23Дек

Марка и модель: Разница между Маркой и Моделью

23 Дек 1998 alexxlab Комментировать

Содержание

Разница между Маркой и Моделью

Основное различие между Маркой и Моделью заключается в том, что Марка относится к производителю или компании, которая производит конкретный продукт, тогда как Модель относится к конкретному названию или обозначению этого продукта.

Марка и Модель — это два термина, которые дают конкретную информацию о продукте. Наиболее часто используют эти два термина, при разговоре об автомобилях. Например, Ford Focus содержит как марку, так и модель: Ford — это марка, а Focus — это модель.

Содержание

  1. Обзор и основные отличия
  2. Что такое Марка
  3. Что такое Модель
  4. В чем разница между Маркой и Моделью
  5. Заключение

Что такое Марка?

Как правило, термин «марка» относится к производителю продукта. Другими словами, она относится к компании, которая производит продукт. Когда мы говорим об автомобилях, под маркой подразумеваются компании, которые их производят. Например, такие бренды, как Ford, Nissan, Toyota, Peugeot, Volkswagen, Renault, Ferrari, Mazda, Honda и Audi относятся к маркам автомобилей.

BMW — это марка, производится в Германии

Мы часто ассоциируем автомобильные марки с крупными транснациональными компаниями. Кроме того, мы связываем их с определенными национальностями или странами. Например, мы ассоциируем Volkswagen, Audi и Porsche с Германией, а такие бренды, как Honda и Toyota с японским производством.

Что такое Модель?

Модель автомобиля — это название или номер, которые производители используют для идентификации и продажи ряда похожих автомобилей. Как правило у производителей автомобилей имеется много разных моделей автомобилей. Некоторые известные модели автомобилей называются Accord, Fiesta, Golf и Focus и Corolla. Например, если мы посмотрим на Honda Civic, Honda — это марка, а Civic — это модель.

Honda Civic

Тем не менее, автомобили одной и той же модели также могут иметь различия в типе кузова и уровне отделки салона. Поэтому знание только марки и модели автомобиля иногда недостаточно для того, чтобы идентифицировать автомобиль и чтобы его идентифицировать, необходимо знать больше деталей. Многие модели автомобилей выпускаются в нескольких вариантах кузова. Например, Ford Focus имеет несколько типов кузова: седан, универсал и хэтчбек.

Типы кузова в модели Ford Focus седан, универсал и хэтчбек

Отделка салона, которая обычно относится к уровню оснащения или специальным функциям в автомобиле, является еще одним важным различием в автомобилях. Производитель автомобилей может предложить несколько вариантов отделки салона для данной модели. Стандарт, спорт и люкс — это три общих уровня отделки салона.

В чем разница между Маркой и Моделью?

Чтобы объяснить разницу между маркой и моделью, в качестве примера мы берем автомобиль. Марка относится к производителю или компании, которая производит автомобиль, а модель относится к конкретному названию или обозначению автомобиля.

Например Honda, Ford, Nissan, Toyota, Peugeot, Volkswagen и Renault это марки автомобилей, тогда как Corolla, Golf, Focus, Accord и Fiesta являются моделями автомобилей. Марки автомобилей имеют различные модели, например, марка Honda имеет модели Civic, Pilot, Accord, Jazz и д. р. В одной и той же модели могут быть разные виды кузова и уровни отделки салона. Например, у Honda Civic 2018 года есть три типа кузова: седан, купе или хэтчбек, и шесть комплектаций — LX, EX, EX-T, EX-L, Si и Touring. Поэтому при обозначении модели иногда указывается более детальная информация с типом кузова и комплектацией.

Заключение

Марка и Модель — это два термина, которые дают конкретную информацию о продукте. Марка относится к производителю или компании, которая производит конкретный продукт, тогда как Модель относится к конкретному названию или обозначению этого продукта.

марка и модель авто | MindMeister ментальными картами

марка и модель авто создатель Daria T

1. Оклейка в цветную пленку

1.1. Полная оклейка кузова

1.1.1. Оклеить в глянцевую пленку Оклеить в матовую пленку Оклеить в зеркальную хромированную пленку Оклеить в матовый металлик Оклеить в камуфляжную пленку Винилография (Индивидуальный дизайн) Оклеить автомобиль в несколько цветов Оклеить в пленку под кожу Оклеить в пленку с текстурой шлифованного металла Оклеить в глянцевый металлик Оклеить в карбоновую пленку

1.

2. Полная оклейка кузова без крыши

1.2.1. Оклеить в глянцевую пленку Оклеить в матовую пленку Оклеить в зеркальную хромированную пленку Оклеить в матовый металлик Оклеить в камуфляжную пленку Винилография (Индивидуальный дизайн) Оклеить автомобиль в несколько цветов Оклеить в пленку под кожу Оклеить в пленку с текстурой шлифованного металла Оклеить в глянцевый металлик Оклеить в карбоновую пленку

1.3. Подетальная оклейка в цветную пленку

1.3.1. Бампер передний Бампер задний Дверь передняя Дверь задняя Капот Крыша Крыло переднее Крыло заднее Крышка багажника Зеркало заднего вида Фара Задний фонарь Противотуманная фара Внешний порог Стойка лобового стекла

1.4. Оклейка крыши (Эффект панорамного остекления)

1.5. Услуга «Антихром»

1.5.1. Комплексная оклейка всех хромированных элементов Оклейка оконных молдингов Оклейка решетки радиатора Молднинг крышки багажника Молдинг заднего бампера Дверные молдинги Дверные ручки Прочий хромированный элемент

1.

6. Нанесение полос и наклеек на кузов

1.6.1. Полосы на кузов Наклейки на кузов

1.7. Дополнительные услуги к ветке цветная оклейка:

1.7.1. Оклейка крыши (Эффект панорамного остекления)

1.7.2. Услуга «Антихром»

1.7.2.1. Комплексная оклейка всех хромированных элементов Оклейка оконных молдингов Оклейка решетки радиатора Молднинг крышки багажника Молдинг заднего бампера Дверные молдинги Дверные ручки Прочий хромированный элемент

1.7.3. Тонирование фар и фонарей

1.7.3.1. Тонировка передних фар Тонировка задних фонарей

1.7.4. Защитная оклейка в прозрачную пленку комплект стандарт

1.7.5. Тонирование стекол

1.7.6. Нанесение керамики на пленку

2. Защитная оклейка в прозрачную пленку

2.1. Полная оклейка кузова

2.1.1. Стандартная полная оклейка кузова (Полоса на крыше)

2.1.1.1. Глянцевая прозрачная пленка Матовая прозрачная пленка

2.1.2. Максимальная полная оклейка кузова (Крыша полностью)

2. 1.2.1. Глянцевая прозрачная пленка Матовая прозрачная пленка

2.2. Комплексная оклейка зон риска

2.2.1. Базовый комплект Стандартный комплект Стандартный комплект без бампера Максимальный комплект Максимальный комплект без бампера

2.3. Подетальная оклейка в защитную пленку

2.3.1. Бампер передний Бампер задний Дверь передняя Дверь задняя Капот Крыша Крыло переднее Крыло заднее Крышка багажника Зеркало заднего вида Фара Задний фонарь Противотуманная фара Внешний порог Стойка лобового стекла

2.4. Защита фар и фонарей

2.4.1. Оклеить передние фары Оклеить задние фонари

2.5. Бронирование боковых стекол

2.5.1. Передние боковые стекла Задние боковые стекла Передние боковые стекла + Задние боковые стекла

2.6. Защита лобового стекла

2.6.1. Антискольная гидрофобная пленка (Клеится снаружи стекла) Антивандальная противоударная пленка (Клеится изнутри стекла)

2.7. Дополнительные услуги к ветке защитная оклейка

2. 7.1. Оклейка в цветную пленку

2.7.2. Нанесение полос и наклеек на кузов

2.7.2.1. Полосы на кузов Наклейки на кузов

2.7.3. Оклейка крыши (Эффект панорамного остекления)

2.7.4. Услуга «Антихром»

2.7.4.1. Комплексная оклейка всех хромированных элементов Оклейка оконных молдингов Оклейка решетки радиатора Молднинг крышки багажника Молдинг заднего бампера Дверные молдинги Дверные ручки Прочий хромированный элемент

2.7.5. Тонирование фар и фонарей

2.7.5.1. Тонировка передних фар Тонировка задних фонарей

2.7.6. Тонирование стекол

2.7.7. Нанесение керамики на пленку

3. Тонирование стекол

3.1. Тонирование черной пленкой

3.1.1. Евротонировка (Задняя полусфера автомобиля) Передняя полусфера Полная оклейка всех стекол Передние боковые стекла Задние боковые стекла Лобовое стекло Заднее ветровое стекло Форточка

3.2. Атермальная тонировка

3.2.1. Лобовое стекло Передние боковые стекла Передняя полусфера Полная оклейка всех стекол Тонирование панорамной крыши

3.

3. Зеркальная тонировка

3.3.1. Евротонировка (Задняя полусфера автомобиля) Передняя полусфера Полная оклейка всех стекол Передние боковые стекла Задние боковые стекла Лобовое стекло Заднее ветровое стекло Форточка

3.4. Съемная тонировка

3.5. Противоударная антивандальная пленка на стекла

3.5.1. Передние боковые стекла Задние боковые стекла Задние форточки Лобовое стекло Заднее ветровое стекло Передняя полусфера Задняя полусфера Полная оклейка всех стекол

3.6. Антискольная защитная оклейка стекол

3.6.1. Лобовое стекло Передние боковые стекла Передняя полусфера Задние боковые стекла Задние форточки Заднее ветровое стекло Задняя полусфера Полная оклейка всех стекол

3.7. Тонирование фар и фонарей

3.7.1. Тонировка передних фар Тонировка задних фонарей

3.8. Дополнительные услуги к ветке тонирование стекол:

3.8.1. Оклейка в цветную пленку

3.8.2. Оклейка крыши (Эффект панорамного остекления)

3. 8.3. Нанесение полос и наклеек на кузов

3.8.3.1. Полосы на кузов Наклейки на кузов

3.8.4. Услуга «Антихром»

3.8.4.1. Комплексная оклейка всех хромированных элементов Оклейка оконных молдингов Оклейка решетки радиатора Молднинг крышки багажника Молдинг заднего бампера Дверные молдинги Дверные ручки Прочий хромированный элемент

3.8.5. Защитная оклейка в прозрачную пленку

3.8.6. Антидождь на стекла

4. Детейлинг

4.1. Детейлинг кузова автомобиля

4.1.1. 1 Комплекс по кузову: Полировка + нанесение керамики 2 Комплекс по уходу за пленкой: Полировка + нанесение керамики 3 Комплекс колесные диски: Химчистка + нанесение керамики 4 Антидождь на стекла

4.2. Детейлинг салона автомобиля

4.2.1. 1 Комплекс по кожаному салону: Химчистка + покрытие керамикой 2 Комплексная химчистка салона 3 Химчистка багажника 4 Химчистка кожаных сидений 5 Комплексная полировка пластика в салоне

4.3. Дополнительные услуги к ветке детейлинг:

4. 3.1. Оклейка крыши (Эффект панорамного остекления)

4.3.2. Услуга «Антихром» полный

4.3.3. Защитная оклейка в комплексе стандарт

4.3.4. Тонирование стекол евротонивка(черный)

4.3.5. Защита лобового стекла

4.3.6. Защитная оклейка фар автомобиля

5. Второстепенные виды услуг

5.1. Брендирование

5.2. Алькантара

5.2.1. Перетяжка потолка со стойками Перетяжка пластиковых делатей в салоне Перетяжка дверных карт

5.3. Шумоизоляция

5.3.1. Комплексная шумоизоляция всего автомобиля Шумоизоляция колесных арок Шумоизоляция багажника Шумоизоляция дверей Шумоизоляция потолка Шумоизоляция капота Шумоизоляция пола

5.4. Плоттерная резка

5.4.1. Изготовление наклеек для авто Полосы для автомобиля Наклейки для брендирования авто Изготовление наклеек в интерьер Создание трафаретов Изготовление рекламных наклеек

5.5. Услуга «Антихром»

5.5.1. Комплексная оклейка всех хромированных элементов Оклейка оконных молдингов Оклейка решетки радиатора Молднинг крышки багажника Молдинг заднего бампера Дверные молдинги Дверные ручки Прочий хромированный элемент

5.

6. Винилография (Индивидуальный дизайн)

5.7. Дополнительные услуги к второстепенным услугам:

5.7.1. Оклейка в цветную пленку

5.7.2. Оклейка крыши (Эффект панорамного остекления)

5.7.3. Детейлинг

5.7.4. Защитная оклейка в прозрачную пленку

5.7.5. Тонирование стекол

5.7.6. Защита лобового стекла

5.7.6.1. Антискольная гидрофобная пленка (Клеится снаружи стекла) Антивандальная противоударная пленка (Клеится изнутри стекла)

Полное руководство по моделям брендинга: 4 стратегии, которые работают

Бренд — это имя, знак, логотип или любой другой элемент, идентифицирующий конкретную услугу. По крайней мере, это самое простое объяснение, которое вы найдете при поиске термина в Google. Использование моделей брендинга может помочь вам определить свой подход к брендингу.

Само по себе это определение не совсем неверно, но оно не раскрывает всей истории. Бренд — это гораздо больше, чем просто знак или слоган. Это способ идентификации вашего бизнеса. Это цепочка решений, которые демонстрируют ценности вашей компании и то, что она может предложить.

Но создание сильного бренда выходит далеко за рамки предложения отличных продуктов и услуг. Это вопрос согласованности и узнаваемости. это выбор модели брендинга , которая поможет вам создать истинное представление о вашем бизнесе и о том, как вы хотите, чтобы его воспринимала ваша целевая аудитория.

Как выбрать лучшую модель бренда arrow_drop_down

Как выбрать лучшую модель бренда

Выбор лучшей модели бренда зависит от компании. В основном это зависит от того, какой продукт или услугу вы предлагаете, и кто является вашим целевым рынком.

Одна и та же модель бренда может успешно использоваться самыми разными организациями, но ключ к успеху зависит от способности понять вашу отрасль, продукт и целевую аудиторию.

Еще одна вещь, которую следует иметь в виду, это то, что как только вы определились с моделью бренда, которой хотите следовать, вы должны придерживаться ее. Это долгосрочная работа. Хотя вы можете увидеть результаты очень быстро, правда в том, что бренд не может быть построен в мгновение ока. Требуется время и усилия, чтобы сделать его узнаваемым и запоминающимся.

Продолжайте читать и узнайте о 4 лучших моделях брендов, которые вам стоит рассмотреть. Все они высоко ценятся в современном корпоративном мире. Все дело в том, чтобы выяснить, что лучше всего подходит для вашей организации.

3D-дизайнБрендингЭлектронная коммерцияКиноФотографияСоциальные сети

Откройте для себя агентствоarrow_forward

4 модели брендинга для вашей компании

В течение многих лет маркетологи разрабатывали модели брендинга, помогающие им сосредоточиться на задачах, которые необходимо решить для достижения успеха в маркетинге. усилия. Поскольку технологии изменили нашу жизнь, даже то, как мы покупаем, некоторые из них больше не действуют, а другие могут пригодиться.

В Sortlist мы считаем, что эти 4 будут укрепить ваши усилия по брендингу и помочь вам достичь набора маркетинговых целей вашего бренда:

Стратегия зонтичного бренда

Зонтичный брендинг используется для описания отдельных брендов компании в определенных группах продуктов. Важно отметить, что компания не обязательно является синонимом зонтичного бренда. И у одной и той же организации может быть несколько стратегий зонтичного бренда. На самом деле, многие корпорации, переживающие слияние, поглощение или органический рост, часто решают смешать искусство и категории вместо того, чтобы проходить через трудности процесса ребрендинга.

Наибольшее преимущество зонтичного брендинга заключается в том, что покупателю легче классифицировать продукт на рынке. Что касается конгломерата, то он упрощает процесс добавления новых товаров в каталог.

Но, прежде чем принять решение о реализации этой стратегии брендинга, вам следует начать с прочной пирамиды брендов , которая поможет вам определить, стоит ли инвестировать в это расширение.

Давайте просто подумаем о Группа продуктов Nestlé в качестве примера. Под эгидой (или материнской компанией) французской корпорации существует множество зонтичных брендов. Помимо суббрендов с четко определенным продуктом, таких как Nespresso или Häagen-Dazs, вы можете найти зонтичные бренды, такие как Maggi или Felix (корма для домашних животных).

Источник: Seeking Alpha

Никому и в голову не придет отправлять Магги и Феликса в гонку с одинаковыми рекламными сообщениями. И тем не менее, они оба являются частями одной и той же корпорации.

Разработка модели зонтичного бренда — непростая задача. Убедитесь, что: 

  1. Ваш бренд всегда остается верным себе ,
  2. Отличается ли , 
  3. Переносит положительных атрибута родительского бренда на любой новый продукт, добавленный в каталог.

Другими словами, ваша цель — сделать большое количество торговых марок узнаваемыми в целом.

Ключ бренда

Представление вашей организации, особенно если она имеет большое количество продуктов, в качестве единого бренда может оказаться непростой задачей. модель ключа бренда поможет вам проанализировать вашу компанию изнутри и снаружи, чтобы вы могли определить, какие области требуют большего внимания для разработки более эффективной стратегии.

Основным преимуществом работы с этой моделью является то, что она помогает:

  1. Определить, как каждый бренд добавляет ценность вашему бизнесу,
  2. Понять, каково ваше текущее позиционирование бренда,  
  3. Выбрать цифровые каналы для увеличения бренд резонанс с вашими целевыми клиентами, 
  4. Знайте, что вам нужно сделать, чтобы выполнить намерение ваших потенциальных клиентов.

Модель ключа бренда работает в 9 этапов. Он начинается с того, что заставляет вас определить сущность вашего бренда , преимущества для ваших клиентов, ценности, которые представляет ваш бренд, причины, по которым люди должны верить в обещания вашего бренда, и уникальное торговое предложение.

Другими словами, модель ключа бренда помогает вам понять свой собственный бренд.

Затем это заставит вас внимательно изучить вашу конкурентную среду. Какие еще альтернативы люди могут найти на рынке? Кто ваш целевой покупатель? Что ты знаешь о них? На каких ценностях и преимуществах основан бренд?

Ключ бренда — это инструмент для анализа вашей компании, ваших клиентов и брендов ваших конкурентов.

Только благодаря глубокому пониманию всех категорий можно найти правильную позицию бренда.

12 архетипов Юнга

Швейцарский психиатр и психоаналитик Карл Густав Юнг разработал 12-символьный архетип s для объяснения универсальных паттернов поведения , которые мы все понимаем. Просто прочитав, что все они означают, вы узнаете себя и своих близких.

Это: 

  1. Создатель: уделяет особое внимание инновациям.
  2. Линейка: задает тон и указывает путь, по которому нужно идти.
  3. Опекун: больше заботится о других, чем о себе.
  4. Обыватель: сдержанные и скромные черты характера.
  5. Дурак: умеет развлекать.
  6. Любовник: страстный энтузиаст с настоящим романтическим поведением.
  7. Герой: стремится к власти и славе.
  8. Волшебник: мечтатель и идеалист.
  9. Бунтарь: идет против установленных норм и условностей.
  10. Первооткрыватель: всегда открыт новому.
  11. Мудрый человек: любознательный и умный.
  12. Невинный: во всем видит хорошее.


Но правда в том, что эти архетипы выходят далеко за пределы человеческой психики. На самом деле, в настоящее время они используются для описания , как мы связываемся с некоторыми брендами и склонны избегать других. Причины, по которым у нас есть близость к одному бренду над другим.

Просто прочитав краткое описание каждого архетипа, вы сможете установить связь с брендом. Например: 

  • Бренды Hero — это Adidas и Nike. Оба они говорят о смелости и решимости. Они гордятся навыками, полученными тяжелым трудом.
  • Торговые марки Discoverer — это National Geographic и The North Face. Они всегда выталкивают себя за пределы своей зоны комфорта. Они разделяют послание храбрости и приключений.
  • Бренды Creator — это Apple и YouTube. Они всегда стремятся создавать новые вещи и делиться ими со всеми. Их сообщения вдохновляют всех на самовыражение.
  • Линейка марок — Channel и Mercedes Benz. Они передают превосходство и контроль. Такие бренды верят в удовлетворение от успеха во всех сферах жизни.

Тот факт, что вы определяете положение своего бренда и его личностных черт , облегчит естественный резонанс с вашей целевой аудиторией. Это поможет вам сформировать тональность и отношение вашей собственной коммуникации бренда и создать прочные связи с вашими клиентами.

Работа с 12 архетипами — это больше, чем просто выбор пары черт. Речь идет о формировании личности с образом мышления, мнением и твердыми убеждениями. Речь идет о гуманизации вашего бренда таким образом, чтобы другим было легче относиться к нему.

Brand Pyramid

Эта модель пригодится новым компаниям, пытающимся впервые выйти на рынок. Он разработан, чтобы помочь вам понять, каковы основные ценности и преимущества компании. В результате он определяет идею бренда.

По сути, пирамида бренда проведет вас от наиболее осязаемых аспектов бренда к его сути. Он состоит из пяти уровней:

  1. Характеристики и атрибуты: что делает продукт и как он это делает?
  2. Функциональные преимущества: почему ваши клиенты должны использовать ваш продукт и каков ожидаемый результат?
  3. Эмоциональные преимущества: какие чувства ваша продукция вызывает у ваших клиентов?
  4. Образ бренда и основные ценности: кто ваш идеальный покупатель и каковы самые важные ценности для этого человека?
  5. Сущность бренда: каковы наиболее важные характеристики вашего бренда, которые вызывают эмоциональный отклик у ваших клиентов?

Основное преимущество работы с этой моделью заключается в том, что она дает ясность самой сути бренда. Другими словами, он помогает предприятиям лучше понять свои цели и задачи, и, как следствие, проясняет стратегию бренда компании.

Почему важно иметь надежную модель бренда

Модель надежной марки обеспечивает структуру всех ваших усилий по брендингу. Но на этом ее преимущества не заканчиваются:

  • Работа с моделью бренда помогает вам понять отношение ваших клиентов к вашей организации и продуктам.
  • Он предоставляет вам информацию о том, что должно произойти, чтобы достичь ваших бизнес-целей.
  • И это дает вам преимущество над всеми вашими конкурентами, особенно перед теми, кто не работает с брендинговой моделью.

Другими словами, модель бренда заставит вас подробно изучить свой бренд, отрасль, конкурентов и целевую аудиторию. Вся эта информация станет отправной точкой для принятия более взвешенных решений. Создание стратегий для завоевания большей доли рынка. Решение проблем, которые встретятся на пути. И помочь вам создать четкий набор рекомендаций о том, как бренд будет представлен публике.

Заключение

Идентичность бренда — всего лишь один маленький шаг к развитию сильного бренда. Для этого существуют различные модели брендирования , которые могут вам помочь. Правильный выбор зависит от того, в какой отрасли работает ваша компания, какие продукты и/или услуги вы предлагаете и кто является вашей целевой аудиторией.

Потратьте время на изучение каждой из этих моделей брендинга. Можно попросить о помощи. Существуют различные брендинговые агентства, готовые помочь вам понять какая стратегия работает лучше всего в зависимости от ваших потребностей. Кроме того, они помогут вам разработать и реализовать маркетинговый план , соответствующий эмоциям и желаниям вашего клиента.

Почему важны модели брендов

На следующей неделе у вас дома будет большая семейная встреча. Важное решение: вы готовите барбекю на открытом воздухе или планируете устроить его дома? Мероприятие на открытом воздухе облегчает жизнь, но что, если идет дождь? Стоит ли вкладывать деньги в уличный навес?

Хотя у нас нет хрустальных шаров для предсказания будущего, у нас есть метеорологическое моделирование для предсказания погоды. Похоже, в субботу ясное небо. Значит ли это, что дождя не будет? Конечно нет. Модели прогнозируют, но они не на 100% точны. Чем совершеннее и эффективнее модель, тем точнее ее прогностические возможности.

Большинство мегабрендов используют собственный способ моделирования своих брендов. Целью модели бренда является прогнозирование поведения потребителей. Без модели бренда у вас остается большая неопределенность в отношении того, как ваши нынешние решения повлияют на ваших клиентов в будущем.

Огромный объем информации ежедневно проходит через стол среднего руководителя. Модель бренда помогает вам сосредоточиться на том, что наиболее важно для роста вашего бизнеса, отсеивая шум.

Что дает вам эффективная модель бренда?

Эффективная модель бренда — это представление наиболее важных элементов, которые управляют вашим бизнесом. Моделирование бренда дает вашему бизнесу четыре важных преимущества:

  • Эффективная модель бренда описывает мышление, отношение и поведение потребителей по отношению к вашему бренду.
  • Эффективная модель бренда предсказывает будущее, превращая вопросы «что, если» в наблюдения, которые следует учитывать для будущих действий.
  • Эффективная модель бренда предоставляет вам информацию о том, что необходимо для достижения ваших целей с соблюдением единых стандартов.
  • Эффективная модель бренда предлагает синтез всего, что делает ваш бренд, и представляет собой типичную основу для оценки решений.

Если ваш главный конкурент моделирует свой бренд, а вы нет, со временем вы проиграете своему конкуренту. В качестве альтернативы, если у вас есть более эффективная модель, чем у вашего конкурента, вы, вероятно, со временем выиграете долю рынка.

Преимущества эффективной модели бренда

Эффективная модель бренда поможет вашей команде руководителей:

  • Принимать более взвешенные решения. Лучшие решения приводят к финансовым результатам.
  • Быстро определяйте изменения в тенденциях и вашей «потребительской экосистеме» и корректируйте свои стратегии, чтобы оставаться впереди своих конкурентов.
  • Узнайте о новых потребностях потребителей и определите области для инноваций.
  • Определите, какие стратегические действия окажут наибольшее влияние на ваш бренд (на основе описательной и предсказательной силы модели).
  • Решите сложные отраслевые проблемы. Данные без контекста приводят к белому шуму. Модель бренда отфильтровывает ошибочные данные, чтобы помочь вам прояснить проблему.
  • Уточните, какую роль маркетинг, реклама, инновации и остальные активы вашего бренда играют в сознании клиентов.
  • Систематизируйте и структурируйте информацию, которая необходима генеральным директорам, директорам по маркетингу и бренд-менеджерам.

Преимущества моделирования вашего бренда многочисленны. Потенциальный недостаток заключается в том, что ваша модель не всегда будет правильной. Кроме того, если ваша модель не учитывает человеческий фактор вашего бизнеса, вы в конечном итоге будете принимать решения, которые могут принести краткосрочный доход, жертвуя долгосрочной и устойчивой прибыльностью.

Конечно, не все модели бренда одинаковы.

Надежная модель бренда обеспечивает пять важных преимуществ для развития вашего бизнеса:

  • Точные прогнозы . Твердая модель дает вам точные прогнозы поведения потребителей. Например, Harley-Davidson пытается производить только на один мотоцикл больше, чем они рассчитывают продать — ведь речь идет об ограниченных складских запасах!
  • Детали исполнения . Надежная модель бренда содержит описание основных деталей, необходимых для обслуживания ваших лучших клиентов. Модель бренда Harley-Davidson представляет собой структуру того, как группы владельцев Harley (HOG) могут наилучшим образом управлять своими отделениями.
  • Индикаторы решения . Твердотельная модель обеспечивает точное описание решения, когда проблема решена. Поскольку у HOG есть модель того, как их группы выглядят в лучшем виде, у них есть модель, по которой можно сравнивать другие группы.
  • Ясность и направление . Модель, ориентированная на клиента, показывает, какие действия окажут наибольшее влияние на ваших основных клиентов. Если вы знаете эмоциональный результат, который клиенты получают от сотрудничества с вами, вы можете исключить все, что не ведет к этому результату.
  • Клиентоориентированные инновации . Эффективная модель расшифровывает, чего хотят ваши клиенты. Он будет отслеживать, как люди относятся к вашему бренду, и предоставит информацию, необходимую для инноваций в области новых продуктов и услуг. Если магазин автозапчастей знает, что время является важным фактором для его клиентов, он может сосредоточиться на том, как сделать покупки быстрее и проще.

Руководители часто выдумывают то, что хотят услышать.