (Маркетинг)
Файлы cookie, используемые на этом сайте, собирают следующие данные:

• Настройки браузера
• Операционная система вашего устройства
• Информация о файлах cookie
• Другие идентификаторы, присвоенные устройству
• IP-адрес
• Действия на устройстве, включая посещенные веб-страницы и мобильные приложения или использовал
• Географическое положение устройства при доступе к веб-сайту. или мобильное приложение

Если вы хотите узнать, как Tapad обрабатывает данные и как вы можете Отказаться от обработки Tapad, пожалуйста, посетите Конфиденциальность Политика здесь.

Определите это для меня: диаграмма устройств

A диаграмма устройства — карта людей на все устройства, которые они используют, включая мобильные телефоны, планшеты, компьютеры и смарт-телевизоры. График устройства позволяет s рекламодателям понимать поведение потребителей более целостным образом с целью улучшения таргетинга и атрибуции.

Прошли те времена, когда в доме был один или два телевизора и один общий компьютер. Согласно исследованию Deloitte, сегодня средняя семья в США имеет в среднем 11 подключенных устройств, в том числе семь с экранами для просмотра контента. Достаточно сказать, что сейчас потребители связаны более тесными связями, чем когда-либо прежде, и они не замедляются.

Неудивительно, что рекламодатели изо всех сил пытаются угнаться за количеством изменений, поскольку новые платформы продолжают появляться с такой головокружительной скоростью.Чтобы облегчить проблемы, вызванные фрагментированным медиа-ландшафтом, диаграмма устройств может помочь маркетологам понять, какие устройства принадлежат каким домохозяйствам, чтобы они могли доставлять более релевантные рекламные сообщения.

Объедините фрагментированный ландшафт ТВ

Национальные рекламные кампании не могут работать разрозненно. Потребители теперь смотрят телевизор на разных экранах, устройствах, платформах, издателях и операторах. Снижение рейтингов кабельного телевидения и ускорение фрагментации контента затрудняют для рекламодателей выход на свою целевую аудиторию.

Диаграмма устройств может предложить маркетологам возможность стратегически планировать и оптимизировать свои телевизионные кампании. Такие инструменты, как диаграмма устройств, предоставляют рекламодателям межканальную основу, необходимую для эффективного и действенного управления каждой шестеренкой телевизионного колеса.

Думайте об экосистеме телевидения как об оркестре: дирижер — это рекламодатель, игроки — это устройства, платформы, издатели и операторы, а график устройств — это их ноты. Точно так же, как дирижер должен уметь читать и передавать ноты для каждого инструмента, чтобы лучше всего направлять своих игроков на исполнение одной и той же песни, для того, чтобы рекламодатель мог эффективно привлекать свою аудиторию, он должен тщательно понимать каждое устройство или платформу, на которой размещена их реклама. отображается для оптимизации кампаний.Используя диаграмму устройств, рекламодатели могут создать единую картину своих планов на ТВ.

Технологический партнер может внедрить ваши данные и сопоставить их с известным набором устройств, чтобы создать уникальное представление об устройствах, услугах, экранах и привычках просмотра на уровне семьи.

Во время процесса адаптации ваши собственные данные безопасно загружаются, очищая все PII, чтобы создать уникальные идентификаторы для создания сегментов аудитории. Затем эти данные, соответствующие требованиям конфиденциальности, будут использоваться для идентификации зрителей и устройств в ваших целевых семьях.Полученный график позволяет настраивать обмен сообщениями, который привлекает каждого потенциального потребителя.

Что дальше

Многоканальный подход — один из лучших способов привлечь внимание зрителей к тому, где и как они используют медиа. Но маркетологи не хотят, чтобы охватил свою аудиторию в вакууме. Крайне важно иметь возможность разработать целостный план, учитывающий экраны, устройства, платформы, издателей и операторов.

Самыми успешными будут бренды, которые смогут преодолеть разрыв между линейным телевидением и передовым телевидением.В будущем зрители будут ожидать еще большей гибкости в отношении того, где они будут смотреть телевизор, поэтому будет критически важно охватить аудиторию во всех средах.

Готовы использовать диаграмму устройств для предстоящих телевизионных кампаний?

Узнайте больше о Cadent Viewer Graph.

Чтобы понять клиентов, сначала вам необходимо разобраться в их диаграммах устройств.

Из видео Tapad

Представьте, что вы охарактеризовали покупательские привычки клиентов по автомобилям, которые они привезли в ваш магазин.

Один человек сел на пикап Ford, чтобы купить смокинг, а на следующий день тот же человек взял другой автомобиль семьи — Volvo, чтобы купить комиксы и пиво.

Подобное одномерное представление интересов клиента имеет место, если вы смотрите на поведение только через один конкретный компьютер, смартфон или планшет. Все чаще в этот микс можно включать такие дополнения, как подключенный телевизор или умный автомобиль.

Мое обычное поведение, например, — проводить почти все покупки в Интернете на компьютере с его большим экраном.Но я обычно использую свой смартфон, чтобы узнать подробности о фильмах или ресторанах, поскольку эти решения часто принимаются, когда я нахожусь вдали от дома. И, если бы мы могли легко заказать доставку нашей любимой китайской продукции через подключенный телевизор, я уверен, что мы это сделали бы.

Вот почему сопоставление идентификационных данных между устройствами, в результате чего создается диаграмма устройств, является основой современного профилирования пользователей для цифрового маркетинга. Маркетолог не может получить полную картину о клиенте или потенциальном покупателе, если он не знает, что делает на всех устройствах, используемых этим человеком.

Две компании, специализирующиеся на графах устройств, — это Drawbridge и Tapad. Другие, такие как ретаргетер Criteo, разрабатывают обширные графы устройств в качестве необходимых инструментов. А крупные маркетинговые облака, такие как Oracle, Adobe и Salesforce, разрабатывают собственные или совместно с поставщиками, чтобы сделать Device Graphs неотъемлемой частью своих платформ.

Старший менеджер по маркетингу Drawbridge Майк Мерфи сказал мне, что все диаграммы устройств построены на основе «одной и той же базовой идеи, но формулы [каждого поставщика] различаются по тому, какой вес придан» конкретным атрибутам.

Существует два основных типа методов — детерминированный и вероятностный — и многие графы устройств в той или иной степени используют оба вида.

Детерминированные, вероятностные

Детерминированные методы считаются золотым стандартом, поскольку можно ожидать, что они точно покажут, какой пользователь к какому устройству подключен. Обычно это достигается через вход в систему.

Если вы регулярно вводите свое имя пользователя и пароль на сайте, например, со своего смартфона, эта торговая марка знает, что этот профиль пользователя — то есть этот пользователь — связан с этим устройством.(Допускаются случайные записи этого входа в систему с других устройств, которыми может быть компьютер на работе.)

Вероятностные методы объединяют точки данных, чтобы сделать разумные предположения о владении устройством.

Мерфи отметил, что общие вероятностные точки данных включают время дня, когда используются устройства, их физическое местоположение в ночное время, как указано IP-адресами, характеристики WiFi или 3G / 4G, обычные характеристики браузера для веб-серфинга, шаблоны просмотра и другие атрибуты. .

Он отметил, что Drawbridge может идентифицировать использование устройства отдельными лицами, даже если устройства иногда находятся в одном доме. Смартфоны и ноутбуки двух братьев и сестер студенческого возраста, например, могут находиться в одном и том же месте в ночное время летом, но в течение учебного года отправляются в разные студенческие городки.

Здесь Tapad изображает процесс Device Graph, в основном изображенный с помощью вероятностной техники, хотя Tapad использует оба:

Device Graph часто использует комбинацию детерминированных и вероятностных методов.Например, совокупность устройств пользователя может быть определена с высокой степенью точности, если только одно из них использовалось для входа на сайт участвующего бренда.

Это одно устройство — например, смартфон — становится окончательной ассоциацией, а другие — например, ноутбук и планшет — оказываются ночью в том же месте, что и телефон, и ежедневно посещают одни и те же сайты. Эти и другие сигналы побуждают создателя графиков определять, что все они принадлежат одному пользователю, даже если вход в систему был только один.

Другие уровни данных

Хотя детерминированные ассоциации с устройствами достигают 100-процентной точности, вероятностные также могут иметь очень высокие показатели точности. Продавцы обычно заявляют, что вероятностные ставки превышают 80–90 процентов.

Как только группа устройств пользователя известна, маркетологи могут авторитетно подключить этого пользователя к другим уровням данных, чтобы расширить профиль этого пользователя.

Физическая карта лояльности в Target, например, может быть подключена через адрес электронной почты как минимум к одному устройству, которое затем может быть подключено к другим устройствам этого пользователя.Постоянные идентификаторы, такие как адреса электронной почты, часто используются для подключения графиков устройств к другим уровням, но могут использоваться и другие совпадающие точки данных.

Адреса электронной почты обычно хешируются в закодированные метки. Если используется одна и та же хеш-таблица, один и тот же адрес электронной почты будет генерировать один и тот же хеш-код, даже если он поступает с разных устройств или из других источников, поэтому их можно сопоставить анонимно.

И диаграммы устройств помогают разобраться в темном искусстве атрибуции. Если ваш смартфон используется при покупке кроссовок на распродаже в обувном магазине, например, реклама этой продажи, доставленная на ваш связанный ноутбук, может получить хотя бы некоторую скидку на стимулирование продажи.

Retargeter Criteo считает, что Device Graphs является настолько важным инструментом для своего бизнеса, что разработала, как сказал мне старший вице-президент по управлению продуктами Патрик Вятт, крупнейшее «отображение адресов электронной почты в файлы cookie» в глобальном масштабе, за исключением таких гигантов, как Facebook и Google.

«Просто еще одно устройство»

Объединив принадлежащие вам устройства в одну группу, Criteo может затем связать их через общий адрес электронной почты с профилем в системе управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) компании-клиента, тем самым показывая, что эти устройства принадлежит этому покупателю или потенциальному покупателю бренда.

И Уятт из Criteo, и Мерфи из Drawbridge предполагают, что Device Graphs сохранят детерминированную / вероятностную модель в неопределенном будущем.

Одно из возможных исключений, конечно, было бы, если бы биометрическая идентификация стала нормой для использования вашего устройства и, возможно, для входа на сайты или в приложения. В этом случае хешированные биометрические данные могут детерминированно идентифицировать каждое ваше устройство.

Но, несмотря на такое возможное будущее, Вятт считает, что наибольшее развитие графов устройств будет связано с тем, как они будут использоваться для связи с другими видами уровней данных, особенно с новыми видами офлайн-активности.

Существует бесчисленное множество действий в автономном режиме, которые все еще не связаны с вашей группой устройств, но, поскольку Интернет вещей продолжает расти, их подключение может быть лишь вопросом времени.

Как сказал мне Вятт, цитируя наблюдение коллеги из Criteo: «Офлайн — это просто еще одно устройство».

Об авторе

Барри Левин рассказывает о маркетинговых технологиях для Third Door Media. Ранее он освещал это пространство в качестве старшего писателя VentureBeat, а также писал об этих и других технических темах для таких публикаций, как CMSWire и NewsFactor.Он основал и возглавил веб-сайт / подразделение на станции PBS Thirteen / WNET; работал старшим продюсером / писателем в сети Viacom; создали успешную интерактивную игру PLAY IT BY EAR: The First CD Game; основал и возглавил независимую киностудию CENTER SCREEN в Гарварде и Массачусетском технологическом институте; и более пяти лет проработал консультантом в Массачусетском технологическом институте. Медиа-лаборатория. Вы можете найти его в LinkedIn и в Twitter на xBarryLevine.

При оценке графической технологии для нескольких устройств используйте Look Beyond Match Technology

«Мышление, основанное на данных» написано членами медиа-сообщества и содержит свежие идеи о цифровой революции в медиа.

Сегодняшняя колонка написана Радживом Махешвари, лидером в области технологий кросс-устройств в Neustar.

Поскольку потребители все чаще получают доступ к контенту и совершают покупки через несколько устройств, многоэкранная идентификация и идентификация между устройствами стали критически важными для рекламодателей.

Он предлагает единое представление об отдельных потребителях, взаимодействующих с рекламой брендов на различных устройствах и платформах. Единое представление о потребителе открывает двери для маркетинга между устройствами, атрибуции с помощью нескольких касаний, отчетности по замкнутому циклу, уникального измерения охвата и частоты, а также для соблюдения требований отказа, среди других желаемых возможностей.

Отраслевые гиганты с большой базой пользователей мобильных устройств и настольных компьютеров, такие как Apple, Google и Facebook, имеют явное преимущество, потому что пользователи идентифицируют себя, входя в систему с помощью единого идентификатора на всех платформах. Эти компании создали так называемые «огороженные стеной сады», предлагая детерминированную идентичность в любом масштабе, потенциально захватывая львиную долю расходов рекламодателей.

Другим компаниям в экосистеме рекламных технологий требуется серьезное альтернативное решение для конкуренции.За последние несколько лет появилось несколько поставщиков, которые заполнили этот пробел технологией вероятностного сопоставления между устройствами, которая связывает файлы cookie браузера и идентификаторы устройств с каждым пользователем.

Агрессивный маркетинг поставщиков в значительной степени подтолкнул обсуждение к точности совпадения сгруппированных идентификаторов в их «графах устройств». Продавцы заявляют, что точность составляет от 70% до 97%. Но на самом деле они говорят о точности, ошибочно определяемой как точность.

За последний год мне пришлось оценить несколько технологий графических устройств.Я обнаружил, что в целом уровень сложности решений, доступных в настоящее время на рынке, все еще низок по сравнению с другими успешными приложениями технологий машинного обучения, такими как фильтрация спама в электронной почте, механизмы рекомендаций, распознавание лиц или обнаружение мошенничества. Вот некоторые критерии, которые я научился учитывать.

Точность и отзыв

Точность — это процент сгруппированных идентификаторов в графе устройств, которые действительно связаны с одним и тем же человеком.Напомним, с другой стороны, это процент всех существующих идентификаторов пользователей, которые сгруппированы в графе устройств.

Например, предположим, что у данного пользователя есть пять разных идентификаторов в разных браузерах и устройствах, которые я назову A, B, C, D и E. Если идентификаторы A, B и F — идентификатор другого пользователя — сгруппированы в диаграмма устройства, точность диаграммы устройства составляет 67%, поскольку два из трех кластерных идентификаторов верны. Однако отзыв составляет только 40%, поскольку только два идентификатора правильно сгруппированы из пяти общих идентификаторов.Более низкая точность может привести к большему количеству ложных срабатываний, в то время как более низкий отзыв указывает на большее количество ложноотрицательных результатов.

В зависимости от ваших целевых сценариев использования вы можете предпочесть более высокую точность отзыва или наоборот. Например, более высокая точность желательна, если маркетологи хотят перенаправить аудиторию с помощью последовательного обмена сообщениями. Более высокий уровень запоминания желателен, если цель состоит в увеличении охвата аудитории за счет приобретения новых экранов. Некоторые поставщики также могут предоставлять возможность настройки точности и отзыва с помощью показателя сродства кластера для идентификаторов.Увеличение отзыва обычно также увеличивает масштаб.

Частичные и полностью кластеризованные идентификаторы между устройствами

В идеале, каждый кластер в графе устройств должен иметь все идентификаторы, связанные с одним и тем же человеком. В нашем предыдущем примере идентификаторы A, B, C, D, E и F составили бы полный кластер. Однако диаграмма устройств поставщика может предоставлять только попарные или частичные кластеры с идентификаторами, распределенными по нескольким кластерам, как показано следующими кортежами идентификаторов:

• [A, B, F]
• [B, C]
• [D, E]
• [B, E]

Многие бизнес-сценарии использования нескольких устройств, такие как атрибуция с помощью нескольких касаний, зависят от точной сборки всей цепочки пользовательских событий.Намного проще объединить путешествия пользователей по многоэкранным точкам соприкосновения с полностью кластеризованными идентификаторами между устройствами. Сборка цепочек пользовательских событий из частично кластеризованных идентификаторов требует больших вычислительных ресурсов при работе с миллиардами пользовательских событий. Кластеры частичной идентификации — это лишь частичное решение проблемы идентификации между устройствами.

Масштаб кластеризованных идентификаторов между устройствами

Продавцы часто рекламируют, что в их графах устройств более миллиарда идентификаторов.Однако с точки зрения нескольких устройств важно то, сколько из этих идентификаторов сгруппировано. Вероятностное и детерминированное сопоставление может только сказать, какие идентификаторы связаны с одним и тем же человеком.

Автономный идентификатор не обязательно означает, что соответствующий пользователь имеет только один цифровой идентификатор во вселенной. В этом отношении автономные идентификаторы в графе устройств примерно так же важны, как и идентификаторы, которых нет в графе устройств, то есть они не предоставляют дополнительной полезной информации. Таким образом, хотя поставщик может иметь больше идентификаторов в диаграмме устройств, многие из них могут оказаться бесполезными.

Иерархическая кластеризация на уровне отдельных лиц и домашних хозяйств

Наконец, если ваши маркетинговые цели требуют детализации как на индивидуальном уровне, так и на уровне домохозяйства, может быть хорошей идеей спросить вашего поставщика, могут ли они поддерживать иерархическую кластеризацию кластеров индивидуальной идентификации между устройствами в домохозяйствах. Есть несколько алгоритмов, выполняющих иерархическую кластеризацию. Перепроектировать алгоритмы для работы в масштабе больших данных сложно, но, безусловно, достижимо с помощью доступных в настоящее время технологий.

Я считаю обнадеживающим видеть растущий интерес и импульс к решениям для идентификации на нескольких устройствах. Благодаря нескольким легкодоступным программным библиотекам и инструментам для машинного обучения входной барьер установлен довольно низко.