что это означает и категории отраслей, которые с наибольшей вероятностью будут платить за это — Bonham/Wills

При вступлении в спонсорское партнерство эксклюзивность категории часто является важным фактором для спонсоров. Эксклюзивность категории требует, чтобы спонсор был единственной компанией в своей категории продуктов или услуг, которая имеет отношение к объекту недвижимости или мероприятию. Гарантия эксклюзивности очень привлекательна для потенциальных спонсоров, поскольку она служит для ограничения доступа их конкурентов к группе потребителей, связанной с определенной собственностью или событием.

Спонсорство, как правило, существует в непрерывном диапазоне, от партнерских отношений высокого уровня, когда спонсор получает эксклюзивность, которая распространяется на объект или мероприятие, до мелкомасштабного спонсорства, когда спонсор конкурирует за впечатления потребителей вместе с другими спонсорами из той же отрасли. категории, как это часто бывает со спортивными мероприятиями с участием нескольких напитков и продуктов с высокими эксплуатационными характеристиками. На практике категориальная исключительность часто существует на промежуточном уровне, который может включать категорическую исключительность в отношении определенной области, но не всей собственности, например, «Lexus Lounge» в Amalie Arena в Тампе, Флорида.

Конечная ценность, которую имущество или мероприятие может получить от спонсорского партнерства, часто напрямую связана с уровнем предлагаемой категориальной эксклюзивности. В большинстве случаев отсутствие категориальной эксклюзивности может значительно снизить ценность спонсорской сделки. Исключением из этого общего правила являются спонсорские сделки для благотворительных или некоммерческих организаций, когда компания может отказаться от своих требований об эксклюзивности в интересах расширения своего портфеля корпоративной социальной ответственности.

Итак, вопрос в том, что при поиске спонсорства высокого уровня, такого как партнер по правам на наименование, какая отраслевая категория с большей вероятностью заплатит за привилегию быть эксклюзивным партнером категории? Хотя на готовность компании платить за эксклюзивность категории влияет ряд рыночных переменных, есть две основные характеристики, которые относятся к отраслевым категориям, которые чаще всего покупают эксклюзивность категории: 1) Продукт испытывает высокую конкуренцию на рынке, а это означает, что является высокая перекрестная эластичность спроса между их продуктом и продуктом конкурентов, поскольку потребители более склонны к замещению, и 2) они демонстрируют сильное управление своей цепочкой поставок продукта, что позволяет компании в отраслевой категории поддерживать низкие производственные затраты и высокие прибыли .

Согласно исследованию категорий спонсорства IEG за 2015 год, эти две характеристики присутствуют в трех основных категориях отраслей, которые наиболее склонны покупать эксклюзивность, начиная с безалкогольных напитков на первом месте с 55%, автомобильная промышленность занимает второе место с 54%, а алкогольные напитки на третьем месте с 53%. Завершают нижнюю часть шкалы розничная торговля с 14% и рестораны с низким показателем 13%, которые демонстрируют более низкую эластичность спроса из-за меньшей склонности потребителей к замещению, более длинных цепочек поставок и, как правило, более низкой нормы прибыли.

Хотя эти цифры отражают общие тенденции спонсорства, проверенный и верный метод поиска спонсорского партнерства, демонстрирующего высокую категориальную эксклюзивность, такую ​​как права на имя, заключается в том, чтобы посмотреть на сообщество, в котором находится недвижимость или мероприятие. Чаще всего спонсорство высокого уровня исходит от компаний, у которых есть штаб-квартира или большая клиентская база в этом районе и которые заинтересованы в защите и расширении этой потребительской базы за счет интегрированного присутствия в сообществе.

См. полную таблицу отраслевых категорий, которые, скорее всего, приобретут эксклюзивность здесь.

———————————————————

-Эрин Бодуан

Индекс равенства штатов 2022 — Кампания за права человека

Перейти к содержимому

Кампания за права человека

Магазин Пожертвовать

Индекс равенства штатов (SEI) — это всеобъемлющий отчет по штатам, в котором содержится обзор законов и политик штата, касающихся ЛГБТК+ людей и их семей.

SEI оценивает все 50 штатов плюс Вашингтон, округ Колумбия, в шести областях права и относит штаты к одной из четырех отдельных категорий.

Проверьте оценочную карту своего штата, отправив текстовое сообщение SEI на номер 472472 со своего мобильного телефона. (могут применяться тарифы на сообщения и данные. Отправьте текст STOP для выхода, HELP для информации.)

Государственный индекс равенства 2022 г.

Перейти к Раздел:

Выберите категории OneState

Читать полный отчет

Категории состояний

В этих штатах защитники сосредоточены на повышении поддержки базового равенства ЛГБТК+, таких как защита от дискриминации при трудоустройстве, жилье и общественных местах. В этих штатах, скорее всего, будет религиозный отказ или другие законы против ЛГБТК+. Сторонники часто продвигают равенство ЛГБТК, сосредотачиваясь на муниципальной защите ЛГБТК+ людей или выступая против негативного законодательства, направленного против сообщества ЛГБТК+.

Штаты в этой категории включают:

9 0062

Алабама

Аризона

Арканзас 9006 1

Флорида

Джорджия

Айдахо

Индиана

Канзас

Луизиана

Мичиган

Миссисипи

Миссури

Монтана

Небраска

Северная Каролина

Огайо 9006 1

Оклахома

Южная Каролина

Южная Дакота

Теннесси

Техас

Западная Вирджиния

Вайоминг

В этих штатах защитники сосредоточены на повышении поддержки базового равенства ЛГБТК+, таких как защита от дискриминации при трудоустройстве, жилье и общественных местах. В этих штатах, скорее всего, будет религиозный отказ или другие законы против ЛГБТК+. Сторонники часто продвигают равенство ЛГБТК +, сосредотачиваясь на муниципальной защите ЛГБТК + людей или выступая против негативного законодательства, направленного против сообщества ЛГБТК +.

К штатам этой категории относятся:

Северная Дакота

Кентукки

В этих штатах действует несколько основных мер обеспечения равенства, в том числе защита от дискриминации или законы против издевательств. Адвокаты работают над обеспечением широкого применения этих законов, одновременно продвигая законы, касающиеся воспитания детей, молодежи, здравоохранения и уголовного правосудия, чтобы добиться полного равенства для сообщества ЛГБТК+.

Государства в этой категории включают:

Аляска

Айова

Пенсильвания

Юта

Висконсин

В этих штатах действует широкий спектр мер защиты, обеспечивающих равенство ЛГБТК+ людей, в том числе комплексные законы о недискриминации, более безопасные школьные правила и доступ к медицинскому обслуживанию для трансгендеров.