Структура каталога товаров с категориями и подкатегориями – Справочный центр Vigbo

 Есть два варианта организации каталога с товарами на сайте:

1. Все товары в каталоге отображаются на одной странице без распределения по категориям (подкатегориям). Если у вас нет необходимости распределять товары по разделам, то добавляйте товары в каталог без указания категории.
2. Товары распределены по категориям и подкатегориям.   

Как добавить категорию продуктов:

1. Перейдите на страницу управления категориями товаров в разделе Магазин > Каталог > Категории

2. Нажмите кнопку Добавить категорию.

3. В открывшемся окошке введите название и адрес категории, нажмите кнопку Сохранить.

Новая категория (подкатегория) будет добавлена в список.

ВАЖНО: если вам нужно создать подкатегорию, выберите в выпадающем списке параметр Подкатегория для. В результате вы добавите подкатегорию в выбранную категорию товаров.

4. Распределите товары по категориям. Более подробную информацию по добавлению товаров в категории вы можете прочитать в разделе Как задать категории товарам.

5. После того, как в категории появились продукты, определите место для вашей категории в общем списке категорий и проставьте отметку в колонке «Отображение».  Категория с продуктами появится в вашем магазине.

Если вы хотите удалить категорию товаров, нажмите на иконку с контейнером напротив категории. Обратите внимание, при удалении вы удаляете только саму категорию.

6. Настройте вариант отображения категорий и подкатегорий в каталоге товаров в разделе Магазин > Настройки > Страница каталога в системе управления сайтом.

Вариант Отображать подкатегории в выпадающем списке означает, что ссылки на категории располагаются над каталогом товаров. Если в категории есть подкатегории, то при наведении на категорию покупатель увидит выпадающий список с подкатегориями.

Вариант Отображать категории и подкатегории в вертикальном меню слева означает, что ссылки на категории будут располагаются слева от каталога товаров. Если в категории есть подкатегории, то при клике на категорию покупатель увидит список с подкатегориями.

ВАЖНО: Если вы не добавляете категории продуктов, то все добавленные продукты будут расположены в заданном порядке на главной странице магазина. Если же вы добавите хотя бы одну категорию продуктов и сделаете ее «видимой» на сайте, то порядок ваших товаров будет отображаться с учетом категорий. Это значит, что на главной странице магазина отобразится первая по списку страница категории и все продукты в этой категории. В этом случае все продукты, которые не относятся ни к каким категориям, не будут отображаться в каталоге до тех пор, пока вы не отнесете продукты к нужным категориям.

Настройки категорий

Чтобы попасть в настройки категории, наведите курсор на названии категории и нажмите на шестеренку. В контекстном меню нажмите «Настроить категорию».

Вы попадете в карточку категории, где можно изменять ее различные параметры.

1. Основные настройки категории
2. Редактирование адреса категории
3. Сортировка товаров
4. Сортировка по популярности
5. Прочие настройки
6. Изображение категории

Основные настройки категории

1. «Название» – наименование категории. Под этим наименованием категория также видна и на сайте.
2. «Адрес» – URL категории, под которым она будет доступна на сайте. Данную опцию мы рассмотрим чуть ниже.
3. «Находится в» – здесь можно выбрать категорию, которая должна являться родителем настраиваемой категории. На примере выше выбрана категория «Каталог», это означает, что иерархия будет такой: «Каталог → Техника». Данный инструмент можно использовать как альтернативу ручному перемещению категории по витрине.
4. «Скрыть» – данная галочка скрывает категорию с сайта и из файла sitemap.xml.
   При этом категория остается доступной по прямому URL, и переход по адресу не будет приводить к ошибке 404.
   В бэк-офисе категория остается на месте, однако ее название приобретает серый цвет:
   
   Скрытие категории удобно использовать при редактировании HTML-кода (например, когда необходимо вывести плитки категорий брендов на главной странице, но в то же время не показывать саму категорию «Бренды» в меню).
   Через шаблонизатор Liquid скрытая категория доступна только через пермалинк: {{ collections[‘handle’].title }}
5. «Содержит все товары из подкатегорий» – если активно, категория будет автоматически «собирать» в себя все товары, которые содержатся во всех
   вложенных в нее подкатегориях всех уровней. Например, если применить настройку к категории 0 уровня «Каталог», при входе в эту категорию на сайте посетитель увидит абсолютно все товары, которые доступны в магазине.
   Настройки сортировки товаров, примененные во вложенных подкатегориях, системой в этом случае игнорируются и применяются только при входе в соответствующие подкатегории.
6. «Умная категория» – данная опция идейно похожа на предыдущую, но собирает только товары, удовлетворящие определенным условиям, из всей номенклатуры магазина (в том числе со склада). Подробнее с функционалом умных категорий можно ознакомиться здесь.
7. «Сортировка товаров» – вариант сортировки товаров, который применяется по умолчанию при входе в категорию. См. ниже.

Редактирование адреса категории

Нажмите на иконку карандаша напротив пункта «Адрес»:

Появится модальное окно следующего содержания:

1. Впишите в это поле новый пермалинк (идентификатор) категории. Например, если вписать tech, категория станет доступной по адресу /collection/tech.
2. «Добавление редиректа» – если активно, при смене пермалинка категории система автоматически создаст редирект в разделе «Настройки → Редиректы». Старым адресом будет текущий адрес категории, новым станет /collection/[новый пермалинк].
   Желательно отметить данную галочку, если категория уже индексировалась поисковиками, чтобы при последующих обходах робот поисковика не получил ошибку 404, а попал на новый адрес (в этом случае после нескольких повторных обходов адрес категории поменяется и в результатах поиска).
3. Кнопка обновления адреса позволяет автоматически проставить в поле 1 тот пермалинк, который был у категории ранее.
   Актуально, если адрес изменялся несколько раз, и по каким-то причинам вам потребовалось вернуться к изначальному.

! Элемент /collection/ в адресе категории убрать нельзя никаким способом (как и элементы /product/, /blogs/ и /page/ у соответствующих страниц). Это архитектурная особенность платформы.

Сортировка товаров

InSales предлагает множество вариантов сортировки позиций внутри категории:

При сортировке по дате система ориентируется именно на даты создания товаров. Их последующее обновление не повлияет на порядок позиций.

При сортировке по цене идет расчет по цене продажи. Если в категории имеются товары с вариантами (модификациями), сортировка по возрастанию цены идет по минимальной цене среди вариантов, а по убыванию – по максимальной.

Ручная сортировка позволяет перетаскивать товары мышкой, хватаясь за иконку с точками слева от названия товара:

К сожалению, перетаскивать товары мышкой между страницами через бэк-офис нельзя. Но можно переместить товары в начало или в конец категории, выделив их галочкой и выбрав соответствующий пункт в секции «Еще»:

Сортировка по весовому коэффициенту идейно похожа на ручную, но позволяет упорядочить позиции произвольным образом даже в тех категориях, где их больше 100 шт. Для этого вам придется сделать импорт Excel-файла с нужными значениями, подробности см. в соответствующей статье.

Сортировка по популярности

Раз в сутки система выбирает заказы, сделанные за последние 30 дней. 

Из каждого заказа берутся уникальные товары (то есть, если в заказе 3 одинаковых товара, в расчет идет только один), и им присваиваются баллы. Один заказ = один балл у товара.

Итоговое количество баллов составляет текущую популярность товара. По сути, баллы являются количеством заказов, в которых присутствовал товар. 

Далее система упорядочивает товары в категории в соответствии с количеством набранных баллов.

Товары, имеющие нулевую популярность, сортируются по ID товара.

Важно: коэффициенты для сортировки товаров по популярности считаются один раз в день. Если сегодня вы включили сортировку по популярности, то только завтра товары выстроются в верном порядке.

Прочие настройки

Под секцией с основными настройками, которые мы рассматривали ранее, находятся следующие элементы:

1. «Описание» – здесь вы можете разместить информацию о товарах, которые находятся в данной категории. Допустим, в категории «Техника» текст может выглядеть так:
   «Техника для кухни и гостиной: комбайны, мультиварки, телевизоры, игровые консоли и многое другое».
   Это абстрактный пример – в каждом случае текст должен быть тщательно продуман с точки зрения SEO, чтобы поисковики и посетители могли быстро найти нужную информацию на вашем сайте.
2. «Использовать шаблон» – при наличии навыков верстки в редакторе кода вы можете создать свои шаблоны для страниц категорий, товаров, статических страниц, блогов и статей. Как правило, это нужно для индивидуализации дизайна отдельных страниц на сайте (например, превратить одну категорию в галерею, не трогая остальные). При условии, что для категории в редакторе кода созданы дополнительные шаблоны, вы сможете выбрать в этом поле нужный из них. Если не выбрано ничего, используется шаблон collection.liquid, который идет по умолчанию.
3. «SEO-параметры» – см. соответствующую статью. 
4. «Доп. описание» – дополнительное описание категории. Как правило, основное описание располагается перед товарами, а дополнительное – под ними. Иногда дополнительное описание и не используется вовсе, это зависит от выбранного дизайна.
5. «Дополнительные поля» – см. соответствующую статью.
6. Здесь вы можете сохранить изменения и остаться на текущей странице («Сохранить»), сохранить и перейти на страницу с товарами в данной категории («Сохранить и закрыть») или вовсе удалить категорию («Удалить»). Если при удалении категории в ней есть товары, они останутся на складе, т.е. безвозвратно удалены не будут.
   Восстановить удаленные категории, не создавая их заново вручную, можно только через письменное обращение в техническую поддержку.

Изображение категории

Для категории можно задать изображение. Обычно оно используется для вывода рядом с описанием категории или в плитках вложенных подкатегорий.

Секция находится справа от блока с общими настройками (или под ним) и выглядит так:

Нажмите на иконку облака, чтобы загрузить фотографию со своего устройства. После загрузки фотография появится вместо иконки.

В отличие от товаров, для категории может быть загружено только одно изображение. Если вам потребуется его заменить, сначала кликните по кнопке «Удалить изображение» и затем загрузите новое:

Поиск организаций в категории Производство алкогольных напитков

Производство

Производство напитков

Производство алкогольных напитков

Юридический адрес:ОБЛАСТЬ АСТРАХАНСКАЯ ГОРОД АСТРАХАНЬ УЛИЦА ЧУГУНОВА ДОМ 21 КВАРТИРА 30

Дата регистрации:09. 10.2020

Уставной капитал:10 000 ₽

ИНН:3015117254

ОГРН:1203000004668

Производство

Производство напитков

Производство алкогольных напитков

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:МАЛАШЕНКО НИКОЛАЙ ГЕННАДЬЕВИЧ

Юридический адрес:ОБЛАСТЬ МОСКОВСКАЯ ГОРОД ОДИНЦОВО ГОРОД ЗВЕНИГОРОД УЛИЦА ПРОЛЕТАРСКАЯ 40А 410

Дата регистрации:11.03.2001

Уставной капитал:12 000 ₽

ИНН:7725146384

ОГРН:1027700094267

Производство

Производство напитков

Производство алкогольных напитков

Юридический адрес:КРАЙ СТАВРОПОЛЬСКИЙ РАЙОН МИНЕРАЛОВОДСКИЙ ПОСЕЛОК ЛЕНИНСКИЙ ПРОЕЗД 1-Й ПРОМЫШЛЕННЫЙ 14

Дата регистрации:31.10.2006

Уставной капитал:90 010 000 ₽

ИНН:2630038046

ОГРН:1062649014108

Производство

Производство напитков

Производство алкогольных напитков

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ФОМИН АНДРЕЙ ГЕННАДЬЕВИЧ

Юридический адрес:ОБЛАСТЬ ИВАНОВСКАЯ РАЙОН ГАВРИЛОВО-ПОСАДСКИЙ ПОСЕЛОК ПЕТРОВСКИЙ УЛИЦА ШКОЛЬНАЯ 1

Дата регистрации:14. 02.2007

Уставной капитал:100 000 ₽

ИНН:3709021895

ОГРН:1073704000116

Производство

Производство напитков

Производство алкогольных напитков

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:СЕНИЧКИН АЛЕКСАНДР ЮРЬЕВИЧ

Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА МОНТАЖНАЯ ДОМ 9СТР1 13

Дата регистрации:10.12.2007

Уставной капитал:80 002 000 ₽

ИНН:0703006180

ОГРН:1070719000054

Производство

Производство напитков

Производство алкогольных напитков

Юридический адрес:КРАЙ ПЕРМСКИЙ ГОРОД ПЕРМЬ УЛИЦА СИБИРСКАЯ ДОМ 25

Дата регистрации:06.02.2008

Уставной капитал:10 000 ₽

ИНН:5902843978

ОГРН:1085902001261

Производство

Производство напитков

Производство алкогольных напитков

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ЗЛОТНИЦКИЙ ВИКТОР ВАСИЛЬЕВИЧ

Юридический адрес:РЕСПУБЛИКА КРЫМ ГОРОД СИМФЕРОПОЛЬ УЛИЦА УЗЛОВАЯ ДОМ 6

Дата регистрации:25. 05.2009

Уставной капитал:95 000 000 ₽

ИНН:9109000950

ОГРН:1149102020650

Производство

Производство напитков

Производство алкогольных напитков

ДИРЕКТОР:ЗЛОТНИЦКИЙ АЛЕКСАНДР ВАСИЛЬЕВИЧ

Юридический адрес:РЕСПУБЛИКА КРЫМ ГОРОД ФЕОДОСИЯ ПОСЕЛОК ГОРОДСКОГО ТИПА ЩЕБЕТОВКА УЛИЦА МАКЕДОНСКОГО ДОМ 19

Дата регистрации:14.08.2009

Уставной капитал:10 000 000 ₽

ИНН:9108002169

ОГРН:1149102040119

Производство

Производство напитков

Производство алкогольных напитков

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:МАТРОСОВ АЛЕКСАНДР АЛЕКСАНДРОВИЧ

Юридический адрес:ГОРОД САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ПЛОЩАДЬ БАЛКАНСКАЯ ДОМ 5 ЛИТ. Н ПОМ. 2-Н

Дата регистрации:24.01.2014

Уставной капитал:10 000 ₽

ИНН:7816578776

ОГРН:1147847019253

Производство

Производство напитков

Производство алкогольных напитков

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:АКСЕЛЬ АЛЕКСЕЙ ЮРЬЕВИЧ

Юридический адрес:ОБЛАСТЬ МОСКОВСКАЯ ГОРОДСКОЙ ОКРУГ МЫТИЩИ ГОРОД МЫТИЩИ ШОССЕ ВОЛКОВСКОЕ ВЛАДЕНИЕ 12 СТРОЕНИЕ 1

Дата регистрации:29. 12.2014

Уставной капитал:125 000 ₽

ИНН:5029193210

ОГРН:1145029024690

Производство

Производство напитков

Производство алкогольных напитков

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:АКСЕЛЬ АЛЕКСЕЙ ЮРЬЕВИЧ

Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА ПЕРЕУЛОК НИЖНИЙ СУСАЛЬНЫЙ ДОМ 5 СТРОЕНИЕ 7 ПОМЕЩЕНИЕ II N КОМНАТЫ 1

Дата регистрации:22.06.2017

Уставной капитал:100 000 ₽

ИНН:9709004139

ОГРН:1177746612163

Производство

Производство напитков

Производство алкогольных напитков

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ВИДИНЕЕВА СВЕТЛАНА ВЛАДИМИРОВНА

Юридический адрес:ОБЛАСТЬ САХАЛИНСКАЯ РАЙОН УГЛЕГОРСКИЙ ГОРОД УГЛЕГОРСК УЛИЦА ЗАВОДСКАЯ ДОМ 6

Дата регистрации:20.12.2017

Уставной капитал:2 712 000 ₽

ИНН:6508010377

ОГРН:1176501010366

Посмотрите, какие фотографии победили в категории «архитектура» премии IPA

10 ноября международная фотопремия The International Photography Awards объявила победителей. Одна из категорий конкурса — «Архитектура».

В категорию «Архитектура» входят 7 номинаций: «историческая архитектура», «другая архитектура», «индустриальная архитектура», «интерьерная фотография», «архитектурный коллаж», «архитектура и фотоискусство» и «городская архитектура».

В этом году на конкурс подали заявки более 13 тысяч участников из 20 стран мира.

Номинация «Историческая архитектура»

«Широкий взгляд» Фото: Ноэль Клегг

Номинация «Другая архитектура»

«Последний тонг-лау» Фото: Стефан Ирвин

Номинация «Архитектура и фотоискусство»

«Взгляд изнутри» Фото: Джулия Фуллертон-Баттен

Номинация «Архитектурный коллаж»

«Город саундтреков» Фото: Ки Пиу Тсе

Номинация «Городская архитектура»

«Утопия или дистопия» Фото: Юа Такахаси

Номинация «Историческая архитектура»

«Исчезающие линии» Фото: Петер Ли

Номинация «Индустриальная архитектура»

«Светодиодная оранжерея» Фото: Том Хеген

Номинация «Интерьерная фотография»

«Вид со сцены» Фото: Хесус Чамизо

другие работы также отмеченные жюри

«Потолок церкви, бетон». Фото: Барбара Шмидт

«Оранжевая чаша». Фото: Питер Пронин

«На набережной». Фото: Тин Мяо

«Красная стена». Фото: Себастьян Вайс

«Коротко о Норвегии». Фото: Торстейн Лунд Эйк

«Homage Christo». Фото: Пол Марк Сандерс

«Орбита». Фото: Пигмалион Карацас

«Точки и линии в черно-белом Майами». Фото: Гленн Голдман

«Инвертирован». Фото: Андрей Прокос

«Нью-Йорк». Фото: Рами Язаги

​

Для категории Ювелирные изделия — Помощь для партнеров

Ошибка	Что делать	Пояснение
	Проверьте поле Категория (если вы создаете товар в личном кабинете) или Коммерческий тип (если загружаете товар в XLS-файле), оно должно соответствовать товару. Правильно укажите категорию товара — по ней вам будет начисляться комиссия. Чтобы узнать, к какой категории относится товар, воспользуйтесь калькулятором комиссий.	В личном кабинете поменять категорию нельзя. Чтобы изменить категорию у товаров с ошибкой, загрузите их через XLS-шаблон заново, выбрав правильную категорию. При этом артикулы у уже загруженных товаров и товаров в шаблоне должны быть одинаковыми. Как загрузить товары в XLS-файле через шаблон.
Тип товара указан неверно	З Тип. Выберите из выпадающего списка. Чтобы правильно указать тип товара, вы можете найти на сайте Ozon товары, похожие на ваш, и посмотреть, какой тип указан в их названии.	Характеристика Тип используется для распределения товаров по категориям. Если его заполнить неправильно, то товар попадет в неверную категорию.
Бренд товара не указан	Исправьте поле  Бренд. Товар будет отклонен, если на изображении, в описании или в названии товара указан бренд, а в поле  Бренд — «Нет бренда».	Если товар выпущен под каким-то брендом, укажите его — в этом случае покупатель сможет найти товар по соответствующим поисковым запросам и с помощью фильтра по бренду.
Бренд указан неверно	Заполните поле Бренд. В выпадающем списке выберите бренд изделия.	Обращайте внимание на особенности написания: русский или английский язык, большие или маленькие буквы, — и категорию товаров бренда. Так как может быть несколько разных брендов: с одинаковым или похожим написанием. с одинаковым названием в разных категориях товаров. Обращайте внимание на категорию — это поможет понять, какую продукцию выпускают под этим брендом. Например, бренд «Tesoro» есть в категории Обувь, Товары для рукоделия и Украшения. Выберите бренд из своей категории товаров — в этом случае товар попадет на страницу нужного бренда, а не одноименного. Если товар произведен без бренда (no name), в характеристике Бренд выберите «Нет бренда», в этом случае товар не будет отклонен.
Бренд не соответствует описанию и/или изображению	Проверьте поля Бренд и Название, а также описание и изображения товара. Везде должен быть одинаковый бренд.	Разные бренды на карточке товара вводят покупателей в заблуждение.
Название модели указано неверно	Заполните поле Название модели.	В поле Название модели нельзя указывать размер, пол и особенности дизайна. Название товара составляется из значений полей Тип, Бренд, Название модели. Чтобы не утяжелять название, в поле Название модели укажите только информацию о металле и вставке. Например, «из золота с фианитом». Допускаются вариации формулировки, если указаны металл и вставка.
У товаров одной модели разные значения в поле «Объединить в одну карточку»	В поле Объединить в одну карточку уберите указание размера кольца, браслета или цепочки.	Значение поля Объединить в одну карточку используется для объединения товаров в одну карточку с возможностью выбора отличающихся характеристик (размер, цвет). Если в этом поле указать характеристику, разную у товаров одной модели, товар будет объединен в карточку неверно, и будет невозможно выбрать нужный размер.
В поле «Описание» содержится реклама	Исправьте текст в поле  Описание товара. В нем содержится реклама или предложение связаться с вами. Например, предложение купить сопутствующий артикул, сайты, телефоны и подобная информация.	Требования к описанию. Текстовое описание помогает клиентам больше узнать о товаре, чем она подробнее, тем лучше. Описания может и не быть, в этом случае товар отклонен не будет.
Текст в поле «Описание» не соответствует изображению и/или названию товара	Исправьте текст в поле  Описание товара — он не соответствует товару, заявленному в названии и представленному на изображении.
В поле «Описание» содержатся грамматические ошибки	Исправьте текст в поле  Описание товара. В нем содержится грамматические ошибки или написан несвязный текст.
В ювелирном изделии не указан материал	Заполните поле Материал. Выберите из выпадающего списка.	Материал — обязательная характеристика. Правильное указание материала позволяет отличить ювелирные изделия от бижутерии. Для ювелирных изделий в поле Материал должен быть указан драгоценный металл. Если изделие изготовлено из двух драгоценных металлов, укажите оба. Ювелирный сплав — это не драгоценный металл.
В ювелирном изделии не указана проба	Заполните поле Проба. Выберите из выпадающего списка.	Проба — обязательная характеристика. Выберите пробу, которая соответствует изделию. Если товар изготовлен из нескольких драгоценных металлов, выберите пробы всех этих металлов.
Средний вес изделия не указан	Заполните поле Средний вес изделия, гр. Введите только число.	Средний вес изделия — обязательная характеристика. Если каждый размер изделия имеет свой вес, укажите один минимальный вес на все размеры модели или среднюю цифру на весь размерный ряд. Так следует указывать для всех изделий, где модель выпускается в нескольких размерах: например, браслеты, цепочки, кольца. Средний вес указывается, потому что вес каждого изделия уникален: 2 кольца одной модели и одного размера могут иметь разный вес.
Размер ювелирного изделия не указан	Заполните поле Размер изделия. Выберите из выпадающего списка.	Размер изделия — обязательная характеристика для колец, браслетов и цепочек. Если не указан Размер изделия, покупатель не сможет определить, подойдет ему изделие или нет. Выберите значение из выпадающего списка. Как правило, большинство размеров есть в значениях. Если нет подходящего значения, напишите нам: перейдите по ссылке или нажмите значок сообщения в личном кабинете внизу экрана, выберите пункт Создать заявку и тему «Контент / Работа с карточкой товара».
В ювелирном изделии не указана вставка	Если в изделии есть вставка, заполните поле Вставка. Выберите из выпадающего списка.	Вставка — обязательная характеристика для ювелирных изделий со вставками.
Не заполнено поле «Бриллиант»	Если в изделии есть бриллиант, заполните поле Бриллиант.	Укажите массу, цвет, чистоту, огранку в произвольной текстовой форме.
Не заполнены поля «Пол» и «Целевая аудитория»	Заполните поля Пол и Целевая аудитория. Выберите из выпадающего списка.	Заполните характеристики Пол и Целевая аудитория так, чтобы они соответствовали друг другу. Например, в поле Пол укажите «Девочки», а в поле Целевая аудитория — «Детская», в этом случае изделие попадет в раздел Детские ювелирные изделия.
Нельзя одновременно выбрать «взрослый» и «детский» пол	Исправьте поле Пол, он должен соответствовать категории. Товар будет отклонен, если: Указано сразу 2 пола (женский + девочки, мужской + мальчики). Указаны все 4 пола сразу.	Характеристика Пол используется для распределения товаров по категориям. Если ее заполнить неправильно, то товар попадет в неверную категорию. Например, если для детского товара указать «женский» пол вместо «девочки», этот товар попадет в категории женской косметики, а не детской. Если товар подходит для любого пола (унисекс), можно указать два значения: «Женский» + «Мужской» или «Девочки» + «Мальчики». Не советуем злоупотреблять этим вариантом, так как товары часто бывают условно унисекс и при просмотре каталога конкретного пола товары будут выбиваться из общего списка.
Для детского товара не может быть выбран «взрослый» пол и наоборот	Исправьте поле Пол, он должен соответствовать категории. Товар будет отклонен, если: Для детского товара использован пол «женский» или «мужской» вместо «мальчики» или «девочки» (и наоборот). Товар не унисекс, но указано 2 пола: «женский + мужской», «девочки + мальчики».
На главном изображении другой товар	Проверьте все изображения товара. На одном из них другой товар или товар другого цвета. Удалите изображения с ошибками или замените их на правильные.	Например, ошибка возникнет, если в названии и описании указано «кольцо», а на изображение — браслет.
Главное изображение низкого разрешения, размыто или товар не в фокусе	Загрузите главное изображение, на котором четко виден товар.	Требования к изображению. Рекомендациями по обработке изображений. При выборе товара покупатели ориентируются на главное изображение. Если оно нечеткое или непривлекательное, не дает полной информации о товаре, это снизит вероятность покупки.
Главное изображение низкого качества (грязный фон / снято на телефон)	Эта ошибка возникнет, если товар сфотографирован на грязном фоне или с плохим освещением. Подготовьте главное изображение должного качества и загрузите его.
На главном изображении товар должен быть представлен спереди	Загрузите главное изображение, на котором товар представлен спереди.
Главное изображение черно-белое	Загрузите главное изображение с цветной фотографией. Черно-белую фотографию можно оставить в дополнительных изображениях.
Главное изображение содержит схему / эскиз / набросок	Загрузите главное изображение с фотографией товара. Схему, эскиз или набросок можно оставить в дополнительных изображениях.
На главном изображении товар должен быть представлен целиком	Загрузите главное изображение, на котором товар виден полностью.
Главное изображение содержит рамку или посторонние полосы	Главное изображение должно быть качественно кадрировано и быть без рамки.
Главное изображение содержит логотип / рекламную плашку	Загрузите главное изображение без логотипов или рекламы. Логотип может быть только частью товара.	Товары, которые есть на сайте Ozon, рекламируются на разных площадках, например, в Яндекс.Директе или Google Рекламе. Эти площадки запрещают надписи и рекламу на изображение.
Главное изображение содержит надпись	Загрузите главное изображение без посторонних надписей.
Главное изображение содержит водяные знаки	Загрузите главное изображение без водяных знаков.	Водяной знак считается рекламой автора фотографии (например, другой компании). Кроме того, мы не можем проверить, разрешал ли автор использовать эту фотографию.
Главное изображение содержит несколько изображений одного и того же товара	Если товар продается в количестве 1 шт, главное изображение не должно содержать несколько товаров. Коллажи с изображениями товаров в разных ракурсах можно оставить в дополнительных изображениях.	Неверное количество товаров на изображении вводит покупателей в заблуждение — они ожидают получить больше или меньше товаров, чем есть на самом деле.
На главном изображении должны быть представлены все предметы из комплекта	Если товар представляет собой комплект или набор, на главном изображение должны быть представлены все товары из комплекта.
Одно из полей содержит информацию, не относящуюся к товару	Проверьте характеристики и описание товара — в них внесена сторонняя информация, которая не относится к товару. Сторонняя информация — это, например, реклама, отзыв о работе Ozon, сообщение о проблемах.
Товар нельзя продавать на Ozon	Ознакомьтесь со списком товаров, которые нельзя продавать на Ozon. Удалите запрещенный товар.

Россия – среди ТОП-30 брендов стран мира в категории «Туризм»

29.10.2020

По результатам ежегодного исследования силы национальных брендов стран мира Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI) Россия заняла 27 место в общем зачете, и вошла в ТОП-30 в категории «Туризм».

Для исследования Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI) были проведены 20 019 онлайн-интервью в 20-ти странах среди лиц в возрасте 18 лет и старше. Данные взвешены по ключевым демографическим характеристикам стран, включая возраст, пол и образование имеющего доступ к интернету населения в 2019 году в каждой стране. Сбор данных проводился с 7 июля по 31 августа 2020 года. В составлении рейтинга участвовали 50 стран.

Анализ сильных и слабых сторон восприятия стран жителями других государств производился по нескольким основным категориям: «Экспорт», «Управление», «Культура», «Люди», «Туризм», «Иммиграция &Инвестиции».  

РОССИЯ – В ТОП-30 В КАТЕГОРИИ «ТУРИЗМ»

ТОП-5 страновых брендов в категории «Туризм», согласно рейтингу NBI 2020 года, формируют Италия, Франция, Великобритания, Испания и Греция.

При этом по сравнению с 2019 годом Италия и Франция остались в топе списка на своих местах. Великобритания поднялась на одну позицию и стала третьей в 2020 году, а Испания опустилась с третьего места в прошлом году на четвертое место в 2020 году. Греция вернулась в пятерку лучших впервые с 2018 года, заняв 5-е место и вытеснив США.

Что касается России, то она, по версии авторов рейтинга NBI 2020 в категории «Туризм», входит в ТОП-30 наиболее сильных страновых брендов. Наиболее «сильной» стороной туристического странового бренда России признано большое количество исторических зданий. Наиболее значимым минусом – относительно слабое желание зарубежных туристов ехать в нее.

В Ipsos отмечают, что пока рейтинг России в этой категории ниже среднего регионального и среднего мирового.

В ОБЩЕМ ЗАЧЕТЕ У РОССИИ – 27 МЕСТО

В общем зачете (формируемым по показателям из нескольких категорий) ТОП-5 самых сильных страновых брендов в 2020 году выглядит так: Германия, Великобритания, Канада, Япония, Франция.

Россия заняла 27-е место в рейтинге NBI 2020. В этом году репутация России сильна в категориях «Культура» и «Экспорт», чему способствуют положительные отзывы о достижениях страны в спорте, о её вкладе в науку и технологии. Слабые стороны относятся к категориям «Управление» и «Люди».

«В первую очередь, это связано с усилиями по обеспечению мира и безопасности и с восприятием гостеприимства», — отмечается в пресс-релизе Ipsos.

КИТАЙ И США РЕЗКО ОСЛАБЛИ В КАТЕГОРИИ «ТУРИЗМ»

Интересно, что в 2020 году, США и Китай оказались странами с наиболее заметным снижением общего рейтинга. США, которые занимали первое место NBI семь раз: в 2009-2013, 2015 и 2016 годах, опустились на четыре позиции с шестого места в 2019 году до 10-го места в 2020 году. В США резко снизились оценки по параметрам «Государственное управление», «Люди», «Туризм», а также «Иммиграции & инвестиции» – там, где репутация США всегда была высока.

Китай, который стабильно занимал 23-е место в течение последних четырех лет, показал снижение рейтинга на 12 позиций, с 23-го места в прошлом году до 35-го места в 2020-м. В этом году рейтинг Китая снизился наиболее существенно в категориях «Управление», «Люди», «Туризм» и «Иммиграции & инвестиции».

Это – самые низкие рейтинги NBI, когда-либо зарегистрированные для двух этих стран. В частности, в США и ​​Китае наблюдается снижение значений в одних и тех же категориях, что говорит о том, что обе страны сталкиваются с аналогичными репутационными проблемами, вызванными торговыми проблемами и пандемией COVID-19.

Как повысить эффективность рекламы в категории лекарственных средств | Публикации

Пандемия коронавируса, как уже очевидно, изменила и образ жизни, и покупательские привычки, и списки любимых брендов во множестве категорий товаров и услуг. Одно из последствий — люди, обеспокоенные возможностью заболеть, начинают внимательнее относиться к своему здоровью. Для фармацевтических компаний это время может стать переломным моментом, чтобы напомнить о себе эффективной рекламой. Уже в прошлом году из тридцати крупнейших рекламодателей семь были производителями лекарств, а 2020 год может стать для них временем роста. Но как убедиться в том, что реклама действительно работает и приносит пользу брендам?

Обширная база знаний Millward Brown (количество тестов по всему миру превышает 200 тыс. роликов, из них более 6 тыс. было проведено в России) позволяет говорить не только об эффективности рекламы вообще, но и учитывать специфику отдельных категорий, в том числе и лекарственных средств.

Что отличает рекламу лекарств от других категорий товаров?

В первую очередь, это объективные законодательные ограничения, запрещающие напрямую говорить об эффективности препаратов и выздоровлении. Это вынуждает рекламодателей прибегать к метафорам и иносказаниям. Но есть и субъективные особенности, связанные именно со зрительским восприятием, которые столь же важны. Например, существующее в сознании потребителей убеждение, что эффективное «сильное» средство может иметь побочные эффекты, тогда как более мягкое и натуральное средство может быть недостаточно эффективным. Создателям фарм-рекламы приходится принимать во внимание это убеждение и балансировать на грани между гарантированной эффективностью и столь же гарантированной безопасностью.

Это во многом определяет стилистику фарм-рекламы, преобладание рационального над эмоциональным, простые и понятные сюжеты: герои сталкиваются с какой-то проблемой, бренд предлагает решение – к общему удовольствию героев и зрителя.

Вызывать сильные положительные эмоции в этой категории действительно непросто, хотя бы потому, что людям неприятно думать о болезнях, пока они сами не заболели. Изображения недомогающих людей: больного горла, заложенного носа или грибка ногтей – скорее отталкивают, чем привлекают внимание, звучат раздражающим напоминанием, которое хочется проигнорировать. Кроме того, безрецептурные лекарства — не та категория, в которой люди охотно пробуют что-то новенькое: они скорее выберут знакомый препарат, прислушаются к совету друзей и родственников или к рекомендации фармацевта. Для расширения базы потребителей нужно не просто напомнить о бренде, а достучаться до зрителя, убедить выбрать именно этот препарат – иногда вместо привычного и знакомого. Одновременно рекламе нужно сделать задел на будущее, запомниться тем, кто в данный момент не нуждается в лечении, чтобы название бренда всплыло в памяти именно в тот момент, когда проблема станет актуальной и человек пойдет в аптеку. А это значит, что реклама в категории лекарств также должна создавать яркие и запоминающиеся впечатления о бренде на длительный срок: ведь для многих брендов срок следующей покупки может исчисляться неделями или даже месяцами.

Но как раз с этим, со способностью оставлять впечатления на сколь-нибудь длительный срок, у фармацевтических брендов бывают проблемы: их реклама скорее отличается убедительностью, чем по-настоящему ярким креативом.

Важно, чтобы рациональность не превращалась в занудство

Научный стиль, апелляция к экспертам, использование статистики хорошо подходят для рекламы лекарственных препаратов, помогают брендам выглядеть солиднее. Но у этой медали есть и обратная сторона: зачастую реклама хочет рассказать зрителю сразу обо всех свойствах препарата. Это приводит к переизбытку сообщений.

В категории нередки примеры рекламы, рассказывающей о новом формате «экспресс» «форте» в капсулах, которые помогают в 3,5 раза быстрее таблеток, с уникальной формулой «натура плюс», которая действует не 8, а 9 часов, в новой упаковке на 15% больше. Если это предложение кажется вам громоздким и нескладным, вы можете представить ощущения зрителей, на которых в течение 30 секунд вываливают аналогичное количество информации. А ведь есть еще герои и их история. Слишком большое количество сообщений приводит к тому, что ни одно из них толком не запоминается.

Желание рассказать в одном ролике как можно больше вполне понятно, особенно если эта реклама планируется для размещения на долгое время, иногда на несколько лет. Но количество сообщений нужно оптимизировать, чтобы они запоминались зрителям, а не сливались и путались между собой. В большинстве случаев достаточно одного-двух ключевых сообщений, подкрепленного убедительными аргументами (RTB, reason-to-believe).

Аналогично и с сюжетами роликов. Выстроенные по принципу «проблема-решение», такие сюжеты часто оказываются простоватыми, что неизбежно приводят к недостатку эмоционального вовлечения. Если герои кажутся слишком типичным, а сюжет – слишком стандартным, есть риск, что зрители не запомнят рекламу, решат, что они уже видели это раньше. Добавьте к этому, что бренды часто используют похожую визуализацию симптомов, и реклама многих лекраств станет практически неразличимой.

А ведь именно эмоциональное вовлечение и способность создать уникальные впечатления о бренде помогают рекламе запомниться и повышают вероятность, что зритель вспомнит бренд в момент покупки.

Рациональная реклама вполне может быть увлекательной

Благодаря нашему многолетнему опыту в тестировании рекламы мы знаем, что помогает рекламе привлекать внимание и нравиться зрителям – и это не только дети и животные. Можно обратить на себя внимание песней или динамичной сменой кадров, юмором, яркой и красивой картинкой. Нестандартный подход к сюжету, необычный для категории креативный стиль также помогают привлечь зрителей. Но лучший способ запомниться – интересная и эмоциональная история, симпатичные герои, которым зрители будут сочувствовать. Не нужно недооценивать и качества самого бренда: если зрители услышат то, что им важно и актуально, реклама им наверняка понравится.

Еще важнее, чтобы реклама была хорошо связана с брендом

В категории лекарственных средств огромное количество игроков, много похожих названий и «дженериков», поэтому рекламе особенно важно выстроить четкую связь с брендом. Однако показать бренд так, чтобы он запомнился – непростая задача для любой рекламы.

Речь здесь вовсе не о том, что бренд или логотип должен постоянно присутствовать на экране: хорошая запоминаемость бренда не связана с тем, когда он появляется или как долго присутствует.

Хорошо брендированная реклама:

 — Подходит бренду – причем именно конкретному бренду, а не категории в целом. Например, она выполнена в том же стиле, что и прошлые кампании с точки зрения настроения, тона, оформления. Также важно, чтобы она соответствовала характеру и ценностям бренда.

 — Интегрирует бренд в историю, так что он является активно действующим героем, принимает участие в самых запоминающихся моментах ролика, а не просто появляется в демо или в последнем кадре. Лучшая проверка здесь: сюжет ролика невозможно пересказать без упоминания бренда.

 — Создает у зрителей уникальные впечатления о бренде, то есть рассказывает об уникальных свойствах и не подойдет никому из основных конкурентов.

Также брендингу способствуют так называемые брендированные элементы (brand cues) – повторяющиеся из ролика в ролик детали, которые помогают узнать бренд, даже если он не назван напрямую. Это может быть необычный стиль (например, полностью анимированный ролик), узнаваемая музыка или джингл, запоминающийся слоган, одни и те же персонажи. В фармацевтической рекламе эти приемы работают так же эффективно, как и в других категориях.

А еще всегда полезно тестировать креатив перед размещением

Единственный способ достоверно узнать, насколько хороша ваша реклама – протестировать ее. Чем больше вы тестируете, тем больше знаете о своей рекламе, тем лучше понимаете, какой лучше использовать стиль, какие приемы. Методика Link™ позволяет оценить рекламу любого типа, в том числе телевизионную и диджитал, получить прикладные рекомендации для улучшения креатива. Результаты Link™ валидизированы относительно реальных продаж. На практике это означает максимизацию эффективности рекламных бюджетов и гарантирует, что инвестиции не потрачены впустую и работают на ваш бренд, а не на конкурентов.

Автор: Мария Петрухина,
cтарший консультант по количественным исследованиям, эксперт по направлению Creative Development Millward Brown

Проверить, принадлежит ли продукт к категории или тегу

Вы пытаетесь заставить его работать с функцией in_category () , но ничего не происходит? 🤔 В этом уроке вы узнаете, почему.

На самом деле это очень частая ошибка, и я тоже делал это раньше.

Перво-наперво, давайте начнем с того факта, что продукты в WooCommerce представляют собой настраиваемый тип сообщения product , а категории продуктов — это настраиваемая таксономия product_cat . Когда вы работаете с пользовательскими таксономиями, используете ли вы функции для категорий / тегов или для таксономий? Вот и все

 has_term ($ terms, 'product_cat', $ post); 

 if (has_term (4, 'product_cat')) {
// что-то делаем, если текущий продукт в цикле относится к категории продуктов с ID 4
} 

 if (has_term (array ('кроссовки', 'рюкзаки'), 'product_cat', 50) {
// что-то делать, если товар с ID 50 находится в категории "кроссовки" или "рюкзаки"
} еще {
// делаем что-нибудь еще, если это не так
} 

 if (has_term (5, 'product_tag', 971)) {
// что-то делать, если у товара с ID = 971 есть тег с ID = 5
}