16Фев

Как сделать категорию е: Как получить категорию Е — стоимость обучения. Как открыть категории СЕ и ВЕ

Содержание

Как получить водительское удостоверение категории Е?

Получить права категории «Е» – это сравнимо с получением наследства от богатого родственника для людей, у которых уже открыты категории В, С и D. В данном материале мы поделимся с вами ценными советами касательно того, как открыть данную категорию прав в придачу к уже имеющимся.

Что собой представляет категория E?

Как известно, относительно недавно данная категория уже перестала существовать в Украине. Если раньше она стояла особняком, то на сегодняшний день на её месте расположились целых три категории: CE, BE и DE. Получив первую из этих категорий, вы можете водить грузовики с прицепом. Вторая из перечисленных предназначается для легковых автомобилей. Последняя – для сочленённых автобусов. Обычно она востребована в больших мегаполисах и крупных административных центрах.

Подготовка к экзамену

Сразу же хотим сказать, что если вы желаете получить права другой категории, необходимо сдавать экзамен конкретно для неё.

Для каждой из существующих ныне категорий водительских прав применимы отдельные правила и экзаменационные вопросы, которые не схожи с другими.

Можно получить новую категорию более лёгким путём, то есть без определённой экзаменационной части, но только в том случае, если ваш последний экзамен на другую категорию проходил не позже трёх месяцев назад. Если же прошло хотя бы на один день больше, тогда экзамен нужно будет сдавать в полной мере. Кроме того, законом установлены определённые возрастные ограничения на каждую из категорий водительских прав. Следовательно, чтобы получить необходимую вам категорию, необходимо достичь определённого возраста.

Помните, что возрастных ограничений на изучение теории правил дорожного движения не накладывается. Это, даже наоборот, всячески приветствуется. Пожалуй, в любом книжном магазине можно приобрести книгу с обновлёнными правилами дорожного движения, принятыми современным законодательством. Так что внедряться в теоретическую часть управления автомобильным транспортом будет только полезно.

Можно уже со школьной скамьи изучать экзаменационные билеты, которые, благо, имеются в продаже в свободном доступе. Экзамены на вождение транспортных средств можно сдавать уже с момента получения паспорта, а точнее, с 16 лет. Доступные категории М и А1 – маломощные мотоциклы и скутеры. Если же хотите на законных правах управлять мотоциклом с большим объёмом двигателя, то вы должны достичь совершеннолетия, а полученная категория будет иметь букву «А». Экзамен в этом случае будет состоять из следующих частей:

• теории, к которой, как мы говорили, можно и нужно подготовиться заранее;

• вождение в реальных дорожных условиях.

Обучение

Сдавать экзамены по вождению, чтобы получить категорию «Е», возможно только по достижении 21 года. Несомненно, нужен опыт вождения другими транспортными средствами категорий B, C и D – не менее одного года. Это относится и к получению категорий BE, CE, DE. подтверждением вашему опыту являются выписка из трудовой книжки и документы на личный автомобиль. Предоставлять их можете на ваш выбор: либо то, либо другое.

Обучение категории ВЕ можно проходить в специализированной школе. Выбирая школу в данном случае, лучше ориентироваться не на дешевизну обучения, а на процент выпускников, наличие современных тренажёров автомобилей с прицепом, и, конечно же, наличие тренажеров профессиональных инструкторов. Прежде чем сдавать на права, нужно собрать следующий пакет документов:

- справка из медицинского учреждения;

- квитанция об оплате государственной пошлины;

- личная карточка водителя;

- свидетельство с указанием о прохождении вами курсов по подготовке водителя необходимой категории;

- документ, который подтверждает стаж вождения соответствующим средством передвижения в срок не менее года. Прохождение обучения можно начать и раньше этого срока.

Касательно теоретической части при прохождении экзамена, то, чтобы получить права категории ВЕ и СЕ, его сдавать нет необходимости, так как он не предусмотрен. Сам экзаменационный процесс состоит из двух этапов. Первая часть проводится на закрытой площадке для движения автотранспорта и на автодроме.

Основная цель проверки заключается в правильном выполнении упражнений: постановке к платформе задним бортом и прямолинейное движение на задней передаче. Второй экзамен проводится на испытательном маршруте в условиях реального движения по трассе или городской дороге.

Если экзамен сдан не будет, ГАИ сообщит о причинах в письменной форме. У водителя есть шанс сдать повторный экзамен, но не ранее, чем через семь дней после проведения первого.

Подписывайтесь на наши ленты в таких социальных сетях как, Facebook, Вконтакте, Instagram, Pinterest, Yandex Zen, Twitter и Telegram: все самые интересные автомобильные события собранные в одном месте.

Права категории Е в Воронеже: отучиться и открыть по приятной стоимости в автошколе Форсаж

Автошкола «Форсаж» в Воронеже предлагает получить права категории Е недорого. В стоимость курса уже включены все расходы, периодически проводятся разнообразные акции, предусмотрены скидки, можно оформить рассрочку. Школа имеет собственный автодром, большой автопарк. Для удобства обучающихся по всем районам города распределено 17 филиалов. В учебном центре работают квалифицированные инструкторы с немалым стажем и преподавательским опытом, которые умеют корректно и доступно донести до водителя всю необходимую информацию на теоретических и практических занятиях по вождению.

Сколько стоит открыть и отучиться на категорию Е: цена и особенности

Сегодня это группа не является самостоятельной единицей и считается дополнительной приставкой к другим классам в водительском удостоверении:

  • ВЕ – разрешение на управление легковым транспортным средством с багажником-прицепом;

  • СЕ – позволяет водителю управлять грузовым автомобилем с прицепом с грузоподъемностью более 3. 5 т;

  • DE – допуск к руководству автобусом с подобным дополнительным устройством.

Программа позволяет получить необходимые навыки и знания с помощью теоретических, практических занятий, которые проводятся в соответствии с предварительно установленным расписанием. В учебную программу входят следующие дисциплины:

  • изучение ПДД;

  • ознакомление со штрафами: какие бывают и при каких нарушениях применяются;

  • технические особенности транспортного средства;

  • первая помощь пострадавшим в дорожно-транспортном происшествии.

Большой автопарк состоит из исправных автомобилей, которые своевременно проходят ТО. Автодром полностью оборудован под вождение. В стоимость обучения на водительские права категории Е включены все текущие финансовые расходы.

Преимущества

К основным достоинствам автошколы «Форсаж» можно отнести:

  • доступные цены;

  • профессиональный коллектив;

  • 15 лет работы в этой сфере;

  • возможность получить документ в короткие сроки с минимальными затратами;

  • максимально качественную подготовку к экзаменам.

Проходить обучение можете в любом филиале компании, которые полностью соответствуют всем установленным нормам и стандартам.

Как получить категорию E в автошколе ПДД

По утверждениям профессионалов категорию Е в автошколе по праву считают самой сложной. Основное отличие заключается в том, что она предоставляет право на вождение транспортного средства с прицепом, для грузовых перевозок.

Такой вид вождения требует специальных навыков, для этого проводят дополнительные занятия, которые предоставляет «автошкола ПДД».

В первую очередь все автолюбители должны помнить, что категорию Е в автошколе, выдают только как дополнительную подкатегорию к основным автомобильным удостоверениям.

Основными правами, к которым автошкола ПДД выдает дополнительную подкатегорию, являются права:

  1. На легковой автотранспорт, которому выдается категория «В», в том случае если у них есть дополнительный прицеп весом не больше 700 килограмм.
    В данном случае будут выдаваться права «ВЕ».
  2. Автошкола ПДД выдаст права категории «СЕ», когда тяжелый грузовой транспорт, вес которого больше трех с половинной тон в сцепке имеет прицеп массой больше 750 кг.
  3. Категорию Е в автошколе как дополнение, выдается водителям автобуса, если пассажирская вместимость больше восьми человек и при этом он может соединяться в связку с тяжелым типом прицепа.

Не так давно появились новые подкатегории, которые содержат в себя права с отметкой:

  1. «С1Е» права, выдаются водителям на грузовой транспорт с прицепом, вес которого, выше 750 килограмм, но при этом масса его, не должна быть больше массы самого грузовика без транспортируемого груза.
  2. Категория «Д1Е» выдается на микроавтобусы, у которых есть тяжелый прицеп и пассажирские места которых не более 16.

Для водителей, желают иметь дополнительную категорию, процесс получения прав может показаться сложным.

Но прежде всего, следует помнить, что категория «Е» не предназначена на легковые прицепы. Ее выдают только на коммерческий автомобильный транспорт. Это, объясняется увеличением транспортных габаритов и требуемым повышенным контролем над движением грузового состава.

Для того чтобы получить такую категорию возраст должен быть не менее 21 года. Это объясняется тем, что, например, водитель автобуса, должен иметь водительский стаж не меньше трех лет.

Поэтому водитель обязан получить традиционные категории «В, С или Д» и только после этого по истечении года подавать соответствующие документы на дополнительную категорию.

Права категории CE в 2020: как получить?

На чтение 3 мин. Просмотров 44.6k.

Права категории СЕ дают право на управление грузовым авто с прицепом массой свыше 750 кг. Для их получения водитель должен иметь стаж вождения по категории С не менее 1 года. О том, как получить права категории СЕ будет подробно рассказано в статье ниже.

Порядок получения

Порядок открытия категории СЕ стандартный. Для начала нужно записаться в автошколу.

Далее потребуется изучить и сдать теоретическую и практическую часть обучающей программы. При прохождении курса обучающиеся должны будут освоить правила дорожного движения и базовую часть теории вождения грузовых автомобилей с прицепом. В ходе практических занятий под руководством инструкторов будут отрабатываться элементы упражнений, использующихся при сдаче экзамена на автодроме.

После успешного окончания автошколы выпускники допускаются к сдаче экзамена в ГАИ. Он подразделяется на теоретическую и практическую части. Во время первой водители должны ответить на вопросы экзаменационного билета. При этом можно допустить всего две ошибки. Если их будет больше, сдача теории будет провалена. Повторная пересдача теоретической части будет возможна только через 7 дней.

ВНИМАНИЕ! Если водитель завалит сдачу теории в третий раз, к пересдаче он допускается не ранее чем через месяц.

Практическая часть экзамена проводится на автодроме.

В ходе нее требуется выполнить 4 упражнения:

  1. Сцепление и расцепление прицепа.
  2. Безопасная остановка.
  3. Въезд задним ходом.
  4. Параллельная парковка.

Поле прохождения практической части на автодроме также требуется сдать вождение в городе.

Условия и сроки обучения в автошколе

Основным условием обучения является наличие водительского стажа по категории С не менее 1 года. При этом сам срок обучения составляет от 1 до 1.5 месяцев. Занятия проводятся 1-2 раза в неделю.

Для поступления в автошколу необходимо подготовить следующий пакет документов:

  1. Паспорт оригинал и копии со страниц с фотографией и пропиской.
  2. Цветное фото размером 3×4 см в количестве 1 шт.
  3. Медсправка.

Можно ли учиться в одном городе, а экзамен сдавать в другом

Действующее законодательство допускает сдачу экзамена не по месту прописки. Например, вам по каким-то причинам не нравятся сотрудники ГИБДД или очередь на сдачу в отделении уже расписана на несколько месяцев вперед. В таких ситуациях вы можете обращаться в любое удобное подразделение. Отказать вам не имеют права.

Правила сдачи экзаменов в ГАИ даже допускают частичный перенос результатов с одного подразделения в другое. Например, вы успешно сдали теорию, но завалили упражнения на автодроме. Чтобы не пересдавать, нужно взять свой экзаменационный лист. Его результаты будет учтены при сдаче в новом отделении.

Что делать если потеряли свидетельство из автошколы

Одним из обязательных документов для сдачи экзамена в ГАИ является свидетельство об окончании курсов. Его утеря не означает, что курс обучения придется проходить еще раз. Чтобы его восстановить, нужно обратиться в выдавшую его автошколу.

Там при поступлении на учебу на каждого обучающего заводится личное дело. В него вносится вся важная информация и результаты тестов. Также в нем делается отметка о выдаче свидетельства. На основании этой информации и будет выдан дубликат.

На видео о получении прав категории СЕ

В ситуациях, когда автошкола в которой вы учились закрылась, все будет гораздо хуже. Из-за невозможности восстановить свидетельство, весь курс обучения придется проходить заново.

Если при замене "прав" не открыли категории BE, DE

Как быть водителю, если при замене водительского удостоверения категорию "Е" перенесли в новые "права" не полностью?

Правы ли работники ГИБДД?

Сейчас разберемся.

Водительские удостоверения подлежат замене раз в 10 лет.

С 1 апреля 2014 г. выдаются водительские удостоверения нового образца.

При получении новых «прав» некоторые водители обнаружили, что категория "Е" из прежнего удостоверения перенесена не полностью. Например, раньше была просто категория "Е", и управлять можно было любым транспортным средством с прицепом (хоть грузовиком, хоть автобусом), а в новых "правах" поставили только "СЕ" и "С1Е". А водитель рассчитывал на "ВЕ" + "СЕ" + "С1Е" + "DЕ" + "D1Е".

Скорее всего, с такой проблемой столкнулись водители, которые фактически не проходили обучение и не сдавали экзамены на каждый состав транспортных средств (отдельно "ВЕ", "СЕ", "DЕ"), а обучались и сдавали экзамен только на "СЕ". При этом получили водительские удостоверения с категорией "Е" без ограничений.

До вступления в силу постановления Правительства РФ от 15.12.1999 г. № 1396 "Об утверждении Правил сдачи квалификационных экзаменов и выдачи водительских удостоверений" (т.е. до 01.01.2000 г.) категория "Е" проставлялась без особых отметок и относилась к любым транспортным средствам.

С 01.01.2000 г. в соответствии с действующими тогда "Правилами сдачи квалификационных экзаменов и выдачи водительских удостоверений" сдавать практический экзамен на категорию "Е" требовалось отдельно с транспортным средством – тягачом конкретной категории ("В", "С", "D"). И если, к примеру, водитель сдавал экзамен только на грузовике с прицепом, то следовало ставить в водительском удостоверении "Е к С".

Однако водительские удостоверения продолжали выдавать, проставляя категорию "Е", и не делая запись в особых отметках (к какой категории транспортного средства – тягача относится категория "Е").

Позднее в водительских удостоверениях стали проставлять (в особых отметках), к какой категории относится "Е" ("Е к С"; "Е к D"; "Е к ВС"; "Е к ВCD").

Представители ГИБДД в обоснование своих действий по "закрытию" некоторых категорий с прицепами ссылаются на письмо Департамента обеспечения безопасности дорожного движения МВД РФ от 27.09.2007 г. № 13/5-184 за подписью В.Н. Кирьянова "О порядке замены водительских удостоверений с разрешенной категорией Е".

Однако в этом письме речь идет о другом. В нем возвращается в водительские удостоверения категория "В" с прицепом. Это связано с тем, что в другом документе - в пункте 8, абзаце 4 Указаний ДОБДД МВД России от 12. 05.2001 г. № 13/7 - 2068 "Об отдельных вопросах экзаменационной деятельности подразделений ГИБДД МВД России" говорилось, что при замене водительских удостоверений с открытыми категориями «В, С, D, Е», выданных до июля 2000 года, в новом водительском удостоверении разрешающие отметки проставляются к «СD» (т.е. "Е" к категории "В" не проставлять).

Данный абзац и отменен Указаниями от 27.09.2007 г. № 13/5-184. А о том, чтобы не проставлять какие-либо категории или подкатегории при замене водительских удостоверений, речь в Указаниях не идет.

В настоящее время при замене водительских удостоверений в ГИБДД пытаются проставить только те категории, на которые водитель сдавал практический экзамен с прицепом (соответственно, те категории, на которые экзамен с прицепом не сдавался, в водительское удостоверение не ставят).

С одной стороны логично. Но! Так как водителю ранее выдали водительское удостоверение с категорией "Е" без указания ограничений в особых отметках, следовательно, эта категория "Е" давала право управлять любым транспортным средством с прицепом. И получается, что при замене водительского удостоверения водителя лишают права на управление отдельными транспортными средствами. При этом каких-либо законных оснований для такого лишения нет.

Суды в рассматриваемой проблеме встают на сторону водителей. В Интернете можно найти судебные решения, вынесенные в пользу водителей, когда суд в аналогичных случаях обязывал ГИБДД обменять водительское удостоверение за свой счет (т.е. бесплатно для водителя), проставив все необходимые категории для управления любым транспортным средством с прицепом.

Вот два таких решения (формат .pdf):

Так как у нас в стране действуют нормативные правовые акты одни для всех, то и применять их следует однообразно. Поэтому, имея положительную судебную практику, в аналогичных ситуациях, можно надеяться на восстановление своих прав через суд.

Как следует действовать водителю, если у него ранее в водительском удостоверении стояла категория "Е" без особых отметок (и если у него нет медицинских ограничений), а при замене проставили, например, только "СЕ" и "С1Е"?

Сначала надо обратиться в ГИБДД, показав решения судов по аналогичным делам, и попросить выдать за счет ГИБДД водительское удостоверение с допуском к управлению всеми транспортными средствами с прицепом.

В случае отказа придется обратиться в суд с просьбой:

  • признать действия ГИБДД незаконными,
  • обязать выдать за счет ГИБДД водительское удостоверение со всеми необходимыми категориями,
  • взыскать судебную госпошлину,
  • взыскать расходы на юридическую помощь (если водитель воспользуется такой помощью).

 

 

Обучение вождению автомобиля в автошколе "За рулем".

srok_obucheniya_v_avtoshkole_dlya_raznyh_kategorij

Срок обучения в автошколе интересует многих, кто желает достаточно быстро получить заветные водительские права. И это не удивительно, потому что основная часть будущих водителей имеет основную работу или учебу, и при этом надо выделить время на посещение автошколы. Поэтому рассмотрим, какой срок обучения предлагают  автошколы по основным категориям.

Обучение на категории «А» и «А1»


К этим категориям относятся мотоциклы, скутеры, мопеды и другие двухколесные транспортные средства. Срок обучения в автошколах на категории «А» и «А1», пожалуй, самый минимальный от 2 месяцев. Для получения квалификации на данную категорию, необходимо пройти подготовку в автошколе и успешно сдать государственный экзамен. 

Обучение на категорию «В»


К категории «В» относятся все легковые автомобили. Любая государственная автошкола дает возможность получить данную квалификацию, пройдя 2,5 месяца обучения. При этом необходимо пройти полный учебный курс, в который входят теоретические и практические занятия. После этого сдать экзамен в самой автошколе и экзамен в ГИБДД, подтвердив теоретические знания и навыки вождения с инспектором ГИБДД.

Обучение на категорию «С»


Категория «С» дает право управлять грузовыми автомобилями, где исключение составляют транспортные средства, относящиеся к категории «Д». При наличии категории «В» срок обучения в автошколе на категорию «С» будет составлять около 2-х месяцев. Курс обучения на эту категорию состоит из теории и практики, после чего надо выдержать экзамен в ГИБДД.

Обучение на категорию «Д»


Категория «Д» дается водителям на право перевозки пассажиров в автобусах, где сидячих мест больше восьми. Если есть категория «С», то государственная автошкола устанавливает срок обучения на категорию «Д» около 2-х месяцев. Срок является небольшим, да и обучение будет не сложным, так как есть уже определенный опыт вождения.

Обучение на категорию «Е»


Категория «Е» необходима, чтобы управлять автомобилями с прицепом и автопоездами. Чтобы получить категорию «Е», срок обучения в автошколе составит 1 месяц при условии, что уже имеются категории «В» и «С» и стаж работы по этим категориям составляет не менее 1 года. Если есть желание работать дальнобойщиком по международным перевозкам, то необходимо пройти дополнительное обучение в течение пяти дней.
Таким образом,  автошколы для каждой категории имеют определенный срок обучения, который установлен законодательством.

ПРАВА КАТЕГОРИИ E, автошкола, Казань, обучение

Водительские права категории E дают владельцу право управлять составами транспортных средств, которые имеют тягач, который относится к другим категориям: B, C, D. Категория E в удостоверении означает наличие определенного транспорта, в который включены отдельные виды транспортных средств. Например, категория DE дает право водить транспорт, относящийся к категории D, и дополненный прицепом.

Для того, чтобы получить водительские права на категорию E, необходимо иметь водительский опыт управления транспортными средствами не менее одного года.  Всем слушателям этого курса автошколы необходимо подтвердить водительский стаж и предоставить права с требуемой категорией.

Многие автошколы Казани предлагают пройти обучение на водительские права категории E по доступным ценам.  Как правило, курсы состоят из двух этапов: теории и практики. На лекциях рассматриваются правила дорожного движения, устройство транспортных средств, порядок оказания первой медицинской помощи. Обучение проводится в оборудованных аудиториях с мультимедийными системами и компьютерами. Практическая часть курсов предусматривает проведение занятий на площадке и в городе. В ходе подготовки водители приобретают практические навыки вождения.

После сдачи внутренних и внешних экзаменов слушатели курса получают водительское удостоверение категории E.

Сколько стоит обучение в казанской автошколе?

Собирайтесь пройти курсы вождения на права категорий E, BE, CE, DE в казанской автошколе? На стоимость обучения влияет содержание программы, количество часов лекций и вождения и многие другие факторы. Подбирая учебное заведение, не обращайте внимания исключительно на цену.  Внимательно ознакомьтесь с лицензией школы, узнайте об автодроме и автопарке, преподавательском составе и предоставляемой учебной литературе.

Полученные в автошколе теоретические знания и практические навыки помогут вам безопасно и уверенно управлять транспортом с прицепом.

Руководство по оптимизации страницы категорий продуктов в электронной коммерции

  1. Создание правильных категорий продуктов
  2. Оптимизация каждой страницы
  3. Предоставление содержимого по команде
  4. Отображение большего количества продуктов на странице
  5. Оптимизированных страниц продаж / закрытия
  6. Это все о Посетитель

Существует два ключевых типа страниц, задействованных в SEO электронной коммерции (то есть продукты или услуги) как для поисковых систем, так и для покупателей:

  1. Страницы с информацией о продуктах
  2. Страницы категорий продуктов

Оптимизация обоих играет важную роль. критически важная роль в оказании помощи вашим продуктам в привлечении трафика и преобразовании этого трафика в клиентов.

Если посетитель не заходит на ваш сайт через определенную страницу продукта через поиск, он обычно сначала попадает на страницу категории продукта. Этот пост будет посвящен этим сквозным страницам категорий. Об оптимизации страниц с описанием товаров я расскажу на днях.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

В целом, каждая страница категории продуктов на вашем сайте должна иметь особый акцент. Цель состоит в том, чтобы отображать продукты, которые соответствуют только узкости (или широте) категории, и предоставлять любую информацию о продуктах, необходимую, чтобы побудить посетителей перейти к самим продуктам.В рамках этой структуры есть несколько очень специфических стратегий оптимизации, которые вам нужно использовать, чтобы каждая страница более эффективно служила своей цели.

Создание правильных категорий продуктов

Если у вас есть шанс создать эффективные страницы категорий продуктов, вы должны начать с создания наилучшей структуры категоризации для всех ваших продуктов. Это означает создание категорий и подкатегорий, которые помогают посетителям интуитивно сузить круг выбора, чтобы найти продукт (ы), который наилучшим образом соответствует их интересам и потребностям.

Неправильный способ категоризации продуктов

Но, прежде чем мы поговорим о правильных решениях для категоризации продуктов, давайте быстро рассмотрим плохо реализованное решение. Изображение ниже взято с веб-сайта по аренде квартир, где меню очень мало помогает посетителям найти квартиру, которая соответствует их потребностям.

Что не так с этой картинкой?

Для начала реализовали что-то вроде мегаменю. Мега-меню предназначены для уменьшения количества кликов, необходимых для перехода с текущей страницы, на которой находится посетитель, на страницу категории, которая наилучшим образом соответствует его интересам.Но зачастую это решение хуже самой проблемы! Слишком много опций в меню не позволяет покупателю сосредоточиться на том, что он хочет. Это становится информационной перегрузкой, вызывая паралич принятия решений.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Во-вторых, в этом меню нет категорий навигации, которые помогают посетителю углубиться в детали. Большинство искателей не ищут квартиры по этим категориям. И если вы не знаете, где находится каждый из этих адресов в городе, эта информация мало что поможет вам найти квартиру, которая соответствует вашим потребностям.Вам нужно будет найти время, чтобы посмотреть на каждый адрес, чтобы узнать, есть ли в наличии квартира с необходимыми вам функциями и удобствами.

Меню предлагает еще несколько опций «фильтрации» вверху, которые могут быть немного более полезными, но не намного. Если вы выполните поиск по местоположению, вы получите немного более удобный способ найти квартиру в районе, в котором вы хотите жить, но это полезно только в том случае, если вы ищете квартиру в определенном месте.


Если вы просматриваете по типу, вы снова получаете категории «Город», «Подпись» и «Пригород».Поиск по карте позволяет увидеть все адреса, закрепленные на карте города, а поиск по цене позволяет найти квартиру, соответствующую вашему ценовому диапазону.

У каждого из этих вариантов категоризации есть свои достоинства, но кроме поиска по цене; все они сосредоточены на местоположении, которое ищет лишь небольшая группа охотников за квартирами. В общем, эта навигация бесполезна для большинства искателей квартир.

Правильный способ категоризации продуктов

Итак, теперь давайте поговорим о том, что следует делать , когда дело доходит до правильной категоризации продуктов.Если вы начнете с исследования ключевых слов, вы узнаете много нового о том, как люди ищут квартиры и что они ищут. С помощью этой информации вы можете создать категорию продуктов и подкатегории, которые позволят вам создавать оптимизированные целевые страницы, которые будут охватывать 90% того, что ищут пользователи квартир.

Используя исследование ключевых слов, вот план категоризации продуктов, который мы разработали для того же сайта.

Эта навигация захватывает пользователей, которые ищут любой из четырех способов: по общему расположению (район), типу квартиры, которую они ищут (стиль), удобствам, которые они хотят, и количеству спален, которые им нужно. Только эти четыре категории охватывают практически все поиски квартир.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Это, конечно, только широкие категории. Затем мы создали подкатегории для каждой, которые охватывают поисковиков, которые имеют более четкое представление о том, что они ищут в квартире. Каждая из вышеперечисленных категорий представляет собой вариант создания целевых страниц, которые будут направлять поисковиков к доступным квартирам, наиболее точно соответствующим их поисковым целям.

И оттуда поисковик сможет дальше фильтровать результаты, пока не найдет только доступные квартиры, которые соответствуют всем его критериям.

Допустим, кто-то ищет меблированную квартиру. Это их самый важный критерий, поэтому они начинают поиск именно с него. Они попадают на страницу меблированных апартаментов в разделе «Удобства», где сразу же отображаются все доступные меблированные апартаменты. Отсюда они используют фильтрацию в реальном времени, чтобы найти меблированную квартиру с 2 спальнями и тренажерным залом на вершине холма. Или они находят меблированный лофт с 1 спальней в пригороде города.

Дело в том, что, используя эту категоризацию, они смогли попасть на страницу, которая отвечает их потребностям номер один.Каждый поисковик индивидуален, но мы создали достаточно категорий, которые предоставят решения почти для всех поисковиков.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Исследование ключевых слов играет большую роль в том, как следует классифицировать ваши продукты. Посмотрите, на каком языке ищут товары, которые вы продаете. Цель состоит в том, чтобы создать навигацию, которая соответствует образу мыслей вашего пользователя, а не вашему собственному.

Тест: Что дает более точную классификацию продуктов?

  • Категории верхнего уровня для «мотоциклетных шлемов» и «мотоциклетных перчаток» или
  • Категории верхнего уровня для «мужского снаряжения», «женского снаряжения» и «детского снаряжения».

Ответ - первый вариант. Даже если большое количество искателей ищут «снаряжение», единственное, что им показывает второй вариант, - это то, что у вас есть снаряжение для мужчин, женщин и детей. Он не сообщает им, какое именно снаряжение вы предлагаете.

Сосредоточившись на актуальных категориях продуктов, вы можете предлагать страницы с фильтрами для мужчин, женщин и детей в каждой категории, при этом удостоверившись, что ваши фактические продукты соответствуют тому, что видит посетитель, когда попадает на сайт. Снаряжение слишком расплывчато и заставляет посетителя выбирать, для кого он делает покупки, прежде чем он выберет то, что он покупает.Это наоборот.

Реклама

Продолжить чтение ниже

При разработке структуры категоризации продуктов для вашего сайта я предлагаю достать заметки для заметок и красивую стену или стол, чтобы наклеить их.

Каждый плакат будет представлять определенную категорию продукта. Создайте столько вариантов, сколько считаете разумными, на основе исследования ключевых слов, а затем распределите их по основным группам и подгруппам.

Последний совет. Категории продуктов высшего уровня должны быть основными вариантами навигации на вашем веб-сайте. Не скрывайте их под опцией навигации «Продукты», «Услуги» или, что еще хуже, «Обзор»!

Оптимизировать каждую категорию Страница

Я упоминал об этом выше, но давайте рассмотрим это более подробно здесь. Страница каждой категории продукта должна быть целевой страницей, оптимизированной для целевого поиска по ключевым словам. Прокрутите назад и посмотрите на новый макет навигации, который я создал выше. Каждый из этих вариантов существует, потому что он может служить целевой страницей для поисковиков.

Чтобы оптимизировать эти категории / целевые страницы, вы должны знать, какова цель страницы.Для страниц категорий продуктов цель состоит в том, чтобы предоставить посетителю подтверждение того, что страница соответствует цели его запроса. Оттуда его цель - предоставить необходимые сигналы, которые побудят посетителя предпринять следующее действие, а именно перейти на подкатегорию следующего уровня или на конкретную страницу продукта.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Давайте посмотрим, как это сделать.

Настраиваемый тег заголовка

Слишком часто самые верхние теги заголовка на страницах категорий продуктов очень мало говорят посетителям о содержании на странице или о том, почему они должны оставаться там.Заголовки имеют две различные цели: 1) подтвердить посетителю, что он попадает на страницу, которая отвечает его потребностям, и 2) побудить его остаться. Иногда достаточно просто четко обозначить содержание страницы. В других случаях вам может потребоваться добавить некоторые индикаторы ценности.

В приведенном ниже примере заголовок гласит «Квартиры на Капитолийском холме». Это соответствует первому требованию. Но как насчет добавления «Доступного» в начало? Это одно слово побуждает продолжать взаимодействовать со страницей, а заголовок отвечает обоим.

Если вы хотите, чтобы основной заголовок придерживался простого повторения категории продукта, подумайте об использовании второстепенного заголовка для привлечения внимания. Газеты, книги и журналы часто используют этот формат. Придерживайтесь фактов в основном заголовке / заголовке и дополните их заявлением о добавленной стоимости.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Убедитесь, что самый верхний заголовок на странице заключен в тег h2. Подзаголовок, если вы решите его использовать, будет h3.

Оптимизированное содержание

Я твердо верю, что каждой странице нужен контент, даже если это не то, чего хотят (или думают, что хотят) большинство посетителей. Мы должны помнить, что есть разница между тем, что посетители хотят , и тем, что им нужно . Посетителям нужны продукты, но им нужен контент, если они собираются продавать их на основе стоимости этих продуктов.

Отличным примером является кнопка Google «Мне повезет». В 2007 году Google подсчитал, что только 1% пользователей использует эту кнопку (и в результате компания теряет 110 миллионов долларов в год!).Так почему же Google не удаляет его? Потому что они определили, что удаление кнопки стоило им большей потери в восприятии бренда! Поисковикам не нужна кнопка «Мне повезет», но она нужна Google, чтобы поддерживать впечатление, что это «веселая» компания.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Хорошо, это не тот тип контента, о котором я говорю, но он действительно иллюстрирует проблему желания / потребности. Если вам нужен лучший пример, сходите в любой музей. Они не просто выставляют на показ фигуры.Каждое произведение сопровождается содержанием. Вы не идете в музей за контентом; вы идете за кусками. Но именно этот контент информирует посетителя о причинах присутствия предметов. Контент категории продукта служит той же цели.

Посетители думают, что им просто нужны продукты, но контент - это механизм, позволяющий предоставить им ценную информацию о продуктах в этой категории. Некоторые прочитают это; некоторые - нет. Тех, кому это не нужно, не волнует, что это есть, при условии, что это не мешает им совершать покупки.Те, кому это действительно нужно, с меньшей вероятностью купят без него.

Соответствует намерению поисковика

Другой ключевой компонент оптимизации этих страниц - убедиться, что страница (от содержания до продуктов) четко соответствует намерениям искателя. Например, если пользователь ищет «аккумуляторы для мотоциклов honda», убедитесь, что они попали на страницу, посвященную аккумуляторам Honda, а не на страницу со всеми аккумуляторами. Точно так же, если они ищут «женские лыжные ботинки», не указывайте их на странице, где есть лыжные ботинки для мужчин и детей.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Вы хотите, чтобы посетитель проделал минимальный объем работы после того, как попал на страницу. Если они хотят отфильтровать дальше, отлично, но не заставляйте их фильтровать товары на вашем сайте только для того, чтобы добраться до того, что они искали с самого начала. Убедитесь, что вы полностью сосредоточены на удовлетворении потребностей, которые вам лучше всего известны.

Предоставление содержимого по команде

Одна из проблем, часто упоминаемых при оптимизации страниц категорий продуктов, заключается в том, что нет места для размещения оптимизированного содержимого.Более того, утверждается, что когда большинство искателей товаров попадают на веб-сайт, они хотят видеть товары, а не кучу текста.

Конечно, эти аргументы правдивы, но все мы знаем, что контент является важным аспектом процесса оптимизации и преобразования. Любой текст, который вы добавляете на страницу, будет подталкивать товары вниз и за пределы страницы. Можете ли вы дать посетителям то, что им нужно и что они хотят одновременно?

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Многим дизайнерам не нравится контент на этих страницах, потому что они думают, что множество контента разрушает эстетику страницы.И если вы говорите о чем-то большем, чем абзац содержания, это, вероятно, правда. Итак, начните с одного абзаца. Вы можете легко разместить абзац контента над своими продуктами, не продвигая продукты слишком далеко вниз по странице, и отформатировать его эстетически приятным образом. И если вам нужно больше, чем параграф, чтобы описать ценность этих продуктов, сделайте остальную часть контента доступной по запросу.

Вот сайт, который сделал именно это.

Если вы нажмете на ссылку «Подробнее», появится дополнительный текст, продвигающий продукты дальше вниз по странице:

Вы можете аргументировать, нужен ли этот дополнительный текст для продажи продукта или нет. , но при условии, что это ценный контент, использование опции «читать дальше» делает контент доступным для тех, кто хочет узнать больше, и не мешает тем, кто просто хочет просмотреть сами продукты.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Следует иметь в виду, что поисковые системы обесценивают скрытую часть вашего контента. Однако доступный контент с незначительной обесценением имеет гораздо большую ценность, чем отсутствие контента вообще.

Показать больше продуктов на странице


Сайты с большим количеством продуктов в одной категории часто ограничивают количество продуктов, отображаемых на каждой странице категории продуктов. Затем посетитель должен будет щелкнуть ссылку, чтобы перейти на следующую страницу результатов продукта.Это еще один пример решения, которое устраняет одну проблему, но создает еще несколько.

По большей части ограничение количества продуктов, отображаемых одновременно, делается для увеличения скорости загрузки страницы. Чем меньше товаров и изображений на странице, тем быстрее загружается каждая страница. Это хорошо для посетителей. Но что плохо для посетителей, так это заставлять их нажимать страницу за страницей, чтобы увидеть все доступные продукты. В конце концов, им это надоест, и продукты в конце списка увидят очень и очень немногие.И поисковые системы будут склонны присваивать меньший вес товарам на последней странице по сравнению с товарами в начале, если это вообще до них дойдет.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Лучший вариант как для посетителей, так и для поисковых систем - это отображать всех ваших товаров на одной странице с загрузкой изображений по запросу и мощными функциями фильтрации товаров. Это не только помогает увеличить количество продуктов в результатах поиска, но и не увеличивает ненужное время загрузки страницы.

Допустим, у вас есть страница категории продуктов, охватывающая 1000 продуктов. Если вы попытаетесь загрузить миниатюры для всех этих 1000 товаров, вы столкнетесь с длительным временем загрузки, что может расстроить покупателя. Однако, если вы загружаете изображения только в видимую область экрана, вы значительно уменьшите время загрузки страницы.

Оставшиеся изображения изначально не загружаются, но как только посетитель прокручивает страницу вниз и эти изображения становятся видимыми, вы быстро загружаете следующий пакет изображений.Задержка будет минимальной, потому что вы пытаетесь загрузить только несколько изображений за раз.

Но у нас все еще есть проблема с тем, чтобы заставить посетителя потенциально пролистать тысячу продуктов, чтобы найти тот, который им нужен. Некоторые посетители рады этому, но большинство - нет. (Между прочим, посетители увидят намного больше продуктов, прокручиваемых, чем при нажатии «следующая страница»!)

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Лучший способ уменьшить количество продуктов, которые посетитель должен прокручивать, - это установить вверх фильтры продуктов.Создайте столько фильтров, сколько имеет смысл для ваших продуктов. Например, на странице лыжных ботинок могут быть фильтры для мужчин, женщин, мальчиков, девочек, бренда, производительности, веса, роста, уровня навыков, посадки, гибкости, количества пряжек, цвета, цены, года, подогрева и т. Д. Каждый щелчок Использование фильтра уменьшает количество просматриваемых товаров, что упрощает поиск нужного для покупателя.

Используйте исследование ключевых слов, чтобы определить, какие фильтры требуют собственных целевых страниц, а какие нет. Для наших фильтров для лыжных ботинок, вероятно, мало поисков лыжных ботинок по цвету.Это может быть фильтр в реальном времени, который редактирует продукты, отображаемые на странице, без переключения URL-адресов. Тем не менее, вероятно, довольно много искателей ищут лыжные ботинки по маркам. Это достойно собственной оптимизированной целевой страницы.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Поисковые системы следуют фильтрам, которые приводят к уникальным URL-адресам, что помогает помещать эти отфильтрованные страницы продуктов в результаты поиска и обеспечивает большую вероятность того, что продукты также попадут в поисковые индексы .

Альтернативный вариант

Хорошо, а что делать, если по какой-либо причине вы не можете создавать фильтры или загружать изображения по запросу? Это возвращает вас к разделению продуктов на страницу 1, страницу 2, страницу 3 и т. Д. Если это вы, то еще есть надежда.

Используйте теги rel = "prev" и rel = "next" в ссылках на страницы до / после текущей страницы. Я предлагаю вам сохранить оптимизированный контент только на первой странице, чтобы он не конкурировал с дублирующимся контентом на других страницах.

Просто убедитесь, что вы используете канонический тег на этой первой странице, так как часто бывает, что к первой в строке страниц можно получить доступ по двум разным URL-адресам:

Реклама

Продолжить чтение ниже

  • site.com/ski-boots/ (это ваш канонический URL)
  • site.com/ski-boots/page1/

Канонический тег гарантирует, что индексируется только нужный URL.

Google также предлагает создать страницу, которая позволяет посетителям «просматривать все» продукты на одной странице без разбивки на страницы. Это страница, которую они предпочитают отображать в результатах поиска, то есть страницу с 1000 товарами. При использовании этого подхода вы можете установить свой канонический тег для всех страниц с разбивкой на страницы так, чтобы он указывал на страницу «просмотреть все». Вы также захотите добавить тег без индекса на все страницы с разбивкой на страницы, а также разместить свой оптимизированный контент на странице просмотра всей страницы.

Оптимизированные страницы продаж / закрытия

Последний момент, когда дело доходит до создания большого набора оптимизированных страниц категорий продуктов: большинство сайтов сосредотачиваются только на своих продуктах, но забывают, что люди ищут эти продукты разными способами.Большое количество поисковиков часто ищут ваши продукты, используя такие термины, как «скидка», «распродажа», «распродажа», «сделки» и т. Д.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Мы говорили об оптимизации для целей поисковика, а это означает, что, если вы не продаете только товары со скидкой, вы не хотите направлять этих пользователей на страницы с основными категориями товаров. Вместо этого создайте на своем сайте раздел «продажа», в котором вы затем создадите дополнительные целевые страницы для каждой из категорий продуктов.В этих категориях будут отображаться только те продукты, которые были снижены в цене. Оптимизация этих целевых страниц - отличный способ привлечь внимание тех, кто ищет скидки, и при этом быстрее сократить запасы старых продуктов.

Все о посетителе

Страницы категорий товаров часто становятся первой линией конверсии, когда дело доходит до покупательского опыта вашего посетителя. Если посетитель еще не ищет конкретный продукт или услугу, он ищет категорию продукта, чтобы узнать больше.Оптимизация страниц категорий продуктов не только привлекает больше покупателей на ваш сайт, но и является важным шагом в обеспечении каждого покупателя ценным опытом на сайте. Если страницы категорий продуктов не отображаются должным образом, посетители уходят, даже не увидев продуктов, за которыми пришли.

Реклама

Читать дальше

Что я пропустил? Как вы думаете, что необходимо для оптимизации страницы продукта?

Кредиты изображений

Рекомендуемое изображение: Изображение Стони деГейтер
Фотографии в публикации: Все изображения Стони деГейтер
Все скриншоты Стони деГейтер. Снято в августе 2016 года.

Как заставить продавать страницы категорий электронной коммерции? 7 живых примеров

Время чтения: 6 минут

Большинство владельцев интернет-магазинов тратят большую часть своего времени либо на оптимизацию домашней страницы , либо на создание хорошо организованных и обновленных страниц товаров .

Хотя вышеупомянутые страницы, безусловно, важны, существует еще один тип страниц, потенциал которого часто игнорируется и упускается из виду онлайн-продавцами.

Я говорю о страницах категорий .

По сути, это отдельных страниц веб-сайта , которые структурируют таксономию веб-сайтов . В интернет-магазинах категории и подкатегории обычно используются для классификации продуктов или услуг путем их группировки в одном месте.

Страницы категорий помогают в улучшать навигацию по магазину. , удобство использования. и . Механизмы внутреннего поиска . Все это приводит к повышению общего впечатления покупателей от покупок.Более того, играя роль транзитного пункта, страницу категории можно оптимизировать, чтобы укрепить покупательское намерение посетителей и превратить их в покупателей.

Из этой статьи вы узнаете, как избежать наиболее частых ошибок при создании страниц этого типа. Кроме того, мы расскажем , как повысить эффективность существующих категорий и подкатегорий вашего сайта.

Категория Содержание страницы

Ужасная правда заключается в том, что на большинстве страниц категорий электронной коммерции не хватает контента.В большинстве случаев есть только список продуктов и небольшой объем контента (который обычно берется с реальных страниц продуктов).

Между тем, добавление туда некоторого полезного и уникального контента может улучшить рейтинг этой страницы и принести вам дополнительную порцию целевого трафика.

Кроме того, будучи оптимизированными, страницы категорий позволят вам рассказать посетителям вашего магазина больше о вашем продукте и бренде , ответить на часто задаваемых вопросов и провести их через воронку конверсии .

Типы содержимого

Обычно считается, что максимум того, что можно добавить на страницы категорий, - это расширенное описание.

Однако большое количество сайтов электронной коммерции доказало, что на них можно успешно использовать практически любой тип контента.

Таким образом, страницы категорий могут содержать:

  • подробное описание категории товаров,
  • ярких изображений героев,
  • привлекательных слайдера изображений,
  • баннеров, объявляющих о распродажах или специальных предложениях в магазинах,
  • разделов с представленными товарами и услугами,
  • а раздел «Новые поступления»,
  • видео, в которых рассказывается, как выбрать продукт из наиболее подходящей категории или как его правильно использовать,
  • вариантов использования,
  • тематических исследований,
  • и раздел «Консультации экспертов»,
  • FAQ,
  • и даже сторителлинг.

Ниже приведены несколько примеров, которые рассказывают, как использовать вышеупомянутые типы контента на страницах категорий.

В основной категории: Urban Outfitters использует привлекательные изображения для представления различных брендов и типов одежды. Изображение кликабельно.

Кроме того, внизу этой страницы есть разделы « New Arrivals » и « Now on Sal e ».

Но самое интересное находится в самом низу страницы.Там есть раздел с соответствующими статьями в блогах и пользовательским контентом - фид постов в Instagram с фирменным хэштегом компании.

Таким образом, бренд создает нечто, что объединяет всех своих покупателей - , это преданное сообщество своих поклонников . В сообществе каждый может поделиться своей историей и получить отзывы от единомышленников.

Если перейти к уровню подкатегории, вы увидите отличный пример использования видеоконтента .

В видеороликах Urban Outfitters берет интервью у своих постоянных клиентов и спрашивает их мнение об определенном бренде.

Добавляя весь этот дополнительный контент, Urban Outfitters стремится привлечь посетителей и клиентов сайта, обучая их и предоставляя всю возможную информацию о выбранной группе продуктов.

Еще один отличный пример использования контента на страницах категорий - это 13 Things .

Этим ребятам удалось успешно использовать сторителлинг прямо на страницах категорий. Их истории изначально сочетаются с макетом страницы категории, даже несмотря на то, что они размещены вверху.

Размещение контента

Самая большая проблема, с которой вы можете столкнуться при добавлении контента на страницы категорий, - это найти для него подходящее место.

С одной стороны, размещение слишком большого количества контента над сеткой продуктов может подтолкнуть продукты категории вниз по странице. Это может запутать покупателей и снизить коэффициент конверсии этой страницы. С другой стороны, если вы добавите контент внизу такой страницы , никто никогда его не найдет.

По правде говоря, не существует универсального рецепта поиска идеального места для содержания на странице категории .

Место размещения зависит от макета страницы и типа добавляемого контента. Ниже приведены некоторые примеры.

Яркие кадры героев лучше отображать вверху этой страницы .То же самое с слайдерами изображений и баннерами со специальными предложениями. (кликабельно)

Что касается рекомендуемых товаров и брендов , ваше мобильное приложение объявлений , их можно разместить вверху или посередине страницы вашей категории. Там они не переключают внимание посетителей с основного контента и не добавляют к нему дополнительные ценные детали.

Примеры использования продукта

, рекомендации экспертов , разделы часто задаваемых вопросов и лучше смотрятся в середине или внизу этой страницы .

Если вы собираетесь добавить подробное текстовое описание определенной группы продуктов (с учетом SEO), обычно рекомендуется добавлять его внизу страницы категории , чтобы не отвлекать внимание от продуктов. вы продаете.

Вот как мы это сделали на сайте MageWorx (кликабельно).

Качество содержания

Какой бы контент вы ни создавали для своего веб-сайта, качество всегда является ключевым фактором .Контент для страниц категорий не исключение.

Даже если вы собираетесь написать общее описание для своей категории, имейте в виду, что вы создаете контент для людей , а не копию фильтра для поисковых систем .

Ниже приведены хорошие и плохие примеры описания страницы категории.

Плохо

«Вы находитесь в категории [ИМЯ КАТЕГОРИИ]! Здесь вы можете найти [CATEGORYTAGS] и другие замечательные продукты [CATEGORY_NAME].

Хорошо

[STORENAME] предлагает широкий спектр [PRODUCTNAME], начиная от вариантов начального уровня стоимостью менее 50 долларов (например, [BRANDNAME], [BRANDNAME]) до самых современных и продвинутых решений стоимостью от 500 долларов, разработанных [BRANDNAME], [ ИМЯ БРЕНДА].

При таком большом выборе выбор подходящего варианта может оказаться непростой задачей. Вот почему мы создали руководство по покупке [PRODUCTNAME] (ссылка), в котором описаны все популярные решения, их функции и цены.

Не теряйте место на странице категории, добавляя туда бесполезный контент.

Вместо облака ключевых слов укомплектованы текстами для поисковых роботов:

добавьте то, что действительно оценят ваши клиенты.

Nosto , например, использует область под списком своих услуг для продвижения своей электронной книги: (кликабельно)

Этим они убивают двух зайцев одним выстрелом. Во-первых, они обучают посетителей сайта, помогают им лучше понять свои услуги. Во-вторых, они собирают электронные письма потенциальных клиентов.

Итак, какой бы контент вы ни добавляли на страницы категорий магазина, убедитесь, что он приносит пользу вашим посетителям и покупателям.

Оптимизация изображений

Посещая обычные магазины, вы могли заметить, что они активно используют вывески и транспаранты, которые развешаны по разным отделам. Эти наглядные пособия помогают привлечь внимание клиентов к чему-то важному или сообщить им об их текущем местонахождении.

Изображения на страницах категорий электронной коммерции играют аналогичную роль.

Графика категорий может быть эффективно использована для:

  • сообщать клиентам, где они находятся,
  • информирует посетителей сайта о скидках, акциях или преимуществах программы лояльности ,
  • обновлять клиентов о ваших предложениях продуктов ( новых поступлений, рекомендуемых продуктов и т. Д.),
  • добавьте дополнительной полировки и профессионализма на свой сайт.

Таким образом, изображения на страницах категорий могут улучшить общую навигацию по сайту и увеличить коэффициент конверсии.

Однако при неправильном использовании графика категорий может полностью испортить покупательский опыт. Ниже приведены вещи, которые следует учитывать при добавлении визуальных элементов на страницы категорий электронной коммерции.

Не используйте снимки героев, занимающие весь первый экран

Как сказано выше, изображения на страницах категорий должны улучшить навигацию и помочь клиентам понять, где они находятся .

Использование слишком больших снимков героев выталкивает содержимое главной страницы категории вниз, поэтому посетители сайта могут запутаться (особенно на своих мобильных устройствах).Большие изображения вытесняют основное содержание, поэтому непонятно, что предлагает такая страница.

В идеале, изображения главных героев категории должны занимать не более 2/3 1-го экрана как на мобильных, так и на настольных устройствах (так, чтобы на 1-м экране можно было видеть по крайней мере некоторые продукты ), а ярко иллюстрируют , категория ниже о.

Gaiam и Sephora - хорошие примеры использования изображений-героев на страницах категорий.Первый ясно показывает, что покупатель находит на странице. Последнее позволяет сразу понять, что это страница определенного косметического бренда - прямо над фидом товаров отображается логотип бренда, девиз и основные товары компании.
Изображения кликабельны.

Соответствовать изображениям, которые вы используете для категорий

Психологически страница категории воспринимается посетителем сайта как единица восприятия .Следовательно, когда дело доходит до наполнения изображениями, такие факторы, как согласованность , , чистота , и организация, становятся критически важными.

Сравните этот пример:

с этим:

В первом случае мы видим изображения с разными мужчинами-моделями, которые принимают разные позы. Они носят футболки разных брендов, кроя, фасона шеи и графического оформления. Похоже, что эти фотографии сделаны в разное время, в разной обстановке.Все это делает страницу этой категории весьма противоречивой.

В последнем примере, напротив, мы видим хорошо организованный, последовательный ассортимент товаров одного кроя и стиля шеи, все на однородном фоне. Такой подход определенно улучшает внешний вид страницы категории электронной коммерции и облегчает восприятие ее визуального содержимого.

Хотя последний случай не является обязательным для всех магазинов электронной коммерции (поскольку некоторые магазины могут иметь уникальный дизайн, макеты страниц и т. Д.)), это определенно хороший пример для подражания.

Использовать .Gif / превью видео

Вы, наверное, слышали (или уже использовали) для предварительного просмотра изображения продукта . Эта функция позволяет покупателям ближе познакомиться с выбранным продуктом, регулируя размер его изображения.

Видео или. Gif preview позволяет еще больше расширить эту функциональность и продемонстрировать любой продукт в действии. Более того, таким образом вы можете выставить любой товар под разными углами.

Видео-превью продукта можно отобразить при наведении курсора мыши прямо в каталоге продуктов. Вот как это реализовал American Eagle:

Итог

Добавляя правильный контент и изображения в категории вашего сайта, вы поможете посетителям получить четкое представление о том, что вы продаете и что они могут получить на вашем сайте. Кроме того, они могут найти некоторые продукты, о которых раньше не знали.

В следующей статье мы расскажем, как оптимизировать категории магазинов с точки зрения SEO и для мобильных устройств .

Следите за обновлениями в нашем блоге - статья «Оптимизация страниц категорий для SEO и мобильных устройств» выйдет на следующей неделе .

Guidelines for Better Navigation And Categories - Smashing Magazine

Об авторе

Кристиан Холст - соучредитель Baymard Institute, где он каждые две недели пишет статьи с результатами своих исследований по удобству использования Интернета и электронной коммерции. Больше о Христианин ↬

Возможность поиска продукта является ключом к любому бизнесу электронной коммерции - в конце концов, если клиенты не могут найти продукт, они не могут его купить.Поэтому в Baymard Institute мы потратили восемь месяцев на проведение крупномасштабного исследования юзабилити, посвященного поиску продуктов. Мы решили изучить, как пользователи перемещаются по , находят и выбирают продукты на веб-сайтах электронной коммерции, используя домашнюю страницу и навигацию по категориям.

Возможность найти продукт - это ключ к любому бизнесу электронной коммерции - в конце концов, если клиенты не могут найти продукт, они не могут его купить. Поэтому в Baymard Institute мы потратили восемь месяцев на проведение широкомасштабного исследования юзабилити, посвященного поиску продуктов. Мы решили изучить, как пользователи перемещаются, находят и выбирают продукты на веб-сайтах электронной коммерции, используя домашнюю страницу и навигацию по категориям.

Индивидуальное тестирование юзабилити проводилось по протоколу «думай вслух», и мы протестировали следующие веб-сайты: Amazon, Best Buy, Blue Nile, Chemist Direct, Drugstore.com, eBags, GILT, GoOutdoors, H&M, IKEA, Macy's, Newegg, Pixmania, Pottery Barn, REI, Tesco, Toys'R'Us, The Entertainer и Zappos. Страницы и элементы дизайна, которые мы тестировали, включают домашнюю страницу, навигацию по категориям, подкатегории и списки продуктов.

Дополнительная литература по SmashingMag:

Во время сеансов тестирования испытуемые неоднократно покидали веб-сайты, потому что не могли найти продукты, которые искали. Действительно, испытуемых столкнулись с более чем 900 проблемами юзабилити , несмотря на то, что веб-сайты были построены за несколько миллионов долларов. Все эти проблемы удобства использования были сформулированы в 79 кратких инструкциях в отчете под названием «Удобство использования главной страницы и категорий». В этой статье мы рассмотрим семь рекомендаций.

1. Не делайте родительские категории пустыми. (Кроме того, иметь родительские категории.)

Обнаруженная проблема: Когда иерархия категорий состоит только из меток и заголовков, это нарушает ожидания пользователей и вынуждает их выделять более узкие разделы, чем они желают, предотвращая поисковый просмотр продуктов.

Группирование опций подкатегорий в раскрывающихся меню и других областях является жизненно важной частью их управляемости и возможности сканирования; и большинство веб-сайтов сделали это. Однако удивительно, что на многих протестированных веб-сайтах верхним уровнем раскрывающихся категорий были только текстовые метки, а не фактические интерактивные элементы.Это противоречило ожиданиям большинства испытуемых, которые ожидали, что заголовки будут интерактивными.


Веб-сайт Pottery Barn (увеличенное изображение).

«Я бы подумал, что вы можете щелкнуть все это», - сказал участник веб-сайта Pottery Barn (вверху слева), глядя на раскрывающееся меню, «и что черные элементы перенесут меня на общую страницу со всеми предметами "Гостиная" ». Увы, при наведении курсора на черный заголовок курсор мыши превратился в селектор текста, а не на указывающую руку, и испытуемый пришел к выводу, что на него нельзя было щелкнуть вообще.Такие же неглубокие родительские заголовки были обнаружены на веб-сайте REI (вверху справа).

Большинство испытуемых ожидали, что эти заголовки будут интерактивными, и часто пытались щелкнуть их, несмотря на то, что курсор указывал на отсутствие щелчка мышью. Испытуемые хотели сохранить довольно широкий спектр продуктов в надежде попасть на страницу, отображающую тщательно подобранный набор подкатегорий, которые помогли бы им выбрать более определенную область (в отличие от страницы со списком продуктов). Превращение родительских категорий в иерархию продуктов (а не только в виде текстовых меток) имеет решающее значение для поддержки исследовательского просмотра продуктов, чтобы пользователи, которые еще не полностью решили, что они хотят, или которые ищут вдохновения в том, что покупать могут погрузиться в более широкие категории, прежде чем нырять в узко определенные.


Pixmania.com (слева) и Amazon.com (справа). (увеличенное изображение)

На веб-сайте Pixmania (вверху слева) субъект пытался выбрать общую категорию «Цифровые камеры» вместо конкретных типов камер. Он пока не хотел указывать подкатегорию типа камеры, потому что он все еще не был уверен в точных различиях и не определился со своими конкретными потребностями. На Amazon (вверху справа) еще одна тема зависла над «Магазин по отделу» и попыталась щелкнуть «Фильмы, музыка и игры», которая становится оранжевой при наведении курсора (стиль наведения Amazon для ссылок в раскрывающемся меню - оранжевый и подчеркнутый. ), но ничего не произошло.Она попробовала еще раз, прежде чем сообразила, что ей нужно выбрать одну из подкатегорий слева.

На веб-сайтах, заголовки которых фактически являются выбираемыми родительскими категориями (то есть частью таксономии веб-сайта), субъекты часто в конечном итоге полагались на них для первоначального обзора всей категории и на основании этого принимали обоснованные решения о том, какие подкатегории выбрать.


Изображение большего размера

Это важное руководство не ограничивается раскрывающимися меню, но применяется к любому представлению иерархии категорий.Примерами могут служить категории, отображаемые на боковой панели или на карте сайта каталога продуктов, а также постоянно видимые параметры основной панели навигации (т. Е. Категории самого верхнего уровня). Во всех этих случаях родительская категория должна существовать и быть доступной для выбора, а не быть мелкой текстовой меткой.

2. При необходимости поместите одну и ту же подкатегорию в несколько основных категорий.

Обнаруженная проблема: Когда подкатегория логически может появиться в нескольких родительских категориях, но появляется только в одной, пользователи часто сбиваются с пути.

В зависимости от каталога продуктов у вас могут возникнуть подкатегории, которые пользователи ожидают найти в нескольких родительских категориях. Например, пользователи могут искать журнальный столик в разделах «Гостиная» и «Столы», а также в подкатегории «Аксессуары» раздела «Диваны».

Хотя идеальным решением является создание полностью однозначного набора категорий верхнего уровня, это не всегда реально, и иногда популярный спрос требует введения нечеткой категории в категории верхнего уровня.Поэтому, чтобы избежать серьезной проблемы удобства использования, когда пользователи не могут найти подкатегорию там, где они ожидают (что часто приводит испытуемых к выводу, что в магазине просто нет товара), рассмотрите возможность помещения подкатегории в несколько родительских категорий.


BestBuy.com (увеличенное изображение)

Одна из испытуемых не знала, найдет ли она компьютерные адаптеры в «Офисе» или «Компьютеры и планшеты», поскольку первая описывает контекст использования, а вторая - тип товар.Основываясь на вариантах подкатегорий, она пришла к выводу, что последняя является правильной. Однако в «Компьютеры и планшеты» (вверху справа) она сомневалась, искать ли «Батареи и питание» или общие «Аксессуары». К счастью, оба привели ее к переходникам. Также обратите внимание на то, что в Best Buy есть категория «Чернила и тонер» в «Компьютеры и планшеты», а также категория «Чернила и тонер для принтера» в «Офисе», что позволяет пользователям найти категорию в любом из потенциально подходящих родителей. категории.


Изображение большего размера

Рассмотрим категорию «Офис» в приведенном выше примере «Лучшая покупка». Все его подкатегории могут относиться к другим категориям верхнего уровня, однако раздел «Офис», по-видимому, по-прежнему необходим для поддержки значительной части клиентов Best Buy, которые совершают покупки с мышлением «дома или на работе». В этих случаях было бы уместно выделить очень важные подкатегории в нескольких родительских разделах (при условии, что они семантически подходят им одинаково хорошо), потому что пользователи будут искать в той, которая лучше всего соответствует их контексту.

С точки зрения реализации существует два основных подхода к включению одной и той же подкатегории в несколько родительских категорий . Наши тесты не показали убедительных доказательств преимущества одного метода над другим. У каждого есть свои преимущества и недостатки:

  • Вы можете поместить подкатегорию в одно место в таксономии веб-сайта, а затем просто указать ссылку на этот пункт назначения в других родительских категориях (например, в раскрывающемся меню). Затем пользователь переместит область видимости в «настоящую» категорию, независимо от того, откуда он получает к ней доступ.Это может вызвать путаницу, если пользователь знает, что он щелкнул ссылку в меню с именем «Офис», но затем перешел в раздел «Электроника» (как указано в хлебных крошках).
  • В качестве альтернативы вы можете продублировать категории, чтобы каждая из них представляла собой уникальную запись в иерархии веб-сайта, с правильными путями навигации и т. Д. Обратной стороной здесь является техническая сложность. Продукты должны быть последовательно помечены тегами в нескольких повторяющихся подкатегориях; автоматические предложения поисковой системы не должны предлагать какую-либо одну категорию более одного раза за один поиск; и так далее. Кроме того, реализация этого требует настройки канонических страниц, чтобы избежать штрафов SEO за повторяющиеся страницы.

3. Подумайте о том, чтобы создать категорию или фильтр «Что нового».

Обнаруженная проблема: Некоторые пользователи хотят видеть, что нового в вашем магазине - скажем, для вдохновения или при покупке для друга - без необходимости пролистывать ранее просмотренные товары.

«H&M - один из веб-сайтов, которые я время от времени проверяю», - объяснил испытуемый, - «поэтому я могу выбрать« Новые поступления », вот так, и посмотреть, что у них нового.«Многие испытуемые, которые имели опыт работы с веб-сайтом или брендом, который мы тестировали, будут искать категорию« Что нового ». Это было особенно верно, если они глубоко заботились о продуктах и ​​бренде и уже имели хорошее представление о каталоге продуктов и, таким образом, хотели проверить, что прибыло с момента их предыдущего визита.

Очевидно, что категория на основе фильтра «Что нового» - отличный способ поддержать вернувшихся посетителей, чтобы они могли легко определить, какие новые продукты появились с момента их последнего посещения. Но есть и другие варианты использования "Что нового".


«Новые поступления» особенно важны в сезонных отраслях, где фактор новизны может быть основной частью решения о покупке. (увеличенное изображение)

В сезонных отраслях, таких как одежда и бакалея, «Что нового» помогает пользователям узнать, что сейчас свежо и сезонно. «Что нового» не следует понимать слишком буквально. Например, свежий инжир не совсем новый, потому что он появляется в магазинах каждый год, но он является новым для магазинов в летнее время, и большинство пользователей ожидают найти их в разделе типа «Что нового», независимо от того, есть ли они. технически новый (например, артикул может быть таким же).Действительно, категорию или фильтр не обязательно называть «Что нового»; в зависимости от типа продукта более подходящим может быть ярлык «Новые поступления» или «В сезон».


Не зная, что купить восьмилетнему племяннику, испытуемый решил открыть категорию «Новое», потому что «детям часто нужно самое последнее». (увеличенное изображение)

Некоторые покупатели подарков хотят увидеть новинки, чтобы купить что-то интересное и оригинальное. Новизна продукта также снижает вероятность того, что получатель подарка уже владеет продуктом, что особенно важно, когда покупатель плохо знает получателя.

Создание фильтра «Что нового», а не отдельной категории для всего сайта, часто является хорошей идеей, чтобы пользователи могли видеть новые элементы в разделах. Это хорошо работает в нескольких случаях: для постоянных посетителей, которые хотят проверять только новые элементы в определенной категории; в сезонных отраслях, где пользователя интересует только сезон в определенном разделе, например «Фрукты»; и, наконец, что не менее важно, для покупателей подарков, которым нужно выбрать раздел, имеющий отношение к получателю, прежде чем думать о том, как найти лучший товар в этом разделе.

«Что нового» можно интегрировать в качестве опции в инструменты фильтрации или как часть навигации по категориям (даже если на самом деле это фильтр, представленный как подкатегория). Во время тестирования испытуемые хорошо отреагировали, увидев это как в инструментах фильтрации, так и в навигации по категориям веб-сайтов в сезонных отраслях. Но они могут быстро загромождать навигацию по категориям, если не будут реализованы тщательно (то есть, если параметры не будут постепенно раскрываться по мере выбора категорий).В отраслях, в которых новизна не так важна, вероятно, будет достаточно опции фильтрации.

4. Предлагайте как альтернативные, так и дополнительные продукты на страницах продуктов.

Обнаруженная проблема: Альтернативы, заменители, надстройки и аксессуары к продукту, который пользователь в данный момент просматривает, необоснованно трудно найти без хорошей перепродажи и перекрестных продаж на странице продукта.

Дополнительные продажи и перекрестные продажи отлично подходят для бизнеса. И при правильном применении они также могут быть полезны для удобства использования.Предложение дополнительных продуктов отлично подходит для пользователей, которые ищут дополнения или аксессуары к просматриваемому продукту, а предложение аналогичных продуктов отлично подходит для пользователей, которые ищут альтернативы или заменители.


Изображение большего размера

«Это похоже на поиск фильмов в Интернете. Если мне понравился этот, то мне тоже могут понравиться эти. Это довольно умно », - объяснил субъект, наткнувшись на« Подобные бриллианты, которые следует учитывать »на странице продукта для Blue Nile, показанной выше.Предложение товаров-заменителей - эффективный способ удержать пользователя на страницах товаров, не соответствующих его критериям.

Если пользователь переходит на страницу продукта, которая оказывается не соответствующей его критериям, он либо сдастся и бросит, либо будет искать альтернативы или заменители. L К сожалению, большинство пользователей проявляют терпение в начале и выбирают последний, но они быстро устанут, если единственный способ просмотреть альтернативы - вернуться к обзорному списку продуктов.

Вот здесь и помогает предложение похожих продуктов.Перечисляя альтернативы и заменители прямо на странице продукта, пользователь может напрямую переходить от одного продукта к другому. Такое более богатое отображение информации о продукте удерживает пользователя на странице, рядом с кнопкой «Добавить в корзину» и процессом оформления заказа. Хорошие предложения похожих продуктов также помогают пользователю находить альтернативы или заменители во всем каталоге продуктов веб-сайта, не только упрощая просмотр, но и повышая удобство поиска продуктов (и обеспечивая перекрестную навигацию с помощью хлебных крошек).


Изображение большего размера

«Иногда у них есть какие-то взгляды или идеи, или что-то в этом роде», - объяснил субъект после прокрутки до конца страницы продукта на Gilt, показанной выше. Хотя предложения «Мы можем предложить» прекрасны, субъект уже нашла платье (на странице продукта, на которой она находилась в данный момент) и хотела дополнить свой наряд парой туфель, подходящей к платью. К сожалению, Gilt предлагал только альтернативные товары (например, другие платья), но не аксессуары или аксессуары (обувь, украшения, макияж и т. Д.).).

Несмотря на то, что предложений по подобным товарам прекрасное, зачастую их недостаточно. Пользователям также часто нужны предложения о надстройках и аксессуарах . После принятия решения о покупке продукта некоторые пользователи захотят купить дополнительные - дополнительные - продукты вместе с ним, чтобы «завершить внешний вид» или «завершить упаковку». Пользователь, покупающий камеру, скорее всего, захочет использовать для нее чехол. Тем не менее, поиск таких дополнительных продуктов часто является проблемой. Даже если на веб-сайте есть подкатегория для аксессуаров, пользователю придется вернуться к списку продуктов, выбрать подкатегорию и применить правильные фильтры совместимости (которые работают только для просмотра категорий, но не для поиска).

Имея список надстроек и аксессуаров прямо на странице продукта, пользователь легко сможет найти продукты в дополнение к своей покупке. Как и предложения по аналогичным продуктам, предложения по дополнительным продуктам упрощают работу пользователя, повышают удобство поиска продуктов и - в значительной степени - позволяют осуществлять перекрестную навигацию. Не говоря уже о его очевидной деловой привлекательности.


Изображение большего размера

«Когда они говорят« Рекомендовано для вас », я предполагаю, что они подойдут», - объяснил испытуемый, имея в виду футляры для фотокамер, показанные после добавления карманной фотокамеры Nikon Coolpix в его тележку на Tesco (см. Выше ).Оказалось, что один из двух рекомендуемых чехлов не подошел к камере.

Предлагая дополнительные продукты, пометьте их соответствующим образом, если совместимость является проблемой в вашей отрасли. Многие из испытуемых полагали, что любые предложенные аксессуары будут совместимы с продуктом, который они просматривали или только что добавили в корзину. Только когда предлагаемые продукты были явно помечены как основанные на поведении других пользователей (например, «Другие покупатели также купили»), испытуемые не считали их совместимыми. Будьте осторожны при маркировке предложений для дополнительных продуктов, основанных на поведении, как «рекомендуемых», если вы не можете гарантировать их совместимость с продуктом, который им предлагается дополнить.


Изображение большего размера

«Нечто похожее на то, что посещали или покупали другие клиенты», - пробормотал субъект, глядя на боковую панель, показанную выше. Tesco помогает своим пользователям найти как альтернативные, так и дополнительные продукты, включая списки «Другие покупали эти альтернативы» и «Покупатели, которые купили это, также купили» на боковой панели страниц своих продуктов.(И, в отличие от страницы корзины покупок, Tesco получает маркировку прямо здесь, четко указывая, что списки основаны на поведении других клиентов.)

Учитывая, что пользователям нужны предложения как для аналогичных, так и для дополнительных продуктов, реализуя и то, и другое в продукте страниц рекомендуется. Списки не обязательно должны располагаться рядом друг с другом, хотя они могут быть, если они не смешиваются. Испытуемые плохо отвечали, когда критерии или тема предложений продукта не были ясны.Поэтому храните предложения по аналогичным продуктам и дополнительным продуктам в отдельных группах, но обязательно имейте и то, и другое.

Хотя основание этих предложений на поведении других пользователей может быть эффективным, проявляйте осторожность. Предложения Tesco о дополнительных продуктах полностью состояли из карт памяти, хотя многие другие соответствующие дополнения и аксессуары очевидны, например, футляры, линзы и аккумуляторы. Итак, либо вручную отредактируйте предложения, либо попросите систему сгенерировать их на основе широкого диапазона факторов, чтобы отобразился разнообразный набор дополнительных типов продуктов.

5. Список «Недавно просмотренные».

Обнаруженная проблема: Восстановление ранее посещенного продукта становится излишне сложным, когда пользователь вынужден полагаться на встроенную в браузере кнопку «Назад» или должен повторно перемещаться по категориям или повторно использовать поиск.

Во время тестирования испытуемые часто хотели вернуться к ранее посещенному предмету - иногда, чтобы проверить, совместимы ли определенные функции предыдущего предмета с новым, иногда для сравнения двух продуктов, прежде чем выбрать один из них, и еще раз. чтобы вернуться к определенной области продукта, откуда они могли бы использовать хлебные крошки для подъема вверх по иерархии категорий.

Какой бы ни была причина, испытуемые просто хотели обновить ранее просмотренный продукт. Тем не менее, на веб-сайтах без функции «Недавно просмотренные элементы» единственным способом сделать это было повторное нажатие кнопки «Назад» в браузере (опция, которая встречается только у некоторых субъектов), поиск или просмотр продукта. категории еще раз.


Изображение большего размера

При поиске футляра для камеры на Pixmania (вверху) этот субъект понял, что ему нужно название камеры, которую он выбрал.Он вернулся на страницу продукта с помощью кнопки браузера «Назад», затем снова открыл раскрывающееся меню, а затем открыл подкатегорию «Чехлы для камеры» в новой вкладке. Список «Недавно просмотренные товары» значительно упростил бы этот процесс.

Список «Недавно просмотренные элементы» обычно состоит из ряда продуктов, которые пользователь ранее посещал. Это своего рода навигационная цепочка на основе истории (за исключением того, что обычно она включает только продукты, а не категории или другие страницы). Список обычно расположен в нижней части страницы продукта - иногда даже в нижнем колонтитуле - но иногда ему уделяется больше внимания на боковой панели.

Однако список должен быть доступен на всех страницах веб-сайта (а не только на странице продукта), потому что возвращение к ранее посещенному элементу также приветствуется пользователями, потерявшимися на странице категории. Преимущество нижнего колонтитула состоит в том, что большую часть времени он не мешает; а затем, когда субъекты хотели изменить область действия или переопределить элемент, большинство из них прокручивались в нижнюю часть страницы, вероятно, ища перекрестную навигацию, такую ​​как «Связанные элементы», и, таким образом, обнаруживали список «Недавно просмотренные элементы».


Изображение большего размера

В Tesco (см. Выше) уточнение ранее посещенного продукта упрощается с помощью списка «Элементы, которые вы недавно просматривали», который интегрирован в нижний колонтитул на всех страницах категорий и продуктов. Сравните, насколько легко этому объекту было проверить размеры камеры, с предыдущим примером Pixmania.


Еще одно место для списка «Недавно просмотренные элементы» - это боковая панель, как показано здесь, в Crate & Barrel. (увеличенное изображение)

Благодаря тому, что этот список легко доступен на всем веб-сайте, пользователи могут быть уверены, что отредактировать продукты будет легко, и они с большей вероятностью будут изучать другие элементы, потому что они знают, что вернуться к избранному не составит труда.В сочетании с хлебными крошками пользователи могут воспользоваться мощной комбинацией , которая упрощает как навигацию по секциям на основе истории, так и переход между секциями. Затем покажите всем «Недавно просмотренные элементы», не требуя от пользователей входа в систему; список должен быть основан на сеансах и функционировать как тележка для покупок.

Поскольку список автоматически создается для пользователей, стоит рассмотреть несколько функций конфиденциальности. В то время как подавляющему большинству пользователей понравится видеть «Недавно просмотренные элементы», некоторые захотят скрыть элементы, потому что они не хотят, чтобы об этом узнали другие, или потому, что они находятся на общедоступном компьютере.В таких случаях рассмотрите две функции: «Очистить все» и «Отключить список».

6. Создайте специальные страницы со списком совместимых продуктов.

Обнаруженная проблема: Пользователи испытывают трудности с поиском совместимых продуктов и проверкой их совместимости, если на веб-сайте явно не указана их совместимость или не указана ссылка на соответствующие продукты.

Поиск запасного адаптера для вашего ноутбука или покупка камеры и подходящего футляра может показаться тривиальной задачей, но во время тестирования это оказалось чрезвычайно трудным для испытуемых, у которых показатель выполнения составлял всего 35%.Это означает, что 65% пришлось отказаться или, что еще хуже, купить продукт, который, по их мнению, был совместим, но на самом деле это не так.


Изображение большего размера

Субъект выше открыл страницу камеры в новой вкладке, но даже с учетом размеров камеры найти подходящий чехол оказалось утомительным, так как ему все равно пришлось открыть страницу для корпус камеры, перейдите к техническим характеристикам, найдите размеры, сравните их с корпусом камеры и повторите это для каждого отдельного случая.После нескольких попыток он сдался, как и 65% испытуемых.

Поиск дополнительных принадлежностей, зависящих от совместимости, может быть трудным, поэтому вы всегда должны предлагать как альтернативные, так и дополнительные продукты на странице продукта (см. Рекомендацию 5), а также список «Недавно просмотренные товары» (рекомендация 6). Однако, если большинство аксессуаров в вашей отрасли строго совместимы с некоторыми другими продуктами (независимо от того, продаете ли вы эти другие продукты), подумайте также о том, чтобы предлагать целые страницы со списком совместимых продуктов.Технологические отрасли идеально подходят для этого (из-за технической зависимости между продуктами), тогда как для магазина одежды это было бы излишним (вся одежда «функционирует» вместе - единственный фактор «совместимости» - это вкус).


Изображение большего размера

«Я выберу Nikon сейчас - изначально мне не обязательно был нужен Nikon, но я сделаю это сейчас, надеясь найти оригинальную сумку для фотоаппарата, поэтому я знаю, что она подойдет, потому что я не очень хочу возвращаться, чтобы найти размеры моей камеры, а затем сравнить их с сумками », - объяснил испытуемый.«Так что, если это не безумно дорого, я, наверное, возьму оригинал». Субъекты часто отказывались от поиска подходящего футляра, который им нравился, и просто пытались найти что-нибудь, что подходило бы к их камере. Использование фирменных фильтров часто было частью этой стратегии, хотя это побуждало некоторых начинающих фотографов покупать несовместимые чехлы, потому что они считали, что большинство чехлов Nikon подойдут для большинства фотоаппаратов Nikon.

При выделении целых страниц для совместимых продуктов на странице, скажем, «Камера Nikon D7000» будут перечислены все совместимые аксессуары, такие как батареи, футляры и объективы. Пройдя еще дальше, страницу можно будет даже фильтровать по типу продукта, чтобы пользователи могли просматривать «совместимые« чехлы для фотоаппаратов »для« Nikon D7000 »». Это позволяет пользователям перемещаться по каталогу продуктов по вертикали и находить (обычно высокоприбыльные) аксессуары, вселяя уверенность в совместимости аксессуаров.

Определение совместимости по каталогу - серьезная задача , но с помощью интеллектуальных запросов для каждой категории, зависящей от совместимости, можно автоматизировать большую часть работы.У определения такой совместимости много преимуществ. Помимо уже упомянутой возможности вертикального просмотра категорий, он позволяет создавать мощные фильтры. Представьте себе один фильтр в категории «Адаптеры и зарядные устройства для ноутбуков», который позволяет пользователю ввести модель своего компьютера и увидеть совместимые зарядные устройства. Кроме того, он также отлично подходит для поисковой оптимизации, поскольку эти списки совместимости могут быть представлены в виде постоянных страниц, что дает вам несколько целевых и уникальных целевых страниц для каждого продукта, например «Объективы для Nikon D7000», «Зарядные устройства и адаптеры для ноутбуков. MacBook Pro »и« Обложки для Kindle Paperwhite.


Увидев перекрестную продажу этих сумок для фотоаппаратов в их тележке для покупок, испытуемый был разочарован их внешним видом (полностью черный нейлон). (увеличенное изображение)

Если бы Pixmania установила совместимость во всем своем каталоге, она могла бы ссылаться на список совместимых аксессуаров - «См. все 8 совместимых чехлов для Canon PowerShot A2300» - в конце этого раздела перекрестных продаж, обеспечивая прямой путь к полному обзору соответствующих кейсов.


Обеспечение совместимости по каталогу помогает избежать явно неправильных совпадений.(увеличенное изображение)

В тележке Tesco выше испытуемая пыталась найти подходящий футляр для только что выбранной камеры, но полностью потеряла веру в веб-сайт, увидев несколько связанных аксессуаров и множество нерелевантных рекомендаций, включая саксофон!

Страницы, основанные на совместимости, должны иметь перекрестные ссылки со страницей исходного продукта, а также с любыми списками совместимых товаров на страницах совместимых товаров. Такие страницы также могут отображаться в корзине покупок пользователя и быть включены в фильтры всех соответствующих категорий аксессуаров на веб-сайте.

Помимо того, что они отлично подходят для перекрестных продаж и SEO, на выделенных страницах совместимых продуктов можно найти данные для создания фильтров и улучшения рекомендаций по перекрестным продажам. Они позволят вам избежать предложения несовместимых продуктов, что очень важно, потому что большинство пользователей будут считать, что любой предлагаемый продукт подходит.


Изображение большего размера

«Подходит к« X60 », но это не мое. У меня X61 », - сказал испытуемый, имея в виду лучший результат выше.Он продолжил: «Он подходит всем в серии X60. Означает ли это и мой X61? Я бы пошел на сайт Lenovo и узнал бы ». Понимание того, какие модели входят в «серию», было обычным явлением, поскольку название серии можно спутать с названием конкретной модели.

Простое отображение списка совместимых продуктов для каждой модели не всегда сокращает его, потому что некоторые модели также организованы в серии. В приведенном выше примере Newegg модель «Lenovo ThinkPad X61s» является частью серии «Lenovo X60».Эта иерархия также должна быть отражена на специальных страницах совместимых продуктов, потому что некоторые испытуемые путали название серии с названием модели. Страницы совместимых продуктов в серии должны ссылаться на все модели этой серии, чтобы развеять любые сомнения, которые могут возникнуть у пользователя.

Наконец, выделенных страниц совместимых продуктов могут быть значимыми , даже если на веб-сайте представлены не все продукты. Например, в магазине электроники, в котором не продаются цифровые фотоаппараты Sony, могут быть страницы с описанием совместимых продуктов для фотоаппаратов Sony, чтобы помочь покупателям найти аксессуары, которые он продает.То же самое и с веб-сайтами, которые даже не продают товары определенной отрасли; например, веб-сайт, на котором продается одежда или сумки, но не ноутбуки или электроника, может все же захотеть перечислить совместимые продукты, чтобы пользователи могли просматривать только те сумки, которые подходят их конкретному ноутбуку.

7. Всегда привязывайте контекстные изображения непосредственно к показанным товарам.

Обнаруженная проблема: Пользователи быстро разочаровываются, когда замечают продукт на контекстном изображении, но не могут перейти к нему.

«Я хочу это. Что мне делать?… Я хочу вот этот », - сказал один из испытуемых, смеясь от отчаяния, указывая и щелкая по кофейному столику, показанному на контекстном изображении в IKEA. Хотя вдохновляющие изображения могут повысить эстетическую привлекательность веб-сайта электронной коммерции и служить важным путем навигации на основе вертикального стиля, отсутствие прямых ссылок на продукты, изображенные в контекстных изображениях, безмерно расстроит пользователей.

Во время тестирования испытуемые были ошеломлены тем, что веб-сайт не просто ссылался напрямую на все изображенные продукты, и что им приходилось выслеживать их, чтобы узнать больше или купить их.Это снизило их восприятие веб-сайта, и некоторые восприняли это как знак того, что владельцы явно не использовали свой собственный веб-сайт.


Изображение большего размера

«Не знаю, как я нашла эту категорию подушек. Интересно, почему не было категории подушек вместе со всеми вариантами диванов? Но потом я увидел это изображение подушки внизу страницы и подумал, что, возможно, я на правильном пути ». Один из испытуемых сказал это, когда искал подушки в категории диванов на сайте IKEA.Прокручивая страницу подкатегории «Диваны», он обнаружил изображение с подушкой, и хотя на самом деле это изображение представляло собой перекрестную продажу чехлов для диванов, с ним также была связана категория «Подушки».

Изображения, как правило, привлекают много внимания , и когда пользователи застревают в первой попытке найти продукт, они, как правило, очень внимательно просматривают страницу в поисках всего, что похоже на путь к желаемому продукту. Следовательно, контекстные изображения всегда должны ссылаться на изображенные продукты, даже если изображение предназначено просто как источник вдохновения для одного из демонстрируемых продуктов. Пользователи по-прежнему будут замечать другие продукты на изображении, особенно если они активно ищут продукты одного из этих типов. Даже если цель изображения не в том, чтобы продвигать этот конкретный продукт, пользователи будут разочарованы, если они увидят продукт, но не смогут получить доступ к его странице.


Изображение большего размера

Выше испытуемый увидел стол, который ему нужен на тематическом изображении «Решения для рассадки», поэтому он щелкнул по нему, но ничего не произошло. Затем он попробовал кнопку «Сохранить в списке», предполагая, что она сохранит все показанные продукты, а затем он сможет просто удалить другие продукты.Но и этого не произошло. «Неееет… Ааааааааааааааааа добавила только диван. Я хотел бы получить диван-столик, - сказал он, зависнув и щелкнув правой кнопкой мыши стол на изображении. Он отчаянно засмеялся и продолжил: «Я хочу это. Что мне делать? Я хочу вот этот [указывая на стол]. Я ожидал, что это спасет их всех, когда я нажму кнопку, но это спасло только диван ». После поиска таблицы субъект покинул веб-сайт.

Если товар не продается, в идеале его вообще не следует изображать.На практике это легче сказать, чем сделать, потому что контекстные изображения иногда содержат товары, которые были доступны, когда была сделана фотография, но которых сейчас нет (или присутствуют не во всех каналах распространения - например, магазин может продавать некоторые товары только в автономном режиме, или международный веб-сайт может поставлять определенные продукты в определенные регионы). Удаление или повторная съемка всей сцены из нескольких продуктов, вероятно, неосуществима, если только один или два из них больше не доступны.

В таких случаях замените ссылку на продукт описанием , а не просто удалите ее полностью (как показано в примере IKEA выше).Описание может быть таким простым, как «Снято с производства», «Доступно только в магазине» или «Недоступно в магазине в США» - важная часть - указать, что пользователь не может покупать товар. Если товар не был снят с производства, но просто недоступен для покупки в определенном канале или регионе (как в случае с IKEA выше), то описание может указать очень настойчивым клиентам в правильном направлении. Еще лучше, если похожие товары доступны, рассмотрите возможность ссылки на них или на их категории.


Изображение большего размера

На изображении выше слева один из испытуемых нашел диван в заголовке интересным и щелкнул его, чтобы продолжить исследование, но его смутило, когда ему представили список продуктов, но не конкретный диван .На изображении справа другой объект был на странице продукта для дивана. Изучив изображения диванов, она обнаружила, что ей очень понравился журнальный столик, и она хотела узнать о нем больше. Она поискала ссылки, но их не было, даже в разделе перекрестных продаж ниже по странице.


Другой способ решить эту проблему - разметить контекстные изображения с прямыми ссылками на изображаемые продукты, как показано выше в Crate & Barrel, где щелчок по значку «+» открывает быстрый предварительный просмотр закрепленного продукта. (увеличенное изображение)

Прямые ссылки нужны не только для контекстных изображений. Изображения заголовков и даже некоторые изображения на страницах продуктов выиграют, если будут иметь прямые ссылки на отображаемые товары. Для изображений на страницах продуктов любые продукты, которые четко изображены, могут быть связаны либо прямо под изображением, имея специальный список перекрестных продаж для ознакомления, либо, по крайней мере, в общем разделе перекрестных продаж на странице страницу продукта. Можно даже поэкспериментировать с пометкой изображения, чтобы пользователи могли нажимать прямо на интересующие их продукты.

Если не найдут, то не купят.

В то время, когда все больше и больше клиентов получают доступ к веб-сайтам электронной коммерции через поисковые системы и ссылки в социальных сетях, которые отправляют их глубоко в иерархию веб-сайта, позволяя пользователям определить свое текущее положение в иерархии, чтобы перейти к общей родительской категории и найти сопутствующие товары очень важно. Даже клиенты, которые используют поиск по сайту, будут зависеть от классификации категорий сайта, чтобы сделать вывод о доступном ассортименте товаров.

Независимо от того, сколько времени вы потратите на эстетику, изображения продуктов и оптимизацию целевых страниц, общее впечатление клиента будет ухудшаться, если основные элементы электронной коммерции, такие как систематизация категорий, не будут надежными.

Создание удобной навигации по категориям - непростая задача . Это требует прочной информационной архитектуры, систематической маркировки, логической иерархии, тщательно отобранных страниц подкатегорий и сбалансированного дизайна домашней страницы.Очевидно, что все это не может быть описано в такой статье, но семь руководящих принципов, которые мы рассмотрели, являются низко висящими плодами; следуя им, вы можете быстро улучшить навигацию по категориям на типичном веб-сайте электронной коммерции:

  1. Не делайте родительские категории поверхностными.
  2. При необходимости поместите одну и ту же подкатегорию в несколько основных категорий.
  3. Подумайте о том, чтобы создать категорию или фильтр «Что нового».
  4. Предлагайте альтернативные и дополнительные продукты на страницах продуктов.
  5. Список «Недавно просмотренные».
  6. Создайте специальные страницы со списком совместимых продуктов.
  7. Всегда связывайте контекстные изображения напрямую с показанными товарами.

Последнее примечание. В ходе тестирования выяснилось, что плохо выполненные категории могут иметь более разрушительные последствия, чем «просто» немедленный отказ от веб-сайта - это может нанести непоправимый ущерб бренду. Когда испытуемые не могли найти продукт определенного типа, они часто приходили к выводу, что на веб-сайте таких товаров нет.Такое фундаментальное недоразумение приводит не только к немедленной потере продажи, но и к потерям в будущем, потому что покупатели не будут посещать магазин, который, как они предполагают, не предлагает тот тип продукта, который они ищут.

(al, il)

Дополнительные рекомендации по удобству использования категорий и навигации см. В (платном) отчете «Удобство использования домашней страницы и категорий» автора этой статьи.

Руководство по созданию и оптимизации страниц категорий для электронной коммерции SEO

Сэмюэл Мангиалаори

Почему страницы категорий так важны для SEO? Проще говоря, пользователи с большей вероятностью будут искать общие, похожие на категории ключевые слова с сильным намерением, а не по очень конкретным названиям продуктов.Если я захочу купить новый джемпер, скорее всего, я начну поиск по широким поисковым запросам, таким как «мужские джемперы» или «мужские джемперы 2018» с потенциальным добавлением бренда к моему запросу вместо очень точный и длинный поиск. Кто действительно ищет “Tommy Jeans icon colorblock , вязаный джемпер в темно-синем мульти” ? При таком конкретном поиске работа страниц вашего продукта состоит в том, чтобы уловить эту возможность и максимально приблизить пользователя к конверсии.

Оптимизация страниц категорий и подкатегорий, которые соответствуют поисковым запросам пользователей, значительно облегчает их жизнь и помогает поисковым системам лучше сканировать и понимать структуру вашего сайта.

Источник изображения: Moz

Находясь близко к вершине иерархии, страницы категорий также выигрывают от большего количества внутренних ссылок, чем более глубокие или изолированные страницы (подробнее об этом позже). И давайте не будем забывать о равенстве обратных ссылок: в большинстве случаев страницы категорий и подкатегорий получают наибольшее количество внешних ссылок, указывающих на них.Ссылки остаются одним из наиболее важных факторов ранжирования вне сайта в индустрии SEO, даже согласно авторитетным источникам, таким как SEMrush.

К настоящему времени должны быть ясны три основных элемента: для сайтов электронной коммерции страницы категорий являются ключевыми с точки зрения трафика, информационной архитектуры и ссылок. Очень важно! На этом этапе возникает простой вопрос: как же нам тогда создавать новые страницы?

Создание новых страниц категорий: когда и почему

Перед тем, как начать процесс, задайте себе следующие вопросы:

1.Какова моя основная цель при открытии новой страницы? Чего я пытаюсь достичь?

Если ваше намерение состоит в том, чтобы извлечь выгоду из новых ключевых слов, которые показывают возможность с точки зрения объема поиска и / или улучшить иерархическую структуру вашего сайта, чтобы пользователи могли легче находить продукты, тогда хорошо, переходите к следующему вопросу .

2. Достаточно ли у меня продуктов для поддержки новых категорий? Мои текущие страницы категорий уже тонкие или содержат достаточно элементов?

Чтобы страницы категорий были релевантными и несли достаточный вес для SEO, они должны содержать «некоторых» товаров.Не имеет смысла иметь тонкие или пустые страницы категорий, и Google будет видеть это одинаково: связанные с ними значения SEO и UX будут снижать рейтинг страницы. Не существует волшебного минимального числа, которое мы бы рекомендовали, просто используйте свою логику, проверьте конкуренцию (если ваши главные конкуренты продают 100 продуктов, а вы продаете 10, скорее всего, страница вашей категории не будет такой сильной) и, что наиболее важно, подумайте о здесь сначала пользователи. Вы хотите, чтобы пользователи переходили на страницу, где вы показываете только 2 продукта? Скорее всего, они сразу же вернутся к поисковой выдаче и не запомнят ваш сайт как удобство использования.

3. Когда следует открывать новые страницы категорий? Какие экземпляры рекомендуются?

Как правило, вы должны всегда следить за своей категоризацией, так что это не разовая задача. Жизненно важно, чтобы вы регулярно отслеживали эффективность своего SEO и выявляли новые возможности, которые могут помочь вам прогрессировать.

Что касается конкретных случаев, некоторые из следующих ситуаций могут быть хорошим временем для вас, чтобы оценить страницы своих категорий. Маркетинг или брендинг продвигают новые продукты? Определенно, хорошее время подумать о новых страницах категорий. Новый тренд / термин стал вирусным? Конечно, хорошая идея. Перенос сайта - еще один отличный шанс переоценить страницы вашей категории (и подкатегории). Какую бы форму миграции вы ни проходили (реструктуризация URL, смена домена, смена платформы и т. Д.), Жизненно важно иметь план того, что делать со страницами категорий, и переоценка вашего полного списка - хорошая идея.

Всегда помните, что при создании новой страницы нужно иметь цель, не делайте этого ради нее или из-за некоторого внутреннего давления, которое может побудить вас сделать это: обратитесь к пунктам 1 и 2 и докажите ценность SEO при принятии этого решения.Вскоре вы можете столкнуться с большим количеством рисков, чем преимуществ, если не будете иметь четкого представления.

Как определить возможность открытия новых категорий

После того, как мы коснулись некоторых ключевых моментов перед открытием новых страниц категорий, давайте теперь рассмотрим, как это сделать.

Исследование ключевых слов, что еще ..

Все начинается с исследования ключевых слов, составляющих основу любого контента и стратегии SEO.

Когда вы подходите к этой задаче, старайтесь сохранять непредвзятость.Используйте разные инструменты и методики, не бойтесь экспериментировать.

Мы любим Ahrefs, поэтому прочтите статью о том, как использовать его для исследования ключевых слов. Их функция разрыва контента также великолепна, поэтому мы рекомендуем этим воспользоваться.

Вот список ресурсов, которые мы используем, когда хотим немного расширить наши исследования ключевых слов:

  • Планировщик ключевых слов (если у вас есть учетная запись AdWords с приличными расходами, иначе диапазоны данных будут ниже)
  • Ahrefs: посмотрите сообщение, чтобы узнать, почему это так круто
  • SEMrush: особенно интересно для исследования конкурентных ключевых слов (подробнее об этом позже)
  • Инструмент подсказки ключевых слов: особенно полезен для предоставления дополнительных предложений, а также предоставляет данные для многих платформ, кроме Google.
  • Ответ общественности: отличный инструмент для поиска длинных ключевых слов, особенно среди вопросов (полезно для избранных фрагментов), предлогов и сравнения

(Данные скрыты, если не оплачена профессиональная версия)

Если вы найдете ценные термины со значительным объемом поиска, то бинго! Этого достаточно, чтобы поддерживать логику открытия новых страниц категорий.Если люди ищут термин, почему бы не создать для него отдельную страницу?

Посмотрите на свой текущий рейтинг

Какой бы метод или инструмент вы не использовали для отслеживания существующей органической видимости, копните немного глубже и попытайтесь найти следующие экземпляры:

  • Ранжируются ли страницы вашей категории по каким-либо непреднамеренным терминам? Например, если ваша текущая страница / мужские-джемперы / каким-то образом ранжируется (может быть, не очень хорошо) по ключевому слову «кардиганы», это явно возможность, не так ли? Отслеживайте количество кликов, которые приносят эти непреднамеренные ключевые слова, и проверяйте объем их поиска, прежде чем принимать решение.
  • Находится ли ваша страница категории в рейтинге по разным вариантам одного и того же продукта? Допустим, ваша страница / мужские-джемперы / также ранжируется (возможно, не очень хорошо) для «прыгунов с перекладиной шеи», это может быть возможностью создать страницу подкатегории и извлечь выгоду из конкретного типа предлагаемого продукта.
  • Ранжируются ли страницы ваших продуктов по терминам на уровне категорий? Это явный признак того, что вам может понадобиться страница категории! Вы не только сможете извлечь выгоду из объема поиска по этому конкретному ключевому слову на уровне категории, но также сможете обеспечить лучший опыт для пользователя, который наверняка ожидает увидеть правильную страницу категории с несколькими продуктами.
  • И последнее, но не менее важное: уступают ли страницы ваших категорий страницам подкатегорий ваших конкурентов по определенным ключевым словам? Например, вы копаетесь в выбранную платформу отслеживания ключевых слов и видите, что для группы терминов ваша страница / mens-jeans / превосходит по рейтингу более изысканные страницы подкатегорий, такие как / slim-fit-jeans / или / черный-джинс / . Скорее всего, ваши конкуренты провели свое исследование и нацелили четкие наборы ключевых слов, открыв выделенные страницы подкатегорий, а вы - нет. Продолжайте читать, чтобы узнать, как быстро извлечь выгоду из возможностей конкурентов.

Проверьте своих конкурентов

В большинстве случаев ваши конкуренты уже замечали эти возможности, так чего же вы ждете? Аудит ваших конкурентов - необходимый шаг для поиска категорий, которые вы не охватываете.

Вот наш совет, когда дело доходит до анализа страниц категорий и подкатегорий конкурентов:

  1. Начните с проверки своих сайтов вручную. Их верхняя навигация в сочетании с фасетным меню навигации даст вам хорошее представление о структуре их сайта и охвате ключевыми словами.
  1. Используйте такие инструменты, как Ahrefs или SEMrush, для аудита своих конкурентов. Если интересно, как использовать SEMrush для этой цели, прочтите этот пост.
  2. Выполните сканирование сайтов конкурентов, чтобы собрать массовую информацию об URL-адресах их категорий и метаданных: заголовки страниц, метаописания и заголовки. Там будут храниться их самые важные ключевые слова, так что это отличное место для поиска новых возможностей. Наш любимый инструмент в этом отношении - Screaming Frog.

Контент на страницах категорий

Некоторые оптимизаторы поисковых систем, описывающие на страницах категорий, предназначены исключительно для целей SEO и имеют очень небольшую ценность для пользователя.Как и многое другое, это зависит от того, как это делается. Многие сайты электронной коммерции, как правило, имеют плохо написанное описание категории от 150 до 250 символов, часто заполненное ключевыми словами и размещенное либо вверху, либо внизу страницы.

Посмотрите на приведенный ниже пример от продавца модной одежды: копия помещается внизу страницы сумок и кошельков , поэтому пользователю нужно будет прокрутить ее до конца, чтобы увидеть ее, но, что наиболее важно, она не добавляет любое значение, поскольку оно является чрезвычайно общим и слишком богатым ключевыми словами.

Наше предпочтение следующее:

  • короткое, но уникальное описание, которое может быть развернуто / свернуто пользователем (особенно удобно на мобильных устройствах, где мало места)
  • Описание с ключевыми словами, которое полезно для пользователя и предоставляет дополнительную информацию по сравнению с мета данные (да, прилагает дополнительные усилия)
  • размещение вверху страницы, а не внизу, чтобы его заметили пользователь и бот поисковой системы

Использование описания в качестве полезного дополнения к мета-странице нашей страницы data, мы помогаем Google понять, о чем эта страница, особенно для новых страниц, которые поисковая система сканирует впервые.

Кроме того, давайте не будем забывать о возможностях внутренних ссылок, которые может предложить такой контент, особенно для более слабых / новых страниц, которые могут быть на нашем веб-сайте (подробнее об этом позже).

Присмотревшись к предыдущему примеру на странице мужского трикотажа Next’s, мы можем увидеть, как они использовали копию на странице мужского трикотажа для внутренних ссылок.

Учитывали ли вы свой показатель качества?

Также, очень важное замечание, описание очень помогает недооцененному элементу нашего цифрового маркетинга: показателю качества нашей PPC, который представляет собой агрегированную оценку качества ваших объявлений.Поскольку страницы категорий становятся основным местом размещения контекстной рекламы, мы должны делать все, что в наших силах, для повышения качества и эффективности нашей работы.

Качество целевой страницы - это « Google Реклама», который показывает, насколько хорошо ваш веб-сайт предоставляет людям то, что они ищут, когда они нажимают на ваши рекламные аккаунты. . Это один из важнейших элементов показателя качества ключевого слова. Используя содержание страницы категории для охвата некоторых ключевых слов, на которые мы ориентируемся в рекламных копиях, мы сильно влияем на наш общий показатель качества, который напрямую влияет на нашу цену за клик, а следовательно, и на всю эффективность нашей учетной записи!

А как насчет рисков создания новых страниц?

Создание страницы новой категории - это деликатное решение, которое следует тщательно продумать, поскольку оно сопряжено с определенными рисками.

Будьте осторожны с каннибализацией ключевых слов

Вы находитесь на этапе, когда вы решили создать новую страницу категории и собираетесь сосредоточиться на написании отличных метаданных и описаний для вашей новой страницы, на основе исследования ключевых слов и других советов, представленных выше - отлично! Прежде чем спешить с копирайтингом, уделите минуту, чтобы оценить потенциальный риск каннибализации ключевых слов. Это часто забываемая задача, которая сэкономит вам много времени в дальнейшем на случай, если вы столкнетесь с этой проблемой после создания новых страниц категорий.При этом важно убедиться, что метаданные вашей новой страницы не уничтожают ваши существующие.

Риск каннибализации вполне реален: наличие страниц, которые слишком тесно связаны с точки зрения SEO, особенно когда речь идет об элементах на странице (теги заголовков, в частности заголовках) и содержимом на странице, может вызвать серьезные неудачи. В результате страницы, страдающие от этой проблемы, не смогут полностью реализовать свой органический потенциал и будут конкурировать за одни и те же ключевые слова. Поисковые системы будут изо всех сил пытаться определить, какую страницу отдать предпочтение определенному ключевому слову / группе ключевых слов, и в конечном итоге вам будет хуже.

Пример каннибализации второстепенных ключевых слов можно увидеть на этом веб-сайте: https://www.mandmdirect.com/

Название страницы их мужского трикотажа следующее:

Мужские джемперы, кардиганы и трикотаж, дешевые вязаные джемперы с V-образным вырезом и тросом, Распродажа в Великобритании | MandM Direct

Он не только чрезмерно оптимизирован и слишком длинный, но и конфликтует со страницами подкатегорий, которые оптимизированы для большинства терминов, уже включенных в заголовок родительской страницы.

Название страницы их мужских джемперов с V-образным вырезом выглядит следующим образом:

Дешевые мужские джемперы с V-образным вырезом | MandM Direct

При открытии страницы подкатегории, например, мужские джемперы с V-образным вырезом, я лично попытался бы повторно оптимизировать заголовок родительской страницы, чтобы позволить странице подкатегории полностью раскрыть свой потенциал для ее ключевых терминов:

Обновленное название страницы "Мужской трикотаж":

Мужские джемперы, кардиганы и трикотаж - Распродажа в Великобритании | MandM Direct

Как предотвратить это? Изучите, отслеживайте свои ключевые слова и целевые страницы и убедитесь, что вы написали уникальные метаданные и контент на странице. Кроме того, не бойтесь повторно оптимизировать существующие метаданные и экспериментировать с ними при открытии новых категорий. Иногда вам потребуется больше одной попытки, чтобы все исправить.

Проблемы с обходным бюджетом

Google определяет бюджет сканирования как « количество веб-страниц или URL-адресов, которые робот Googlebot может или хочет сканировать с вашего веб-сайта ».

Одним из аргументов против открытия новых страниц категорий может быть потребление бюджета обхода. Для крупных сайтов электронной коммерции с миллионами страниц открытие большого количества страниц с новыми категориями может представлять собой риск, который может помешать сканированию некоторых частей вашего сайта больше или реже.

Это касается только (очень) крупных сайтов электронной коммерции, которые не обязательно находятся в хорошем состоянии с точки зрения SEO. Гэри Иллис из Google, похоже, на нашей стороне:

Источник: https://www. searchenginejournal.com/gary-illyes-whats-new-in-google-search-pubcon-keynote-recap/274273/?ver=274273X3

В частности, хорошо структурированная и оптимизированная фасетная навигация жизненно важна, чтобы не столкнуться с проблемами бюджета сканирования, поэтому мы рекомендуем прочитать этот пост MOZ.

Следуя общим правилам SEO и регулярно проверяя журналы консоли поиска и сервера Google, можно определить, есть ли у вашего сайта проблемы с бюджетом сканирования.

Если интересно, узнайте больше о журналах сервера.

Внутреннее связывание капитала

Это более серьезная проблема, чем бюджет сканирования, и вот почему: создание дополнительных страниц означает, что внутренние ссылки на вашем сайте будут перераспределены. Без тщательного контроля вы можете в конечном итоге разбавить его, не имея в виду четкого процесса, или, что еще хуже, потратить не на те страницы.

Вот отличная статья о том, как оптимизировать структуру внутренних ссылок веб-сайта.

При создании новых страниц обязательно учитывайте, как это повлияет на вашу внутреннюю ссылочную массу: нет нужды говорить, что открытие 10 страниц сильно отличается от открытия 1000! Сосредоточьтесь на создании большего количества входящих ссылок для важных страниц, исследуя такие параметры, как вкладки навигации (основная и боковая навигация) и содержимое страницы (помните абзац выше?).

Практическое правило здесь простое: открывая страницы с новыми категориями, не забывайте думать о своей стратегии внутренних ссылок.

Заключение

Страницы категорий являются основой сайтов электронной коммерции, поэтому оптимизаторы поисковых систем и веб-мастера должны внимательно следить за ними. Они жизненно важны с точки зрения информационной архитектуры и внутренней (и внешней) точки зрения связывания и привлекают наибольший объем трафика (помимо домашней страницы). Следуя приведенным выше советам, становится легче определить возможности, при которых страницы новых категорий могут быть «открыты , », чтобы заработать на дополнительном органическом трафике.

Реализация первых 1-2 уровней иерархии электронной коммерции в качестве промежуточных страниц категорий - Статьи - Baymard Institute

Это вторая в серии из 8 статей по поиску продуктов, основанных на результатах нашей домашней страницы, а также в отчете по удобству использования категорий и тестах.

Когда пользователи начинают перемещаться по сайту электронной коммерции по его категориям, появляется два основных типа страниц для отображения:

  • Традиционная и автоматически генерируемая страница списка продуктов (отображает продукты),
  • Более настраиваемых страниц промежуточных категорий для поощрения дальнейшей навигации (отображает подкатегории).

Во время нашего исследования удобства использования, поскольку испытуемым был представлен список продуктов , страниц на верхних уровнях иерархии навигации, им часто не удавалось определить и выбрать подходящую область, в результате чего получался неуправляемый список или слишком узкий список в результате. Сайты без промежуточных страниц категорий (т. Е. Все категории отображали список продуктов) сильно пострадали, поскольку субъекты сделали неправильный выбор или не смогли определить подходящую область, и остались с очень широкими областями категорий, отображающими тысячи продуктов для дальнейшей навигации и фильтрации. .

Пример хорошо продуманной промежуточной страницы категории. Обратите внимание, что IKEA не реализовала категорию «Гостиная» 1-го уровня в качестве списка продуктов, а вместо этого отображает ряд подкатегорий, чтобы помочь пользователю выбрать более четко определенную область перед отображением каких-либо продуктов. Во время тестирования промежуточные страницы категорий IKEA получили много нежелательных положительных комментариев относительно навигации и имели высокий уровень заполнения.

Другие протестированные сайты в значительной степени полагались на страницы подкатегорий.Но оказалось, что точные детали реализации оказали большое влияние на опыт испытуемых со страницами подкатегорий, начиная от прямого отказа (из-за плохо спроектированных страниц подкатегорий) до незапрошенных оценок того, насколько просто и плавность сайта была для навигации. Другими словами, подкатегории могут иметь катастрофические последствия при плохой реализации и великолепные при правильной реализации.

Из ведущих сайтов электронной коммерции 62% в настоящее время используют страницы пользовательских промежуточных категорий на первых 1-2 уровнях иерархии сайтов - см. 74 примера страниц промежуточных категорий из нашего теста удобства использования.Однако, если оценить на , насколько удобны для использования эти страницы промежуточных категорий, 52% из них, скорее всего, будут обеспечивать неудовлетворительное взаимодействие с пользователем, например приносить больше вреда, чем пользы.

В этой статье мы более подробно рассмотрим концепцию страниц пользовательских промежуточных категорий на основе результатов исследования удобства использования домашних страниц и категорий и последующего эталонного тестирования навигации по основным сайтам электронной коммерции США.

Почему страницы промежуточных категорий хороши

Во время тестирования страницы промежуточных категорий оказались отличной возможностью для продвижения определенных путей навигации, поощрения пользователей к более осознанному выбору пути перед отображением сотен товаров, и особенно для помощи в выборе правильного диапазона.

В то время как некоторые пользователи имеют четкое представление о том, какой именно продукт они хотят, другим нужно вдохновение и руководство, и они принимают решение только тогда, когда исследуют сайт. Они не определились или не полностью понимают подварианты и хотят, чтобы самый общий вариант лучше понимал их подварианты, прежде чем выбирать объем. Для этих пользователей страница промежуточной категории - с предварительным просмотром эскизов, более длинными заголовками и, возможно, даже описаниями подкатегорий - предоставит столь необходимые рекомендации, которые могут помочь устранить неоднозначность выбора.

Во время тестирования Toys’R’Us промежуточные страницы категорий помогали испытуемым визуализировать категории с помощью отраслевого жаргона , именование которого в противном случае потребовало бы значительных знаний предметной области, чтобы полностью понять и выбрать между ними. Напротив, при тестировании сайтов, где варианты отраслевого жаргона были представлены только в виде текстовой ссылки, например в раскрывающемся меню, как показано на правом изображении «На улицу», испытуемые испытывали гораздо большие трудности с расшифровкой вариантов. Здесь субъект задумался: «Я понятия не имею, что такое« мешок мумии ».Или эти другие. Я просто выберу совершенно случайный вариант, чтобы посмотреть, что произойдет ».

Специально для пользователей, не знакомых с отраслевым жаргоном, любые подкатегории с миниатюрами и описаниями могут помочь прояснить иначе неоднозначные названия категорий. Такое название, как «Bridge Camera», становится более понятным с помощью миниатюры, особенно если поместить ее рядом с миниатюрами категорий «Compact Camera» и «DSLR Camera», чтобы пользователь мог видеть различия.

«Одежда» как страницы со списком продуктов редко имеет смысл, так как почти всем пользователям все равно придется перемещаться по крайней мере на один уровень глубже в иерархии.Эта испытуемая не смогла найти подходящую категорию для курток, так как она называлась «Верхняя одежда», и поэтому не соответствовала ключевому слову, по которому она просканировала страницу. Если бы категория «Одежда» была реализована в виде промежуточной страницы категории, а не списка продуктов, субъект с гораздо большей вероятностью обнаружил бы категорию «Верхняя одежда».

Отрасли с большим количеством неоднозначных категорий, такие как электроника и одежда, часто могут извлечь выгоду из промежуточных страниц категорий, где варианты могут быть дополнены эскизами и встроенными описаниями.Другие отрасли, которые могут получить выгоду от промежуточных страниц категорий, включают вертикали, где клиент не является конечным пользователем (например, игрушки и подарки), сайты, предназначенные для детей, которые еще не достигли полного мастерства чтения, и международные сайты, где язык сайта может быть не родным языком пользователя, и поэтому обычно используемая терминология будет распознана с меньшей вероятностью.

В более общем плане, страницы промежуточных категорий также имеют то преимущество, что они довольно гибки в том, какой тип контента они могут содержать.Помимо очевидных избранных подкатегорий с сопровождающими эскизами, промежуточные страницы категорий также могут использоваться для продвижения различного контента и путей, которые в противном случае может быть сложно выделить на видном месте в ненавязчивой форме:

  • Встроенная справка, руководства и вдохновляющий контент (или ссылки на то, где его найти), включая галереи изображений, руководства по стилю, видеоканал и т. Д.
  • Рекомендуемые товары, которые могут быть особенно привлекательными (например, очень популярные, чувствительные ко времени, эксклюзивные товары или товары со специальной скидкой).
  • Продвижение мастеров, поисковиков и конфигураторов.
  • Вертикальные пути навигации и навигация на основе фильтров (например, популярные бренды).
  • Ссылки на другие соответствующие категории (кросс-навигация).

Когда использовать промежуточные страницы категорий

Промежуточные страницы категорий следует использовать всякий раз, когда требуется дальнейшая навигация или определение области действия, прежде чем появится смысл отображать список продуктов для пользователя. Как правило, страницы промежуточных категорий имеют наибольший смысл на одном или двух верхних уровнях иерархии, где область действия часто слишком широка для создания значимого списка продуктов.

И в Chemist Director, и в Macy’s использование промежуточной страницы категорий стимулировало выбор более четко определенной области, а эскизы для представленных подкатегорий помогли испытуемым быстро понять различия между вариантами подкатегорий.

К сожалению, промежуточные страницы категорий тоже можно переборщить. Существует очень реальная опасность в том, что страницы промежуточных категорий находятся слишком низко в иерархии навигации, поскольку это побуждает пользователей выбирать более определенную область действия, заманивая их в слишком узкие списки продуктов.Вот почему важно иметь ссылку «Просмотреть все» всякий раз, когда у вас есть страницы промежуточных категорий ниже первого уровня иерархии, поскольку в противном случае вы отключаете возможность пользователя получать полный обзор всех продуктов в определенной области (даже если он слишком широк, чтобы иметь смысл, пользователи все равно должны иметь возможность, если они решат, что они справляются с задачей).

Всегда следует помнить, что страница промежуточной категории - это всего лишь страница навигации и сама по себе не имеет особой ценности, поэтому пользователи часто будут чувствовать, что они получают низкую отдачу от своих вложений в клики, если им приходится перемещаться по нескольким уровням подкатегорий. еще до того, как увидеть некоторые продукты.Тем не менее, есть несколько исключений, когда наличие страниц подкатегорий ниже в иерархии все еще имеет смысл.

Macy’s: тематическая категория «Спортивная одежда» является слишком общей, так как это просто категория стиля / контекста использования, поэтому реализация ее в качестве промежуточной страницы категории имеет смысл, поскольку почти все пользователи захотят определить общий тип продукта для активной одежды. BestBuy: очень общая категория «Аксессуар» была реализована как подкатегория, и субъекты, столкнувшиеся с этой страницей, сканировали длинный список миниатюр подкатегорий, чтобы сделать правильный выбор для продолжения поиска продукта.

Есть два исключения, когда страницы промежуточных категорий, расположенные ниже первых 1-2 уровней иерархии, по-прежнему имеют смысл. Это категории, которые являются тематическими или основанными на стилях, а также «вспомогательные» категории, обе из которых потребуют дальнейшего определения области действия, прежде чем появится смысл отображать списки продуктов, поскольку в противном случае типы продуктов были бы слишком произвольными. В частности, общая родительская категория «Аксессуары» является идеальным кандидатом для реализации в качестве страницы промежуточной категории, поскольку подкатегории дополнительных принадлежностей часто будут, к тому же, неоднозначными.Следовательно, они получают большую пользу от сопроводительных эскизов и, возможно, краткого описания или другого руководства, такого как мастер или средство поиска продуктов, чтобы направить пользователя по правильному пути.

Всегда явно включать подкатегории

Теперь к отрицательным наблюдениям. Несмотря на то, что страницы промежуточных категорий оказались очень эффективными для поощрения выбора и , устраняющих неоднозначность выбора, некоторые из протестированных страниц промежуточных категорий показали очень плохие результаты , несмотря на то, что они были реализованы на самом верхнем уровне иерархии и для дополнительных категорий.

На этой промежуточной странице категорий было так много избранных продаж и предложенных путей на основе фильтров («Избранные бренды»), что подкатегории почти полностью вытеснены ниже сгиба страницы. В результате испытуемые, сталкивающиеся с этой страницей, мало обращали внимания на подкатегории и уделяли большое внимание представленным продуктам, которые были неоднозначными для некоторых, подходящими для некоторых и неадекватными (и, следовательно, тупиковыми) для наиболее.

Когда пользователи попадают на страницу промежуточной категории, они демонстрируют в основном то же поведение , что и при переходе на домашнюю страницу - они пытаются вывести таксономию категорий, широту того, что предлагает конкретная категория, и какой путь подойдет им лучше всего.Поэтому страница промежуточной категории часто сталкивается с теми же проблемами, что и домашняя страница, такими как мгновенная передача содержимого категории и выделение основного пути навигации (подкатегорий) среди любых предлагаемых рекламных акций и продуктов.

При реализации страниц промежуточных категорий нужно всегда размещать варианты подкатегорий ближе к верху страницы, поскольку в противном случае само назначение страницы становится неясным. В то время как представление о том, что пользователи никогда не прокручивают нижнюю часть страницы, считается большинством давно мертвым, пользователи по-прежнему постоянно полагаются на то, что находится в верхней части страницы, при формировании своего мнения о том, что они могут делать на данной странице и что сайт хочет, чтобы они делали на ней. страница (подтверждая те же наблюдения, сделанные во время наших исследований юзабилити M-Commerce и Checkout).

Хотя первый уровень в иерархии не вел к списку продуктов, он все же оказался проблематичным, поскольку в нем не было заметно каких-либо вариантов подкатегорий, а только тематические пути и пути, основанные на продвижении. Для этой темы щелчок по основному элементу навигации «Дамы» на главной странице (слева) привел к появлению в значительной степени бесполезной промежуточной страницы категорий (справа), поскольку на ней не было подкатегорий, которые могли бы привести ее к правильному пути.

«Я покупаю здесь вслепую», - в отчаянии сказал субъект. «Я бы просто выбрал один из них, на самом деле не имея никакого обзора». На странице этой промежуточной категории более 50% испытуемых, тестирующих Pixmania, полностью ошибочно приняли назначение страницы, увидев четкую ориентацию на конкретные продукты, полагая, что это на самом деле список продуктов. Эти субъекты не вышли за пределы этой страницы, но в конечном итоге выбрали один из рекомендуемых продуктов, а выбор в Pixmania оказался очень ограниченным. Обратите внимание, что подкатегории доступны только на боковой панели и, следовательно, становятся второстепенными.Конечно, не помогает то, что страница также разделена плохо позиционированными объявлениями и имеет отдельные списки товаров.

Хотя размещение определенных продуктов на страницах промежуточных категорий может быть отличным, акцент на конкретных продуктах не должен быть основным на странице промежуточных категорий - фантастические предложения или нет - так как это может привести к фундаментальным неправильным представлениям обо всей иерархии сайта, как видно в примере с Pixmania, где более половины испытуемых в конечном итоге поверили, что представленные продукты на странице промежуточной категории представляют собой весь выбор камеры сайта.

Как правило, любая промежуточная страница категории, которая не реализована как страница со списком продуктов, должна иметь основной упор на оказание помощи пользователю в выборе правильного пути и объема. Это часто означает размещение подкатегорий в качестве центрального содержимого, ближе к верхней части страницы, и каждая подкатегория сопровождается миниатюрой и, возможно, коротким встроенным описанием для обеспечения информационного аромата. Любые избранные фильтры, продукты, пути, справка и вдохновляющий контент могут быть отличным дополнением, но они должны оставаться второстепенными.

Наконец, важно отметить, что, хотя подкатегории должны быть представлены как центральный контент с миниатюрами, также может быть полезно наличие традиционной боковой панели категорий , поскольку группа субъектов настоятельно предпочитает навигацию по текстовым ссылкам, вероятно, в виде списка текстовых ссылок в непосредственной близости читать быстрее, чем 8-15 привлекающих внимание эскизов. Таким образом, хотя традиционная боковая панель подкатегорий, состоящая из чистого текста, более утомительна и открыта для (неправильной) интерпретации, она также более бесшумна и ее легче сравнивать для пользователей, знающих отраслевой жаргон.Наличие обоих будет обслуживать обе подгруппы и позволит центральному контенту состоять только из избранных или популярных подкатегорий, в то же время имея полный список на боковой панели, содержащий менее посещаемые категории.

Промежуточные страницы категорий Заключение

Отображение всего списка продуктов, содержащихся в категории верхнего уровня часто не имеет смысла, поскольку список будет слишком длинным и слишком общим - объем должен быть дополнительно определен, прежде чем можно будет составить значимый и управляемый набор продуктов. показано.Страницы промежуточных категорий решают именно эту проблему, и поэтому их следует использовать на 1-2 верхних уровнях иерархии.

Увы, несмотря на их очевидную ценность, 38% тестируемых сайтов электронной коммерции не имеют промежуточных страниц категорий. Более того, на практике около половины промежуточных страниц категорий, которые в настоящее время встречаются на сайтах электронной коммерции, имеют невысокую реализацию (с точки зрения удобства использования). Две самые важные вещи, которые следует помнить при разработке страниц промежуточных категорий, - это иметь репрезентативную миниатюру для каждой избранной подкатегории и отображать подкатегории как центральное содержимое в верхней части страницы.

Для дополнительного вдохновения просмотрите 74 примера страниц промежуточных категорий из нашего теста удобства использования.

В этой статье представлены результаты исследования только одного из 850+ руководств по UX в Baymard Premium - получите полный доступ, чтобы узнать, как создать «современную» систему навигации для электронной коммерции.

Настройка категорий для шаблонов PHP и ASP

Шаблоны электронной торговли> Общая справка> Панель управления> Категория администратора настроить

Обзор настройки категории

Система нескольких категорий позволяет настроить магазин в соответствии с потребностями. требований вашего продукта.Товары можно добавлять в несколько категорий при необходимости и у вас могут быть категории с одинаковыми имя в вашем магазине, но различать их под вашим контролем панель, присвоив уникальные «рабочие имена».

Доступ к категориям

Выберите ссылку «категории» в левом меню панели управления.

Пояснение к экрану

Быстрый ввод: Выберите из раскрывающегося списка для изменения функций нескольких категорий без необходимости открывать каждую категорию по отдельности.

Путь к категории заказа: Это предоставит вам иерархию вашей категории. В раскрывающемся списке слева можно упорядочить категории. в вашем магазине.

Название категории: Это рабочая имя, присвоенное вашей категории - это может отличаться от названия, указанного в вашем магазине, в зависимости от в выбранной вами системе именования. Текст, выделенный жирным шрифтом, обозначает категорию которые могут быть добавлены к нему. Число в скобках (15) относится к идентификатору категории и полезен при настройке вручную ссылки в магазине. Название категории с надчётом и подчёркиванием. обозначает корень товарной категории, можно найти дополнительную информацию здесь.

Товаров: Количество товаров, отнесенных к данной категории.

Скидки: Возможность назначить скидку

Изменить : Изменить (M) свойства категории или клонировать (C) или удалить (X) категорию

Быстрый вход: Вы можете изменить все элементы категории, не переходя на страницу администрирования каждой отдельной категории.Выберите элемент, который вы хотите отредактировать, из раскрывающегося списка, внесите изменения и нажмите кнопку «Отправить». Вы также можете просматривать изображения категорий, связанные с каждой категорией.

Добавление новой категории

Нажмите кнопку «Новая категория».

Пояснение к экрану

Название категории: Это название категории, которая будет отображаться в вашем магазине.

Категория Рабочее название: Это полезно только для внутреннего использования. когда у вас есть категории, которые могут иметь одно и то же имя.

Подкатегория… : это раскрывающееся меню позволяет выбрать категория выше той, которую вы добавляете. В приведенном выше примере "Polos" будет быть подкатегорией «Одежда».

Категория Функция: Есть два варианта настройки нового категория.В категорию могут быть добавлены товары, в этом случае выберите «Товары могут быть добавлены в эту категорию». Если в иерархии должны быть дополнительные подкатегории, затем выберите «Категории» могут быть добавлены в эту категорию ». Не удастся добавить продукт в категорию, которая имеет последующие подкатегории.

Изображение категории: Это необязательное поле, в которое вы можете поместить путь к изображению, сопровождающему название категории.

Описание категории: Также необязательно, если вы хотите описать категорию для ваших пользователей. К этому можно добавить HTML поле.

Ограничения: Это необязательно поле, в котором вы можете установить уровень входа, который будет использоваться вместе с функцией входа клиента. Также можно отключить категорию (и все их товары), а не удалять ее, чтобы быть возвращено на более поздний срок.

Тег заголовка страницы : Это необязательное поле, которое используется вместе с функциями, удобными для поисковых систем. Введите заголовок страницы, которая должна отображаться на странице соответствующего продукта / категории. Мы рекомендуем максимум около 60 символов в поле.

Метаописание : Это необязательное поле, которое используется вместе с функциями, удобными для поисковых систем. Введите описание страницы, которая должна отображаться на странице соответствующего продукта / категории.Мы рекомендуем максимум около 160 символов в поле.

URL категории: Также необязательно, если вы хотите указать статический URL-адрес категории, которая был бы настроен с помощью поиска дружественные к двигателю особенности. Теперь это означает, что ваш система меню не распознает динамические URL-адреса при просмотре магазина. Он также работает с меню DHTML и CSS и позволяет избежать дублирования URL-адреса / контент в магазине.

Корень каталога: Это используется совместно с системой управления контентом и css меню введено в версии 5. 9. Если вы не собираетесь использовать эти функции, вы можете игнорируйте этот параметр. Если вы хотите узнать больше о его использовании, посетите наша справочная страница по css меню.

Заголовок категории: Начиная с версии 6.2, вы можете добавить раздел заголовка в каждую категорию, содержащую продукты.Это может быть удобно для поисковых систем, добавления баннеров или простого вводного текста. В версии 6.7 это было расширено, чтобы разрешить заголовки для категорий, которые содержат подкатегории.

Банкноты

Товары могут быть добавлены только в последнюю категорию в вашей иерархии. - они выделены жирным шрифтом на странице администратора ваших категорий. Быть убедитесь, что при создании подкатегорий вы не попадают в цикл категорий, когда "Высшая категория" одна из ваших категорий ссылается на одну из своих подкатегорий. В этом случае вы увидите сообщение об ошибке «LOOP». Вы должны исправьте это перед добавлением дополнительных категорий / продуктов.

Видеоурок

  • Как добавить новую категорию через панель управления магазином

Применение принципов категорийного менеджмента в электронной коммерции

Категорийный менеджмент, систематический и дисциплинированный подход, который используют компании по производству потребительских товаров (CPG) для управления товарными категориями как стратегическими предприятиями, как никогда актуален.

Потребители делают больше покупок в Интернете благодаря конкурентоспособным ценам, удобству и большему контролю за покупками. Согласно 1010data, онлайн-продажи CPG выросли на 36 процентов в 2016 году и превысили 10 миллиардов долларов, при этом продажи каждой из ведущих категорий составили более 1 миллиарда долларов.

Эта тенденция будет усиливаться, поскольку покупки в Интернете становятся более удобными благодаря подписке, доставке в тот же день и беспроблемному возврату. Это открывает прекрасные возможности для брендов товаров народного потребления, которые быстро адаптируются к новым правилам взаимодействия с потребителями, которые меняют все, чему научились в обычной розничной торговле.

Потребители теперь имеют мгновенный доступ к дополнительной информации о продуктах, а также к множеству вариантов покупки. У них есть возможность получать то, что они хотят, как и когда они хотят, по желаемой цене. Кроме того, бренды могут охватить больше людей благодаря Интернету, что позволяет им выйти на новые рынки. Кроме того, стоимость экспериментов снизилась, а это означает, что новые бренды могут выйти на рынок с минимальными инвестициями.

По этим причинам управление электронными категориями стало ключевой бизнес-стратегией.Это позволяет компаниям, занимающимся производством потребительских товаров, создавать и поддерживать конкурентное преимущество в многолюдном, сложном, многоканальном мире, который постоянно развивается.

Проблема в том, что многие компании, занимающиеся производством товаров народного потребления, еще не осознали внутренней ценности добавления надежного управления электронными категориями в свои наборы инструментов для управления брендом. Следовательно, они не оптимизированы для отслеживания, адаптации и использования сдвига парадигмы в отношениях между покупателем и продавцом. Это отсутствие признания - больше, чем просто недосмотр; это может иметь ужасные последствия.

Новые правила для профессионалов в сфере потребительских товаров

Более конкретно, есть несколько ключевых причин, по которым CPG-компании должны сделать управление электронными категориями своим приоритетом:

  • Общая эффективность категории в значительной степени неправильно понимается: Когда объединяются онлайн-продажи и офлайн-продажи, многие категории, которые считались неизменными или падающими, на самом деле растут. Большинство CPG-компаний закрывают глаза на свои категории, потому что им не хватает более глубокого понимания онлайн-канала.
  • Эксперты по электронной коммерции получают место за столом продавца: Продавцы ищут поставщиков, которые могут помочь им преуспеть в Интернете. Бренды, ориентированные на интернет, получат больше возможностей для внесения вклада в стратегии электронной коммерции своих розничных партнеров, что может только повысить их шансы на получение статуса предпочтительного поставщика.
  • Управление категориями E способствует инновациям: Без соответствующей информации о тенденциях, способствующих росту категорий, компании рискуют потерять свою актуальность.Тенденции появляются в электронной коммерции до того, как они проявляются в обычных условиях, а это означает, что управление электронными категориями может способствовать инновациям и, в конечном итоге, положительным бизнес-результатам.

Лучшие практики управления электронной категорией

По этим веским причинам следует помнить о трех передовых методах при разработке компаниями CPG своих стратегий управления электронными категориями:

  1. Сделайте успех бизнеса зависимым от успеха электронной коммерции. Электронная коммерция - это не ниша; это самая большая возможность роста, которая существует сегодня для брендов CPG.Компании, занимающиеся производством товаров народного потребления, должны выделить адекватные ресурсы на этот канал сейчас, чтобы создать успешные бренды в будущем.
  2. Получите все соответствующие показатели. Оптимизация управления электронными категориями требует получения полного представления о ключевых показателях эффективности, включая долю рынка, просмотры на уровне продуктов, коэффициенты конверсии и понимание пути покупателя в Интернете к покупке.
  3. Разработайте стратегию роста для каждого розничного партнера. Розничные торговцы стремятся к эффективной конкуренции и процветанию в Интернете. Компании, занимающиеся производством товаров народного потребления, должны прийти к столу продавца с необходимыми знаниями о том, как повысить эффективность работы в Интернете.

В конце концов, все дело в том, чтобы предоставить самые лучшие данные в нужные руки в нужное время.