Что такое СРС (аббревиатура с англ — «cost per click»)?

• Главная
•  > 
• Термины
•  > 
• Английские
•  > 
• C
•  > 
• CPC (cost per click)

 

 

Теги:
ценообразование
интернет-маркетинг

Что такое CPC?

CPC (с англ. cost per click — цена за клик) — это цена 1 клика по рекламе, сопровождающегося переходом на целевую страницу. Рекламодатель оплачивает клики рекламной системе или напрямую владельцу интернет-ресурса, на котором размещена реклама.

Рекламная модель, при которой осуществляется оплата за клики по текстовым объявлениям или баннерам, называется PPC (англ. pay per click – оплата за клик).

Факторы, влияющие на CPC

На цену клика влияет большое количество факторов, среди них следующие: активность конкурентов по конкретному ключевому слову/фразе, регионы показов, время суток и даты, в которые проводится размещение, а также показатели эффективности объявления (CTR, релевантность заголовка/текста объявления запросу) и показатели эффективности посадочной страницы (релевантность содержания посадочной страницы запросу и объявлению).

Для некоторых позиций (например, для Спецразмещения в Я.Директе) существует порог входа по цене клика, который не зависит от конкурентов.

Управление CPC

Ценой клика можно управлять следующими способами:

1. Устанавливать ограничения по цене клика в цифрах по каждой ключевой фразе, объявлению или рекламной кампании.
2. Устанавливать ограничения в процентах от цены, действующей на поиске (применяется для РСЯ).
3. Использовать повышающий или понижающий коэффициент для пользователей, посетивших сайт, коэффициент по полу и возрасту пользователей, а также коэффициент для мобильных устройств.
4. Применять автоматические корректировки ставок по часам.
5. Обновлять ставки с нужной периодичностью (раз в час, раз в 30 минут, раз в 15 минут и т.п.) с помощью систем управления (биддеров), которые взаимодействуют с рекламной площадкой через API.
6. Настроить удержание объявлений по нужным ключевым словам/фразам на определенных позициях с помощью стандартных инструментов и стратегий рекламных площадок или с помощью биддеров.

UTM «CPC»

CPC используется в UTM-разметке для обозначения в UTM-medium всех видов платного трафика:

• контекстной рекламы
• таргетированной рекламы
• прайсовой рекламы (иногда обозначают отдельной меткой «price»)
• и других источников платного трафика.

Категории

Модели ценообразования:

• CPM- cost per mille — цена за 1000 показов
• CPUI
• CPC — cost per click — цена за клик
• CPUC
• CPV
• CPA — cost per action — цена за активное действие
• CPL
• CPO
• CPI
• CPE
• CPF
• CPS — cost per sale — цена за продажу
• RS — revenue share — доля в выручке

 

 

СРС и РРС ➨ инструменты и их применение в интернет-маркетинге

Эффективное продвижение сайтов охватывает множество инструментов, что позволяет достичь хороших результатов. Если для планомерного роста позиций сайта в органической выдаче важна поисковая оптимизация, то добиться быстрых продаж в короткий срок удастся с помощью возможностей рекламного кабинета Google Ads. Что такое РРС и чем инструмент отличается от СРС, читайте ниже.

РРС – это такой формат показа рекламы, при котором плата снимается за клик по рекламному объявлению. Аббревиатура пришла с запада в ходе развития маркетинга и означает, что клиент платит за конкретного человека, который перешел на сайт. До этого расчетной единицей контекстной рекламы выступало значение СРМ, когда оплата производилась за тысячу показов. Но как показала практика использования инструмента, РРС, появившийся вследствие совершенствования подходов к рекламе, информативнее и дает более актуальную информацию.

В чем преимущества РРС перед СРМ? Показатель более объективен, по мнению большинства контекстологов, поскольку в случае с СРМ человек платит за показы аудитории, даже если реклама не интересна. А вот РРС указывает на конкретный интерес покупателя к продукту и является лакмусом его настроенности на покупку. Хотя нельзя утверждать и то, что самая эффективная модель оплаты в рекламной кампании – РРС: в ряде случаев есть смысл платить за целевое действие (СРА), а также тысячу показов (СРМ).

Где применяется РРС

Если оценить прямую эффективность физического рекламного баннера невозможно, то в области интернет-маркетинга такая опция есть, и ее предоставляет модель РРС. Рекламные баннеры размещают в выдаче поисковика, партнерских и тизерных сетях, на интернет-ресурсах, словом, везде, откуда можно привести целевой трафик на сайт. Данные преимущества контекстной рекламы позволяют вовлечь на первый этап воронки продаж посетителя, который заинтересован в приобретении товара. А «прогретая» аудитория реагирует на триггеры и быстрее переходит на следующий этап, в отличие от посетителя, который просто увидел рекламное объявление.

Отличия между РРС и СРС

Если РРС означает формат ценообразования, то СРС – это стоимость клика для рекламодателя. Цена может быть привязанной к конкретному значению или варьироваться в зависимости от уровня конкуренции на рынке, качества баннера и самого интернет-ресурса.

Насколько эффективен РРС? Специалисты digital-агентства WEB-MACHINE определили ключевые задачи, которые ставятся при настройке рекламной кампании:

• Получить самую низкую цену за клик по рекламному объявлению;
• Привести целевую аудиторию на сайт;
• Увеличить процентное соотношение конверсий.

Все эти показатели позволят достичь высокого ROI: окупаемость инвестиций указывает на то, что кампания достаточно эффективна.

Задачи РРС-специалиста

Настройкой контекста занимается РРС-специалист. В его обязанности входит управление рекламными кампаниями, тестирование моделей ценообразования и другие мероприятия, которые позволяют добиться самой высокой эффективность кампании. Другие задачи контекстолога:

• Подыскивать новые рекламные инструменты, совершенствовать навыки в использовании практически опробованных инструментах;
• Поддерживать связь с менеджерами по продажам, чтобы отслеживать какие категории товаров являются самыми ходовыми, а на какие стоит сделать упор в рекламе;
• Учитывать особенности рекламных кабинетов и настраивать кампании в соответствии с ними;
• Улучшать эффективность рекламы.

Больше информации о работающих инструментах продвижения читайте в блоге WEB-MACHINE.

Перегляди: 1114

Спецификация требований к программному обеспечению (SRS)

Качество программного обеспечения

К

• Линда Розенкранс

Спецификация требований к программному обеспечению (SRS) — это исчерпывающее описание предполагаемой цели и среды для разрабатываемого программного обеспечения. SRS полностью описывает, что будет делать программное обеспечение и как оно будет работать.

SRS сводит к минимуму время и усилия, необходимые разработчикам для достижения желаемых целей, а также минимизирует стоимость разработки. Хороший SRS определяет, как приложение будет взаимодействовать с системным оборудованием, другими программами и пользователями в самых разных реальных ситуациях. Оцениваются такие параметры, как скорость работы, время отклика, доступность, переносимость, ремонтопригодность, занимаемая площадь, безопасность и скорость восстановления после неблагоприятных событий. Методы определения SRS описаны в спецификации IEEE (Институт инженеров по электротехнике и электронике) 830-19.98.

Ключевые компоненты SRS

Основными разделами спецификации требований к программному обеспечению являются:

• Бизнес-факторы  – в этом разделе описываются причины, по которым заказчик хочет построить систему, включая проблемы с текущей системой и возможности, которые предоставит новая система.
• Бизнес-модель  – в этом разделе описывается бизнес-модель клиента, которую должна поддерживать система, включая организационный контекст, бизнес-контекст, основные бизнес-функции и схемы процессов.
• Бизнес/функциональные и системные требования  — этот раздел обычно состоит из требований, организованных в иерархическую структуру. Бизнес/функциональные требования находятся на верхнем уровне, а подробные системные требования перечислены как дочерние элементы.
• Варианты использования для бизнеса и системы — этот раздел состоит из схемы вариантов использования унифицированного языка моделирования (UML), на которой показаны ключевые внешние объекты, которые будут взаимодействовать с системой, и различные варианты использования, которые они должны будут выполнять.
• Технические требования — в этом разделе перечислены нефункциональные требования, составляющие техническую среду, в которой должно работать программное обеспечение, и технические ограничения, в которых оно должно работать.
• Качества системы — этот раздел используется для описания нефункциональных требований, которые определяют атрибуты качества системы, такие как надежность, удобство обслуживания, безопасность, масштабируемость, доступность и ремонтопригодность.
• Ограничения и допущения — этот раздел включает любые ограничения, наложенные заказчиком на конструкцию системы. Он также включает предположения группы разработки требований о том, что ожидается в ходе проекта.
• Критерии приемки — в этом разделе подробно описываются условия, которые должны быть соблюдены, чтобы заказчик принял окончательную систему.

Назначение SRS

SRS формирует основу всего проекта организации. Он устанавливает структуру, которой будут следовать все команды разработчиков. Он предоставляет критически важную информацию всем командам, включая разработку, эксплуатацию, обеспечение качества (QA) и техническое обслуживание, обеспечивая согласие между командами.

Использование SRS помогает предприятию подтвердить, что требования выполнены, и помогает бизнес-руководителям принимать решения о жизненном цикле своего продукта, например, когда отказаться от функции.

Кроме того, написание SRS может помочь разработчикам сократить время и усилия, необходимые для достижения их целей, а также сэкономить деньги на стоимости разработки.

Альтернативы SRS

В методологиях Agile компании обычно предпочитают более легкое документирование требований, например, с помощью приемочных тестов и пользовательских историй.

Для такого подхода к работе заказчик должен был быть легко доступен для предоставления любых необходимых разъяснений по требованиям во время разработки. Также предполагается, что разработчики, пишущие пользовательские истории вместе с заказчиком, будут разработчиками, создающими систему.

Методология разработки программного обеспечения Rapid Application Development (RAD) отдает предпочтение скорости и гибкости, а не предварительному планированию. Этот подход имеет очень короткий промежуток времени разработки. Как правило, проект, разработанный с использованием этой модели, имеет срок реализации от 60 до 9 часов. 0 дней.

Шаблон SRS

Ниже приведен простой шаблон SRS:

Содержание

1. Введение

1.1 Назначение данного документа

1.2 Область применения данного документа

1.3 Обзор

1.4 Деловой контекст

2. Общее описание

2.1 Функции продукта

2.2 Аналогичная системная информация

2.3 Пользовательские характеристики

2.4 Заявление о проблеме пользователя

2.5 Цели пользователя

2.6 Общие ограничения

3. Функциональные требования

4. Требования к интерфейсу

4.1 Пользовательские интерфейсы

4.2 Аппаратные интерфейсы

4.3 Коммуникационные интерфейсы

4.4 Программные интерфейсы

5. Требования к производительности

6. Другие нефункциональные атрибуты

6. 1 Безопасность

6.3 Надежность

6.4 Ремонтопригодность

6.5 Портативность

6.6 Расширяемость

6.7 Повторное использование

6.8 Сходство/совместимость приложений

7. Операционные сценарии

8. Предварительные модели вариантов использования и диаграммы последовательности

8.1 Пример использования модели

8.2 Схемы последовательности операций

9. Обновленный график

10. Приложения

10.1 Определения, сокращения, сокращения

10.2 Каталожные номера

Характеристики SRS

SRS должна иметь следующие характеристики:

• Правильно   – должно точно отражать функциональность и технические характеристики продукта в любой момент времени.
• Однозначный — не должно быть путаницы в интерпретации требований.
• Завершено — должен содержать все функции, запрошенные клиентом.
• Согласованный   – во всем документе должны использоваться одни и те же аббревиатуры и условные обозначения.
• Рейтинг по важности и/или стабильности  — каждое требование важно. Но некоторые из них срочные и должны быть выполнены до выполнения других требований, а некоторые могут быть отложены. Лучше классифицировать каждое требование в соответствии с его важностью и стабильностью.
• Поддающийся проверке — SRS поддается проверке только в том случае, если каждое установленное требование может быть проверено. Требование поддается проверке, если существует некоторый метод количественной оценки того, соответствует ли окончательное программное обеспечение этому требованию.
• Модифицируемый — SRS должна систематически четко идентифицировать каждое требование. Если есть какие-либо изменения, конкретные требования и зависимые могут быть соответствующим образом изменены без влияния на другие.
• Отслеживаемый — SRS является отслеживаемым, если происхождение каждого из его требований ясно и если это позволяет легко ссылаться на каждое требование в будущем развитии.

Цели SRS

Некоторые из целей, которые должна достичь SRS:

• Предоставьте заказчику обратную связь, убедившись, что ИТ-компания понимает проблемы, которые должна решить программная система, и способы решения этих проблем.
• Помогите разбить проблему на более мелкие компоненты, просто записав требования.
• Ускорьте процессы тестирования и проверки.
• Содействовать обзорам.

Последнее обновление: сентябрь 2019 г.

Продолжить чтение О спецификации требований к программному обеспечению (SRS)

• Как структурировать документ с требованиями к программному обеспечению

• Как написать хороший SRS для вашего проекта

• Как написать и структурировать полезную документацию SRS

• Хорошо разработанную спецификацию требований к программному обеспечению легко тестировать

Копните глубже в жизненный цикл разработки программного обеспечения

• Hispasat запускает проекты, направленные на интеграцию спутников в разработку 5G и 6G

  Автор: Джо О’Халлоран

• Как правительство может извлечь выгоду из революции в обмене данными

• Определение ключа требований для управления проектами машинного обучения

  Автор: Кэмерон Хашеми-Пур

• Контрольный список готовности к производству для разработки программного обеспечения

  Автор: Стивен Бигелоу

Облачные вычисления

• Подходит ли вам облачная стратегия?

  Стратегия, ориентированная на облачные технологии, имеет свои преимущества и недостатки. Узнайте, как избежать рисков и построить стратегию, которая …

• Как использовать сценарии запуска в Google Cloud

  Google Cloud позволяет использовать сценарии запуска при загрузке виртуальных машин для повышения безопасности и надежности. Выполните следующие действия, чтобы создать свой…

• Когда использовать AWS Compute Optimizer и Cost Explorer

  AWS Compute Optimizer и Cost Explorer отслеживают, анализируют и оптимизируют затраты на облако. Сравните два инструмента, чтобы выбрать, какой …

Архитектура приложения

• Необработанный, но растущий потенциал банковского обслуживания без ядра

  Хотя банковское обслуживание без ядра все еще является новой концепцией, оно демонстрирует большой потенциал для освобождения банков от жестких программных систем, которые…

• Основы достижения высокой сплоченности и низкой связанности

  Легко сказать: «высокая сплоченность, низкая связанность», но так ли легко это реализовать на практике? Мы рассмотрим некоторые основы. ..

• Как обнаружить и контролировать распространение теневых API

  Теперь, когда проникновение через API стало излюбленным методом хакеров, ИТ-специалистам необходимо предпринять дополнительные шаги для защиты этих…

ИТОперации

• Создайте автоматизированный конвейер обработки изображений с помощью инструментов AWS

  Из этого руководства вы узнаете, как автоматизировать обработку изображений с помощью AWS Step Functions. Создайте конвейер обработки изображений на примере…

• Не преувеличена ли наблюдаемость кода?

  Является ли наблюдаемость как код столь преобразующим, как утверждают поставщики, или это просто еще одно модное словечко в области ИТ? Узнайте, что нужно иметь в виду, когда …

• Oracle OKE бросает вызов Azure и AWS с бессерверным Kubernetes

  Oracle добавила безсерверный Kubernetes и финансово подкрепленное соглашение об уровне обслуживания к своему управляемому сервису OKE, играя в догонялки с AWS, Google и. ..

TheServerSide.com

• 3 ежедневных вопроса Scrum

  В Руководстве по Scrum 2020 удалены все ссылки на три ежедневных вопроса Scrum, но означает ли это, что вам больше не следует их задавать?

• Почему WebAssembly? 11 основных преимуществ Wasm

  Задержка и время задержки досаждают веб-приложениям, которые запускают JavaScript в браузере. Вот 11 причин, по которым WebAssembly имеет …

• Почему Java в 2023 году?

  Было ли когда-нибудь лучшее время для Java-программиста? Платформа Java — от новых выпусков Spring до активных JUG — …

ПоискAWS

• AWS Control Tower стремится упростить управление несколькими учетными записями

  Многие организации изо всех сил пытаются управлять своей огромной коллекцией учетных записей AWS, но Control Tower может помочь. Сервис автоматизирует…

• Разбираем модель ценообразования Amazon EKS

  В модели ценообразования Amazon EKS есть несколько важных переменных. Покопайтесь в цифрах, чтобы убедиться, что вы развернули службу…

• Сравните EKS и самоуправляемый Kubernetes на AWS

  Пользователи AWS сталкиваются с выбором при развертывании Kubernetes: запускать его самостоятельно на EC2 или позволить Amazon выполнять тяжелую работу с помощью EKS. См…

Спецификация требований к программному обеспечению (SRS) Формат

Улучшить статью

Сохранить статью

• Уровень сложности: Легко
• Последнее обновление: 06 мар, 2023

Читать

Обсудить

Улучшить статью

Сохранить статью

Чтобы сформировать хорошую SRS, здесь вы увидите некоторые моменты, которые можно использовать и которые следует учитывать при формировании структуры хорошей SRS. К ним относятся: 1. Введение

• (i) Назначение настоящего документа
• (ii) Область применения настоящего документа
• (iii) Обзор

2. Общее описание 3. Функциональные требования 4. Требования к интерфейсу 5. Требования к производительности 6. Конструктивные ограничения 7. Нефункциональные атрибуты 8. Предварительный график и бюджет 9. Приложения Полная спецификация и описание требований к программному обеспечению, которые необходимо выполнить для успешной разработки программной системы. Эти требования могут быть как функциональными, так и нефункциональными в зависимости от типа требования. Взаимодействие между различными заказчиками и подрядчиками осуществляется потому, что необходимо полностью понять потребности заказчиков. В зависимости от информации, собранной после взаимодействия, разрабатывается SRS, описывающая требования к программному обеспечению, которые могут включать изменения и модификации, необходимые для повышения качества продукта и удовлетворения требований заказчика.

1. Введение:
   • (i) Цель этого документа – Сначала объясняется и описывается основная цель, почему этот документ необходим и какова цель документа.
   • (ii) Область действия этого документа – В этом документе описывается и объясняется общая рабочая и основная цель документа, а также его ценность для клиента. Он также включает описание стоимости разработки и требуемого времени.
   • (iii) Обзор – Здесь объясняется описание продукта. Это просто резюме или общий обзор продукта.
2. Общее описание : Здесь общие функции продукта, которые включают в себя цель пользователя, характеристики пользователя, особенности, преимущества, о том, почему упоминается его важность. Также описаны особенности пользовательского сообщества.
3. Функциональные требования: Здесь полностью объясняется возможный результат программной системы, который включает в себя эффекты, связанные с работой программы. Все функциональные требования, которые могут включать расчеты, обработку данных и т. д., расположены в ранжированном порядке.
4. Требования к интерфейсу : Здесь полностью описаны и объяснены программные интерфейсы, которые означают, как программа взаимодействует друг с другом или с пользователями в форме любого языка, кода или сообщения. Примерами могут быть разделяемая память, потоки данных и т. д.
5. Требования к производительности : Здесь объясняется, как программная система выполняет желаемые функции при определенных условиях. Также поясняется требуемое время, требуемая память, максимальная частота ошибок и т. д.
6. Ограничения проекта : В нем ограничения, которые просто означают ограничение или ограничение, указаны и объяснены для проектной группы. Примеры могут включать использование определенного алгоритма, аппаратных и программных ограничений и т. д.
7. Нефункциональные атрибуты : Здесь объясняются нефункциональные атрибуты, которые требуются программной системе для повышения производительности. Примеры могут включать безопасность, переносимость, надежность, возможность повторного использования, совместимость приложений, целостность данных, масштабируемость и т. д.
8. Предварительный график и бюджет: В этом документе объясняются первоначальная версия и бюджет плана проекта, которые включают общую продолжительность, необходимую для разработки проекта, и общие затраты, необходимые для разработки проекта.
9. Приложения : В нем дается и поясняется дополнительная информация, такая как ссылки на места сбора информации, определения некоторых конкретных терминов, акронимов, сокращений и т. д.

Использование документа SRS:

1. Команда разработчиков требует его для разработки продукта в соответствии с потребностями.
2. Планы тестирования создаются группой тестирования на основе описания внешнего поведения.
3. Обслуживающий и вспомогательный персонал должен понимать, что должен делать программный продукт.